なぜブログを書くのか？ビジネスブログから学ぶ19の利点
ブログのメリットに疑問をお持ちですか？誰もが通る正しい感覚だと思います。
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何年も前までは、ブログは自分の考えやアイデアを書き留めるオンライン日記やジャーナルと見なされていました。しかし、そんな時代は過ぎ去ったように思えます。
今日、ブログは強力なオンラインマーケティングツールに成長したのではないでしょうか。
そして、ほとんどのマーケターや企業のコンテンツマーケティング戦略において必要なアイテムとなっています。
実際、統計によると
- マーケティング担当者の92％が、ブログは投資に値すると考えている。
- フォーチュン500社のうち、少なくとも54％がブログを公開している。
- マーケティング担当者の89%が、2020年のコンテンツマーケティング戦略でブログを利用している。
この記事では、あなたが新しいビジネスオーナーであれ、経験豊富な起業家であれ、個人ブロガーであれ知っておくべきブログの19の利点をまとめました。
準備はいいですか？それでは、本題に入っていきましょう。
Table of Contents
ビジネスブログとは？
趣味や興味に関するブログとは異なり、ビジネスブログでは、ターゲットとする読者が興味を持ち、ビジネスにも関連するトピックについて、質の高いコンテンツを作成し、公開します。
個人ブログでも最終的にはそうなるのではないでしょうか。
ブログ記事を定期的に公開することで、世界中のより多くの人がインターネット上でその記事を目にする機会が増えます。これは、あなたが新しい顧客を引き付け、より多くの人と出会い、つながり、人間関係を築き、ネットワークを広げるのに役立ちます。
つまり、ビジネスのためのブログは、あなたのオンライン上の知名度を向上させ、あなたのビジネスの認知度を高めるのです。個人ブログも行き着くところはビジネスに近づいていく場面が多くなると思います。
ビジネスでブログを書く19のメリット
ビジネスのためにブログを始めると享受できる、ブログの19のメリットを紹介しよう。
1. 価値を提供し、ターゲットオーディエンスを惹きつける
ブログは、あなたのオーディエンスや潜在顧客に定期的に価値を提供する最良の方法の1つです。
なぜでしょうか？ブログの統計をご覧ください：
- 人々は1日に約10のブログ記事を読む
- 全インターネットユーザーの77％がブログ記事を読んでいる。
- 米国の消費者の61％が、ブログコンテンツの消費にEメールの3倍の時間を費やしている。
人々はブログ記事を読むことを楽しんでいるため、提供する価値のあるコンテンツを作成すれば、オーディエンスの関心を引くことができる：
- 彼らが探している情報
- 質問に対する答え
- 関心のあるトピックに関する教育
- 悩みや課題に対する解決策
これは、ビジネスにおけるブログの大きなメリットのひとつです。
ブログを書くことは、潜在顧客をあなたのビジネスに引きつけるだけでなく、彼らの関心を引き、彼らとの強い関係を築くことにもつながる。
2. オンラインであなたのビジネスの認知度を高める
人々は常に疑問に対する答えを探したり、様々なトピックについて学んだりするためにオンラインを利用していることをご存知でしょうか？
最近では、ほとんどの人が購入する前にオンラインでリサーチを行います。
だからこそ、あなたのビジネスブログに価値あるコンテンツを頻繁に掲載すれば、見知らぬ人がオンラインであなたのコンテンツを発見してくれるのです。
定期的に公開するブログ記事の数が多ければ多いほど、世界中のより多くの人がインターネット上でその記事を目にする可能性が高くなります。これは、あなたが新しい顧客を引き付け、より多くの人と出会い、つながり、人間関係を築き、ネットワークを広げるのに役立ちます。
つまり、ビジネスのためのブログは、あなたのオンライン上の知名度を向上させ、あなたのビジネスの認知度を高めるのです。
3. 信頼を築き、ブランドの信頼性を高める
価値を提供するコンテンツを習慣的に作成すれば、読者やオーディエンスはそれに気づく。
時間が経てば、この習慣はあなたのことを専門家や業界のリーダーとして彼らの目に映り、あなたのコンテンツやビジネスの提供を信頼するようになります。
このような信頼から、彼らが必要なときにいつもあなたを頼るようになっても驚かないでください：
- あなたのビジネスが提供できる製品やサービス
- あなたのブログで見つけることができる無料情報
これは、すべてのビジネスにとってブログのメリットのひとつです。
オンライン・マーケティングの一環として継続的にブログを書くことで、オンライン上のアイデンティティと評判を確立し、信頼を築き、業界のリーダーとなり、ブランドの信頼性を継続的に高めることができる。
4. 既存顧客を喜ばせる
ビジネス・オーナーとして、顧客から何度も購入してもらいたいと考えていることでしょう。
統計によれば
- リピーターは通常、新規顧客よりも33％多く買い物をする
- 既存顧客のコンバージョン率は、新規顧客がわずか5～20％であるのに対し、なんと60～70％である。
商品やサービスにもよりますが、ブログを作成することで、顧客を惹きつけ、喜ばせることができます：
- 商品やサービスの主な特徴や利点を説明する詳細なガイド
- 顧客からのよくある質問に答えるブログ記事
- 最高の結果を得るための製品・サービスの使い方に関するステップ・バイ・ステップのチュートリアル
このような関連性のある常緑のコンテンツは、顧客が購入から最大限の価値を得るのを助け、貴社を責任ある企業として位置づけ、貴社から購入した顧客をリピーターやブランド支持者に変える可能性が高い。
これは、売上を向上させ、収益を高めることができるブログの利点の一つである。
5. あなたのサイトにバックリンクを集める
ビジネスのためにブログを書き始めると、ウェブサイトにバックリンクを集めることもできる。
ブログに関する統計によると、ブログを書いている企業はそうでない企業に比べ、インバウンドリンクが97%も多いそうです。
インバウンドリンクとも呼ばれるバックリンクは、他のウェブサイトとあなたのウェブサイトをつなぐリンクです。
他のウェブサイトがあなたのコンテンツをオンラインで発見し、その価値を認め、リンクすることを決めたとき、彼らはあなたにバックリンクを与えているのです。そのリンクをクリックしたそのコンテンツを読んでいる人は、自動的にあなたのウェブサイトにたどり着きます。
より多くのインバウンドリンクは、あなたのウェブサイトの検索エンジン最適化を後押しし、あなたのランキングを向上させることができますので：
- ランキング上位のページには10～100のバックリンクがあります。
- 1位のページは2～10位のページより3.8倍のバックリンクがあります。
6. 内部リンクを増やす
バックリンクとは異なり、内部リンクはウェブサイトのさまざまなページを相互に接続するために使用されます。訪問者がウェブサイトをナビゲートし、必要なページやコンテンツを素早く見つけるのに役立ちます。
また、内部リンクは、Googleやその他の検索エンジンが次のことを行うのにも役立ちます：
- 重要なページの特定
- ウェブサイトの構造を理解する
- 関連するウェブサイトのコンテンツを特定する
ブログがないと、リンクできるコンテンツやページが少なくなります。
しかし、ビジネスブログを持ち、頻繁にコンテンツを作成すれば、より多くの内部リンクを生成し、検索エンジンに上位表示させることができます。
これがビジネスブログの主なメリットのひとつです。
7. ウェブサイトのSEO効果を高める
検索エンジン最適化（SEO）は、人々がオンラインで検索したときに、ウェブサイトが検索エンジンの検索結果で上位に表示され、ランク付けされるのを助ける長期的な戦略です。
これはブログの大きなメリットのひとつです。
正直に言うと、ブログはあなたのウェブサイトのSEOを複数の方法で後押しします：
- 検索エンジンが好む新鮮なコンテンツを定期的に更新する。
- ウェブサイトにバックリンクを集める
- たくさんの内部リンクを作成することができます。
それだけではありません。
ビジネスブログを使えば、あなたのビジネスに関連するキーワードを特定することができる。いったんキーワードがわかれば、ベストプラクティスを用いて、作成するブログ記事に関連するキーワードを挿入することができる。
つまり、関連キーワードに最適化されたブログコンテンツを頻繁に作成すればするほど、ウェブサイト上のキーワードリッチなコンテンツのボリュームが増えるというわけだ。
これは、あなたのウェブサイトの全体的なSEOを高め、あなたがこれらのキーワードの権威であることをGoogleや他の検索エンジンに知らせることができます。
そしていつの間にか、あなたのウェブサイトは上位に表示されるようになるのです。
8. ウェブサイトへのトラフィックを増やす
ウェブサイトへのトラフィックを増やす方法を探しているなら、ビジネスのためにブログを始める必要がある。
統計によると、ブログはあなたのウェブサイトへの訪問者を55％増加させることができます：
- ウェブサイト訪問者は55％も増加
- ウェブサイトランキングが434%も上昇する可能性があります。
覚えておいてほしいのは、多くの人が情報を検索したり、質問に対する答えを得たりするために毎日オンラインを利用しているということだ。
しかし、記者、競合他社、他のブロガー、報道機関、インフルエンサー、その他多くの企業やブランドがオンラインでリサーチを行い、あなたのコンテンツに出会うこともある。
そのため、ブログ記事を多く公開すればするほど、これらの人々があなたのビジネス、製品、サービスに関連する用語を検索したときに、あなたのコンテンツが表示される頻度が高くなります。
一言で言えば、ビジネスブログは、あなたのウェブサイトに定期的にトラフィックを誘導する最良の方法の一つであることに変わりはない。
9. リードの創出とEメールリストの構築
あなたのビジネスのために、より多くのリードを生成し、Eメールリストを構築するために苦労していますか？
コンテンツマーケティングの統計によると、ブログを持つビジネスはブログを持たないビジネスよりも毎月67％多くのリードを生み出すことが知られています。
リードとは、何らかの形であなたのビジネスや製品・サービスに興味を示した見込み客や潜在顧客のことです。彼らはすぐには購入しないかもしれませんが、時間をかけて育成し、お金を払う顧客に変えることができます。
ブログでウェブサイトの訪問者をリードに変え、Eメールリストを構築するには、各ブログ記事の最後に行動喚起（CTA）を挿入するだけです。
このCTAは、興味のある読者にEメールアドレスを提供し、新しいブログ記事やその他の企業ニュースに関するEメールを受け取るよう促すことができます。リードマグネットと呼ばれる貴重なプレゼントや景品を提供することで、より多くの人に登録を促すこともできます、
中小企業であろうと大企業であろうと、頻繁に更新されるビジネスブログを持つことは、定期的にリードを生み出す素晴らしい方法だ。
10. ウェブサイトへの再訪を促す
訪問者に何度もウェブサイトを訪れてもらいたいですか？
もしあなたのウェブサイトにブログがなければ、購入する準備ができていない訪問者は、ただ見て回るだけで戻ってくることなく去ってしまうかもしれません。
しかし、常に更新されるビジネスブログがあれば、多くの人があなたのウェブサイトを何度も訪問する説得力のある理由を持つことができます。
これもまた、ブログを書く主なメリットのひとつだ。
ビジネスブログは、あなたのウェブサイトへのトラフィックを増やし、訪問者に再来訪を促し、リードジェネレーションやEメール登録も後押しすることを覚えておいてほしい。
11. 読者があなたのコンテンツをシェアすることで、より多くの人にリーチできる
人々がコンテンツをシェアするのは、そのコンテンツから価値を得たときだということにお気づきだろうか？
あるコンテンツが問題を解決したり、価値を提供したりすると、読者はそれを友人や家族、あらゆる人脈やネットワークにシェアするでしょう。
そして、ソーシャルメディア上だけでなく、オンライングループやフォーラム、所属しているコミュニティでも。Slackチャンネル、Discordグループ、Reddit、Quoraなどを考えてみよう。
ソーシャルメディアで何千、何百万というフォロワーを持つ人が、あなたのブログ記事をそのフォロワー全員にシェアすると決めたとする。あるいは、何千人ものメンバーがいるコミュニティに所属している別の人が、そのコミュニティであなたのコンテンツをシェアすると決めたかもしれない。
ブログの結果、あなたが作成したブログ記事はそれぞれ共有可能なリソースとなり、オンラインで数え切れないほど共有することができます。
そのため、あなたのブログコンテンツはインターネット上を広く駆け巡り、もしかしたらバイラル的に広がって、あなたが想像している以上に多くの人に届くかもしれない。
12. 受け入れられる方法で製品やサービスを宣伝する
信じられないかもしれないが、人々は、どこへ行っても攻撃的な販売戦術やメッセージ、広告を浴びせられることにうんざりしている。
しかし、どうだろう？質の高いブログ記事は今でも人気があり、需要がある。
実際、統計によると、70％もの消費者が、広告よりもブログ記事から企業について知りたがっている。
つまり、視聴者のために質の高いブログ記事を作成し、それを使ってビジネスや製品、サービスをさりげなく宣伝することも可能なのです。
これは、無視できないブログの大きなメリットの一つである。
広告に比べて、ブログによるビジネスの宣伝は消費者に受け入れられやすい。なぜなら、より攻撃的で押し付けがましくないマーケティング戦術であり、ビジネスについての詳細も提供できるからだ。
13. 会社のニュースや最新情報を共有
ビジネス用のブログでは、会社のニュースや最新情報を自分のブログで共有することもできる。
イベントを計画していたり、新製品や新サービスの発売を控えていたりしませんか？あるいは、大きな業績を記録したり、大勝利を収めたり、表彰されたりしましたか？
あるいは、特定の方法で地域社会に貢献したり、特定のチャリティ団体を支援したりしていますか？
これらすべてについてブログ記事を作成し、ブログで公開することができます。
ブログを通じてこのようなストーリーを共有することで、あなたのビジネスは一般の人々にとってよりリアルで本物に見えるようになる。
これは、あなたの信頼性と評判をさらに高め、あなたの製品やサービスにより多くの関心を生み出すことができる。
14. 顧客の声やサクセスストーリーを宣伝する
あなたの忠実な顧客を表彰し、その過程で無料の広告を提供したいですか？
ブログ記事を使って、彼らが誰なのか、何をしているのか、彼らのご愛顧にどれだけ感謝しているのかを共有すれば、ロイヤルカスタマーを祝福し、認識し、宣伝することができます。
また、ブログで顧客の声を共有し、宣伝することもできる。これは、人々があなたの製品やサービスから多くの価値を得ているという事実を宣伝する、さりげなく効果的な方法です。
米国のオンライン顧客を対象とした調査によると
- 回答者の94％が、好意的なレビューによってその企業を利用する可能性が高まると答えている。
- 79％が、友人や家族からの個人的な推薦と同じくらいオンラインレビューを信頼している。
スタティスタ – オンラインレビューの顧客意見
出典 スタティスタ
結局のところ、顧客のサクセスストーリーや体験談をブログで紹介することで、より多くの人に影響を与え、納得して購入してもらうことができる。
15. 従業員やチームメンバーを評価する
チームメンバーを表彰し、感謝するもっとエキサイティングな方法をお探しですか？
ビジネスブログを使うこともできます。
たとえば、次のようなブログ記事を作成して公開することができます：
- 社員個人を取り上げ、ビジネスへの貢献を称える
- 部署やチーム全体を取り上げ、最近の業績や勝利を祝う
さらに、こんなこともできます：
- あなたの会社で働いた経験について社員にインタビューし、ブログに掲載する。
- チーム・メンバーにビジネス・ブログへの執筆を奨励し、顔写真と著者名をクレジットする。
これらによって、チーム全員が認められ、評価されていると感じることができます。
16. Eメールマーケティング用の良質なコンテンツを用意する
Eメールマーケティングを始めたいけれど、Eメールに何を書けばいいのかわからないとお悩みではありませんか？
定期的にブログを書くことが効果的です。
ブログで新しいコンテンツを公開するたびに、購読者全員に知らせるメールを送り、新しいブログ記事へのリンクを共有することができます。メールを開いた購読者の多くがリンクをクリックし、ブログ記事にたどり着き、読み始めたとしても驚かないでください。
ブログ記事を共有するために使われるメールは価値も提供するため、統計によると、ブログを書いている企業はそうでない企業の2倍のメールトラフィックを生み出している。
スタートアップ盆栽 – ブログ統計02
出典 スタートアップ盆栽
定期的にブログを書いている限り、Eメール購読者に送る関連コンテンツは常に安定供給されることを覚えておこう。
17.カスタマーサービスと営業チームの仕事を楽にする
遅かれ早かれ、ビジネスのためにブログを書くことは、以下のようなブログ記事のライブラリを構築するのに役立ちます：
- 顧客や見込み客からのよくある質問に答える
- 製品やサービスを最大限に活用するためのガイダンスを提供する
見込み客から質問があり、その答えがすでにブログに掲載されていれば、営業担当者は時間を無駄にすることなく、すぐにそのブログ記事に誘導することができる。
また、顧客が購入後に製品やサービスの使い方に悩んでいる場合はどうだろう？
その問題に対処するガイドやチュートリアルがブログに掲載されていれば、カスタマーサービスチームはより迅速に対応し、顧客を関連するブログ記事に誘導することができます。
これは、営業チームやカスタマーサービスチームのパフォーマンスを高め、顧客満足度を向上させることができるブログのメリットのひとつです。
18. ソーシャルメディアで共有できる十分なコンテンツを持つ
ソーシャルメディア・プレゼンスを持っていて、関連するソーシャルメディア・コンテンツのアイデアを思いつくのにいつも苦労しているなら、ビジネス・ブログが役に立つ。
ソーシャルメディア戦略にもよるが、ブログコンテンツをさまざまなソーシャルメディアプラットフォーム用に再利用することができる。
例えば、ブログコンテンツから引用、キーフレーズ、要点などを抽出し、ツイートや一連のツイートとしてTwitterで共有することができます。
また、一口サイズのコンテンツを人目を引くグラフィックや魅力的なビジュアルに変えて、ソーシャルメディアで共有することもできます。
さらに、ブログのコンテンツを再利用することもできます：
- LinkedIn、Instagram、Facebookへの投稿
- ビデオまたはビデオシリーズ
- インフォグラフィック
ブログのコンテンツをソーシャルメディア用に再利用すれば、常にゼロから新しいコンテンツを作成するのに必要な時間、エネルギー、リソースを節約することができる。
19.さらなる収入の流れを作る
ビジネスオーナーとして複数の収入源を作る方法をお探しですか？
再び、ビジネスのためのブログが役立ちます。
本業の商品やサービスで稼ぐのとは別に、ブログをマネタイズして副収入を得ることもできる：
- ブログでスポンサー付きコンテンツを作成し、有料で公開する。
- eBook、チェックリスト、ウェビナー、購読などのデジタル製品を作成し、販売する。
- アフィリエイト・マーケティングを通じて他の人の製品を宣伝し、コミッションを得る。
- オンラインコースを作成して販売する
- 広告ネットワークに参加し、ブログに広告を表示する。
- コーチングやコンサルティング・サービスを販売する
これは、収入を増やし、ビジネスの成長にもつながる、ブログのエキサイティングな利点のひとつです。最良の結果を得るためには、常にあなたのビジネスモデルとターゲットオーディエンスのニーズに最も合致するマネタイズ・オプションを選択しましょう。
まとめ
というわけで、以上です。知っておきたい、ビジネスにおけるブログの19のメリット。
業種やニッチに関係なく、ブログはあなたのビジネスを広く宣伝し、オンラインでの知名度を向上させ、顧客を惹きつけ、維持し、売上を伸ばし、収益を上げ、ビジネスの成長につなげることができます。
しかし、正しい方法でブログを書き、ブログのベストプラクティスに従い、成功するブログを構築するまで一貫性を保たなければならない。
