ランディングページは、ソーシャルメディアマーケティング戦略において最も重要なピースの一つですが、残念ながら見落としがちです。
マーケティング担当者は、顧客やフォロワーを惹きつけることに集中しがちだからだ。
しかし、一度プロモーションをクリックした顧客はどうなるのでしょうか？彼らはファネルを通過しているのでしょうか、それとも貴重なクリックを無駄にしているのでしょうか？
もし、あなたのランディングページが適切かどうか100％確信が持てないとしても、悩む必要はありません。
あなたのコンバージョンを高めるために、ソーシャルメディアのランディングページの例とベストプラクティスの包括的なリストをまとめました。
Table of Contents
そもそもランディングページって何に使うの？
細かい話に入る前に、ランディングページとは何かを説明しましょう。
ランディングページとは、特定のマーケティングキャンペーンやプロモーションの一部である目的地ページのことです。
あなたのフォロワーや購読者がプロモーションのリンク（ソーシャル・バイオやEメールのリンクなど）をクリックすると、ランディング・ページは文字通り、そのページにたどり着きます。
ランディングページは一般的なホームページのリンクとは異なることに注意してください。一般的に、ランディングページには、リストへの登録や特定の商品の購入など、何らかの具体的なコールトゥアクションが含まれています。
このようなページは、訪問者をただ “閲覧 “するのではなく、行動を起こすように誘導する働きがあります。また、ランディングページでプロモーションをトラッキングすることで、行動やメトリクスの属性付けが容易になります。これには、クリック数、購入数、ページ滞在時間、直帰率などが含まれます。
どのように機能するかわかりますか？ブランドは通常、製品の発売や新しいプロモーションのために新しいランディングページを作成する。時間をかけて、企業はどのようなタイプのコンテンツや戦術がうまくいくかを理解し、新しいコピーやクリエイティブを差し込むことで、より迅速に新しいランディングページを展開することができる。
「良い」ランディングページとは？
ランディングページを作成する際、企業にはクリエイティブな自由がたくさんあります。
とはいえ、パフォーマンスの高いページにはいくつかの共通点があります。
優れたランディングページは、訪問者をA地点からB地点に誘導する
ここに秘密はありません。ランディングページは、訪問者がもっと知りたくなり、最終的にコールトゥアクション（CTA）をクリックしたくなるように、読ませ続ける（スクロールさせる）のが理想的です。
デザイン、コピー、CTAの配置などの要素を通して、ブランドは読者の興味を失わせることなくページに釘付けにすることに成功している。
以下はZenniの良い例だ。ランディングページは自然にセクションに分かれており、魅力的なアイコンや実際の人物の写真を使って、読者が会社のオファーについて理解するように誘導している。
ブランドは、テキストの壁で読者を打ちのめすのではなく、教育、エンターテイメント、ユーザビリティのバランスを見つけるランディングページを考え出すことが課題である。
良いランディングページは “忙しすぎない”
最後のヒントと重複するが、ランディングページは、情報過多によって人々を圧倒したい最後の場所である。
ランディングページは通常、”less is more”（少ないことは多いこと）のルールに従います。コピーや配色に関して言えば、ランディングページの多くがミニマリストであることにお気づきでしょう。
例えば、Host Gatorのこのランディングページは、ランディングページデザインのインスピレーションとなる素晴らしい作品です。このページの要点は、青とオレンジの配色と相まって、目に優しく、CTAを見逃させないものとなっている。
優れたランディングページはモバイルフレンドリー
従来の常識では、ウェブとソーシャルのトラフィックの大半はモバイルだと言われている。
一方、最近のソーシャルメディア統計は、外出中の顧客にアピールする必要性を指摘している。
だからこそ、ランディングページはデフォルトでモバイルフレンドリーであるべきなのです。レスポンシブデザインを使えば、そのような心配はなくなりますが、特にソーシャルメディアのランディングページはスクロールフレンドリーである必要があります。前の2つのヒントは、それを実現するのに役立ちます。
だからといって、ランディングページを骨抜きにする必要はありません。例えば、Xeroのこのソーシャルランディングページは、製品のスクリーンショットや動画、アニメーションを盛り込みながらも効果的だ。
ソーシャルメディア ランディングページの例（そして、なぜ効果的なのか）
それでは、良いものを紹介しよう！
以下は、ソーシャルメディアからの最高のランディングページの例を業界別に分けたものです。
これらのランディングページの多くは、見た目は全く異なりますが、クリックを促すという点ではうまくいっています。あなたが何を売っているかに関わらず、これらの例はあなたにインスピレーションを与えてくれるでしょう。
Eコマースのランディングページ
小売業向けソーシャルメディアガイドで強調したように、eコマースのランディングページは、できるだけ直接的で苦痛のない購買を可能にする必要がある。ここでの最終目標は、買い物客を早急に関連商品ページに誘導することです。
1.Liingo
LiingoのデスクトップFacebook広告のこのランディングページは、スクロールするにつれて3つのセクションに分けられ、見事にデザインされている。鮮やかなオレンジ色のコールトゥアクションボタンと、「バーチャル試着」セクションのアニメーションに注目。
クイズは買い物客にとって少し手間がかかるかもしれないが、時間をかけることで、より少ないブラウジングでパーソナライズされた商品を提案することができる。また、クイズに参加することで、リードは彼らの個人的な好みについて回答することで、オーディエンスに洞察を与えることができます。つまり、Win-Winなのです。
SaaSランディングページ
SaaSマーケティング戦略の重要なピースであるランディングページは、訪問者にダウンロードやデモのリクエストを促すという点で分かりやすいものであるべきです。しかし、SaaSのランディングページは必ずしも単純ではありません。
2. セールスフォース
もうひとつのFacebook広告のランディングページであるSalesforceは、自社製品が何をするのかをわかりやすく説明している。
ランディングページの残りの部分には、社会的証明、証言、明確な価格設定が含まれており、紫色のCTAは見逃せない。
ホスピタリティと旅行のランディングページ
簡単に言えば、旅行向けのソーシャルメディアは予約を獲得することがすべてです。これらのランディングページは、旅行業界の大手企業がどのようにそれを実現しているかを強調している。
3. サウスウエスト
Twitterの動画広告から生まれたこのSouthwestのランディングページは、非常にシンプルだ。
しかし、繰り返すが、ランディングページは本来複雑である必要はない。ヘイ、私たちは良いレートを持っています！」と叫び、1つの明るいコールトゥアクションで、クリックスルーという自然な結論に読者を引き込むのに役立っている。
4. フォーシーズンズ
旅行業界の人なら、スタイルポイントが重要であることを知っているだろう。フォーシーズンズのこのインスタグラムのランディングページは、ミニマルだが大胆で、ランディングページの他のテキストとは対照的な明確なコールトゥアクションを提供している。
5. ディズニー・バケーション・クラブ
よく整理され、スタイリッシュなディズニーのランディングページは、折り畳まれたページよりもっと知りたい訪問者のために、ビデオと宿泊施設のハイライトを備えている。
コース、講座、ガイドのランディングページ
無料のものから有料のコースまで、これらのタイプのランディングページは一般的にベネフィットを強調し、一刻を争うものであることをアピールする。
6. Foundr
Foundrのコースのランディングページは、昔ながらのセールスページのような感じだが、より効果的なものにするためのベルやホイッスルがいくつかある。例えば、オファーのカウントダウンタイマーは、今日でも有効な緊急性マーケティングの古典的な例です。動画の使い方にも注目してほしい。
大量のデータ、社会的証明、そして折り込み下の証言と相まって、この多忙なランディングページは懐疑的な人々に自分自身を売り込むことに成功している。
余談だが、Foundrはピン留めされたツイートでコースを宣伝している。ソーシャル経由でホームページにリンクしながら、静的または長期的なオフィスを宣伝したいビジネスにとっては賢い手だ。
7. Shopify
このランディングページは、私たちが電子書籍のためによく目にするスタイルを表しているが、この伝統的なフォーマットは機能する。
Shopifyのガイドをダウンロードするには、付随する統計やデータポイントの上に座っているため、ここで掘り下げる必要はない。何を手に入れ、どこにあるのかがよくわかる。
慈善団体と非営利団体のランディングページ
非営利団体向けのソーシャルメディアは、それ自体の販売にはあまり関係ないが、慈善団体のランディングページは、寄付を促進することが中心である。その方法を紹介しよう。
8. チャリティ：ウォーター
このページでは、カウンターを前面に押し出すことで、誰が寄付をしたかを強調し、新規寄付者のためのバンドワゴン効果のような役割を果たしている。透明で静的な募金箱もいい感じだ。シンプルな配色と長編の動画が、このページをクリーンでプロフェッショナルなランディングページにしている。
ご覧のように、これらのランディングページの例に関しては、創造性の余地がたくさんあります。このことは、あなたのブランドに基づいてページをフォーマットし、デザインすることができる一方で、ページを “良い “ものにするためのボックスをチェックすることができるという朗報となる。
時間をかけてランディングページを最適化する方法
ランディングページをリフレッシュする準備はできましたか？
素晴らしい！あなたの頭は正しい場所にあります。
しかし、現在のページをスクラップしたり、新しいクリエイティブやコピーを考えたりする前に、ランディングページの最適化が実際にどのようなものかを理解することが重要です。
最後に、ランディングページのパフォーマンスの基準値を設定する方法と、必要な数字を上げるためにできることについてお話ししましょう。
ランディングページのトラフィックの行動を追跡する
手始めに、Googleアナリティクスでどのランディングページが好調なのかを確認することから始めましょう。
どのページがコンスタントに新しい訪問者を集めているか？最もクリックされている特定のコールトゥアクションやページはあるか？GAでこのような目標を設定するだけでなく、長期的にモニタリングして、目標が上向きになっていることを確認することもできます。
いずれにせよ、このようなデータがあれば、コンバージョン率を向上させるための期待値や目標を設定することができる。
また、Sprout Socialのようなツールは、ソーシャルメディアのランディングページ経由のクリックとコンバージョンをモニタリングするのに役立ちます。当社のURLトラッカーを使用すると、ソーシャル固有のリンクを特定し、分析を収集することができます。これには、バイオリンクだけでなく、特定の投稿やプロモーションも含まれます。
ランディングページのA/Bテスト
新しいランディングページを展開する準備ができた、または既存のランディングページに変更を加えたいとしましょう。
新しいコールトゥアクションやボタンの配置を試したいかもしれません。配色を変えたいかもしれません。
Unbounceのようなツールを使えば、実績のあるランディングページのテンプレートから始めて、好みに合わせて最適化することができます。また、同じページの複数のバージョンを並行して実行し、どれが「勝者」かを確認するためのA/Bテストを行うこともできます。定期的なテストは、時間の経過とともにページを洗練させると同時に、パフォーマンスの面で自社の基準を満たしていることを確認するという二重の役割を果たします。
クリエイティブとコピーに一貫性を持たせる
簡単なヒントですが、間違いなく言及する価値があります！
ランディングページだけでなく、マーケティング・チャネル全体にわたって、あなたとマーケティング・メッセージが一貫していることを再確認してください。
例えば、クリエイティブ（イメージ、コールトゥアクション、プロモーションなど）は、ホームページ、Eメール、ソーシャルプラットフォームで一貫していることが理想的です。
こうすることで、トラフィックがあるべき場所に送られるようになり、同様に混乱を招くこともなくなります。秋のキャンペーンをクリックした人が、夏のランディングページに辿り着いてはいけませんよね？
あなたのプロモーションのためのより良いランディングページを作る準備はできましたか？
勝てるランディングページを作るための「正しい」方法は一つしかありません。ですのでまずは効果的なランディングページが実際にどのようなものかを理解することが重要です。
このランディングページの例とベストプラクティスのリストが、あなたが次の目的地ページのブレインストーミングを始めるのに役立つことを願っています。読者と共有したいランディングページのヒントやコツがあれば教えてください。どのようにしてコンバージョン率を高めましたか？下のコメントで教えてください！
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