ロングテールキーワードとは？ 探し方と設定方法
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ロングテールキーワードとは？
ロングテールキーワードとは、検索ボリュームが比較的少ない傾向にある、非常に具体的な検索クエリのことです。
ユーザーがロングテールキーワードを検索する頻度は低いものの、ロングテールキーワードを合計すると、検索全体の中で大きな割合を占めます。
また、他のキーワードよりも具体的であるため、このキーワードを使用した検索者はコンバージョン（購入、フォーム入力、問い合わせなど）に至る可能性が高くなります。
ロングテール」とは、検索需要曲線の末尾にある「テール」を指します。
下の検索需要曲線図をご覧ください。個々のロングテールキーワードの検索ボリュームは比較的少ない（特にヘッドワードと比較した場合）。
しかし、全体としては、Googleで行われる検索全体の大半を占めている。
ロングテールキーワードの例
ロングテールキーワードに該当しない単語の例を見てみましょう。
以下は、ロングテールキーワードではない、非常に広範な「見出し語」の例です：
- コーヒーフィルター
- アイスコーヒー
- マーケティングエージェンシー
- マーケティングソフトウェア
これらのキーワードがいかに短く、具体的でないかわかりますか？ロングテール用語は、より長く、より具体的である傾向があります。
Semrush、ahrefなどのキーワード概要ツールによると、上記の非ロングテール用語は検索ボリュームも比較的多い。
Semrush、ahrefのキーワード概要ツールでのキーワード一括分析の例
つまり、これらは間違いなくロングテールキーワードではないのだ。
ロングテールキーワードであるターゲットキーワードの例をいくつか紹介しよう：
- 自家製コーヒーフィルター
- アイスコーヒーを温められる
- SaaSマーケティングエージェンシー
- 企業向けマーケティングソフトウェア
これらのキーワードがいかに長く、具体的であるかわかりますか？これらはロングテールキーワードの兆候です。
さらに、以下のレポートを見てわかるように、これらのキーワードは検索ボリュームも比較的少ない。
Semrushのキーワード概要ツールでロングテールキーワードを表示したキーワード一括分析の例
ロングテールキーワードが重要な理由
上位表示しやすい
人気のある見出し語は一般的に競争が激しい。つまり、SEOでそのキーワードで上位にランクインするには（ランクインできたとしても）何年もかかる可能性があるということだ。
例えば、SemrushのKeyword Overviewツールで「寿司」というキーワードを分析すると、そのキーワードでのランクインがいかに難しいかがわかります。
キーワード概要ツールの「sushi」の「キーワード難易度」指標は93%を示している。
このツールは、キーワードのランキング難易度を報告するためにキーワード難易度（KD）メトリックを使用します。
「寿司」のKDは93%。
つまり、このキーワードでランクインするのは本当に難しいということだ。
しかし、ロングテールキーワード「寿司 サンドイッチ レシピ」のキーワード難易度は27%です。
キーワード概要ツールの “寿司 サンドイッチ レシピ “の “キーワード難易度 “指標は27%。
つまり、このロングテールキーワードは、関連するヘッドタームよりも比較的ランクインしやすい。
ターゲットトラフィック
ロングテールキーワードは非常に具体的である傾向があるため、Googleでそのキーワードを検索している平均的な人は、おそらく購入に近づいている。あるいは、そうでなければコンバージョンに至ります。
例えば、「中小企業向けSEOソフト」というキーワードを考えてみましょう：
キーワード概要ツールで「中小企業向けSEOソフト」を検索した結果
このキーワードで検索している人は、購買決定にかなり近い。つまり、あなたがSEOソフトウェアの分野で、このキーワードで上位にランクインしていれば、検索者はあなたから購入するかもしれない。
一方、「SEO」のようなキーワードは超広範囲です：
キーワード概要ツールで「SEO」を検索した結果
この検索者は、SEO全般について下調べをしている可能性が高い。SEO戦略に役立つソフトウェアを探すのは数カ月先のことかもしれない。
そのため、このキーワードでランクインしたとしても、多くのコンバージョンをもたらす可能性は低い。
安価なクリック課金（PPC）広告
Google広告を利用する場合、ロングテールキーワードは広告費をより節約するのに役立ちます。
なぜでしょうか？一般的に、ボリュームの多いキーワードはクリック単価（CPC）が高い。
さらに、先ほど指摘したように、この種のブロードキーワードはコンバージョン率もそれほど高くありません。
しかし、ボリュームの少ないロングテールキーワードは超ターゲティングされている。つまり、コンバージョン率が高くなります。
さらに、CPCも低く抑えることができる。これはPPCのウィンウィンだ！
ロングテールキーワードに集中することの主な欠点は？1つの見出し語から得られるトラフィック量に匹敵するためには、複数のキーワードが必要です。
インフォグラフィックでは、月間検索数において、1つのボリュームの多いキーワードが4つのボリュームの少ないキーワードに匹敵することを2つのチャートで表しています。
ターゲットが絞りやすい
ロングテールキーワードは非常に具体的であるため、多くの場合、サイト内のページでターゲットを絞りやすくなります。
例えば、”コールドブリューコーヒーの濾過方法 “というキーワード。
Googleでこのキーワードのランキング上位のページを見てみると、すべてコールドブリューコーヒーの濾過方法を教えるブログ記事だ。
Google検索 “コールドブリューコーヒーの濾過方法”
つまり、このキーワードをターゲットにするなら、ブログ記事を作成する必要があるのは明らかだ。そして、そのブログ記事は読者にコールドブリューコーヒーの濾過方法を教えるべきである。
反面、「コーヒーグラインダー」のようなロングテールではないキーワードは超広範囲だ。
このキーワードで上位にランクインしているページを見ると、eコマースのカテゴリーページと有益なブログ記事の両方がランクインしていることに気づくだろう。
グーグル検索 “コーヒーグラインダー”
検索結果を見る限り、最高のコーヒーグラインダーに関するブログ記事でこのキーワードを狙うべきか、それとも販売するすべてのコーヒーグラインダーを紹介するeコマースのカテゴリーページで狙うべきかは明らかではありません。
より多くの選択肢
ロングテールキーワードは、Googleの検索クエリの大半を占めています。
人々はオンラインで情報や製品を検索する際、特定のニーズや興味を反映した、より長く、より説明的なフレーズを使用する傾向があります。
例えば、”シューズ “と検索する代わりに、”偏平足の女性のための快適なランニングシューズ “と検索するかもしれません。
あるいは、”足首をサポートするバスケットボールシューズ”。
あるいは、その人の特定のニーズを反映した、他の1000のロングテールのバリエーション。
そのため、あなたのサイトでターゲットとするロングテールキーワードのアイデアが尽きることはないでしょう。
ロングテールキーワードの探し方
ロングテールキーワードを見つけるための実証済みの戦略をいくつかご紹介しましょう。
キーワードマジックツールを使う
Semrush,ahrefなどののキーワードマジックツールは、数秒で何千ものロングテールキーワードを生成します。ロングテールキーワードのリサーチに最適なツールの1つです。
ツールに大まかな「シードキーワード」を入力する。
(シードキーワードとは、あなたのビジネスに最も関連する短いフレーズや単一単語のことです。より多くのキーワードのアイデアを生み出し、ロングテールキーワードを見つけるのに役立つ)
キーワードマジックツールの検索
ツールは、あなたのシードキーワードの様々なバリエーションを素早くキックバックします。
検索されたキーワード “コンテンツマーケティング “に対して表示された様々なバリエーション
最初のいくつかのキーワードを見ると、どれも検索ボリュームが多く、ランキングの難易度も高い。
つまり、これらは間違いなくロングテールキーワードではありません。
リストを絞り込み、ランキングの難易度が低いキーワードだけを表示するKDフィルターを追加することができる。つまり、ロングテールキーワードだ。
上から “KD “ドロップダウンをクリックし、”Easy “を選択する。
KD」フィルターの選択方法
これで、ロングテールキーワードのアイデアがたくさん表示されます。
ツールはロングテールキーワードのアイデアを表示します。
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キーワードギャップ分析を行う
キーワードギャップ分析は、競合他社がランクインしているが、貴社がランクインしていないロングテールキーワードを見つけるのに役立ちます。
競合他社がターゲットにしているロングテールのSEOキーワードは、あなたのビジネスにも関連している可能性が高い。
そのため、自社のウェブサイトでそれらのキーワードをターゲットにすることは理にかなっています。
SemrushのKeyword Gapツールは、競合他社のロングテールキーワードを明らかにすることができます。
ツールを開く あなたのドメインと競合他社を4つまで追加します。そして、”比較 “をクリックする。
キーワードギャップツール
このツールは、競合他社がランクインしているキーワードを、ランキング順位、キーワード検索ボリューム、キーワード難易度とともに表示します。
競合他社がランクインしているキーワードを、ランキング順位、キーワード検索ボリューム、キーワード難易度とともに表示した結果
ご覧のように、これらのキーワードはすべて超広範囲で、非常に人気があります。
そのため、特定のロングテールキーワードのみを表示するように結果を絞り込むために、いくつかのフィルターを適用する必要があります。
以下に適用可能なフィルターを示します：
- 検索ボリューム： 検索ボリュームの少ないキーワードを絞り込む。
- KD：キーワードの難易度が低いキーワードをフィルタリングする。
- ポジション： 競合他社が20位以内にランクインしているキーワードにフィルターをかけます。
いくつかのフィルターを適用すると、自分のウェブサイトでターゲットにできるロングテールキーワードが表示されます。
Googleの検索機能を試す
Googleの検索ボックスに入力し始めると、Googleのオートコンプリート機能が、人々が検索する関連用語のドロップダウンリストを表示します：
最高のコンテンツマーケティング」検索に対するGoogleのオートコンプリート候補
また、検索語の後に文字を追加すると、さらに多くの候補が表示されます。
例えば、コンテンツマーケティングに関連するロングテールキーワードを探しているとします。検索ボックスに「best content marketing p」などと入力すると、次のような候補が表示されます：
最高のコンテンツマーケティングp」検索に対するGoogleのオートコンプリート候補
注：オートコンプリート候補は必ずしもロングテールキーワードとは限りません。多くの場合、”ロングテール “の定義に当てはまらない、競合性の高いキーワードになる。
そのため、常にSemrushのキーワード概要ツールでこれらのキーワードを分析し、本当にロングテールキーワードかどうかをチェックしてください。
例えば、「最高のコンテンツマーケティングポッドキャスト」というキーワードを分析すると、検索ボリュームが少なく、キーワードの難易度も低いことがわかります。また、より長く、特異性が高い。
“最高のコンテンツマーケティングポッドキャスト “のキーワード概要ツールの結果
つまり、ロングテールキーワードなのだ。
また、Googleは検索結果の1ページ目の下部に8つのキーワードのリストを提供しています：
Googleの検索結果の最初のページの下にある8つのキーワードのリストの例
これらは通常、あなたが今検索した用語に密接に関連するキーワードです。
これらのほとんどは、必ずしもロングテールキーワードとは限りません。なぜなら、Googleの関連検索は、人々が検索する人気のあるキーワードを示しているからだ。オートコンプリート候補も同様です。
ですから、あなたのサイトでターゲットにするキーワードを決める前に、Semrushのキーワード概要ツールでキーワードを分析してください。
Googleのオートコンプリートや関連検索に加えて、ロングテールキーワードを見つけるためにGoogleのPeople Also Askボックスを使うこともできる。
関連する質問のセクションは、質問ベースのロングテールキーワードの優れたソースとなるだろう：
GoogleのPeople Also Askボックス
また、質問をクリックして展開すると、Googleはさらに関連する質問を生成する：
Googleの「People Also Ask」ボックスにはさらに多くの検索結果が表示されます。
繰り返しになりますが、Semrushのキーワード概要ツールでこれらのキーワードをすべてチェックすることを忘れないでください。
検索ボリュームとキーワードの難易度メトリックは、そのキーワードが本当にロングテール検索なのかを確認するのに役立つはずだ。
トピックリサーチツールを使う
トピックリサーチツールは、入力したキーワードに密接に関連するトピックを見つけるのに役立ちます：
トピックリサーチツール
カード形式で表示されるこれらのトピックの多くは、トピックに関連する質問を示している。
トピックに関連する質問をカード形式で表示した「不動産」トピックの例
これらの質問の中には、ブログコンテンツに最適なロングテールキーワードのアイデアとなるものもあります。
これらの質問キーワードをキーワード概要ツールに入れてクロスチェックしてみてください。一つずつ。
検索ボリューム」と「キーワード難易度」の指標は、最終的な判断に役立つはずだ。
「検索ボリューム」と「キーワードの難易度」の指標は、キーワードの概要ツールで「クリエイティブな不動産投資」について表示されている。
フォーラムサイトを活用する
Quoraのような掲示板やフォーラムサイトは、ロングテールキーワードのアイデアを見つけるのに役立ちます。
そのドメインをSemrushのオーガニックリサーチツールに差し込み、”検索 “をクリックする。
オーガニックリサーチツールで「quora.com」を検索する
次に「ポジション」タブに行く。これは、Googleでランクインしているすべてのキーワードを表示します。(この場合、3700万件以上）。
“quora.com “検索の “ポジション “タブ
しかし、表示されるキーワードがあなたのビジネスに関連しているとは限りません。
あなたのビジネスに関連するキーワードを見つけるには、あなたのニッチを代表するキーワードだけを表示するようにレポートをフィルタリングします。
例えば、金融のニッチ分野であれば、「金融」という単語を含むキーワードを表示するようにレポートをフィルタリングすることができます。
詳細フィルタ “に移動し、”金融 “と入力し、”適用 “をクリックします。
高度なフィルターを適用する場所
すると、より絞り込んだキーワードのリストが表示されます。ロングテールのバリエーションも含まれます。
例えば、”国際金融は難しい “や “金融は幹部になれる “のように。
幅広いキーワードを表示した “Organic Search Positions “レポート
ロングテールキーワードの検索
Google広告キーワードプランナーを試す
GoogleキーワードプランナーはPPCキャンペーン用に設計されています。とはいえ、キーワードのアイデアに役立つ情報源であることに変わりはない。
使用するには、Google広告アカウントにログインし、キーワードプランナーに移動します。
2つのオプションが表示されます： “新しいキーワードを発見する “と “検索ボリュームと予測を得る:”
新しいキーワードの発見」を選択します：
キーワードプランナーの「新しいキーワードの発見」セクション
次に、広義の「シードキーワード」をフィールドに入力する。Googleが関連キーワードを生成します：
キーワードプランナーは、シードキーワードである “コンテンツマーケティング “の関連語を生成する。
キーワードの検索ボリュームも表示されます。
“コンテンツマーケティング “シードキーワードとその他の生成されたキーワードの “平均月間検索数 “指標がハイライトされる。
検索ボリュームの少ないキーワードをSemrushのキーワード概要ツールに入れます。
このツールは、ロングテールキーワードかどうかを判断するのに役立つ、より多くのデータを表示する。また、そのキーワードをターゲットにするかどうかも判断できる。
キーワード概要ツールの「コンテンツマーケティング代理店 費用」キーワード
ロングテールキーワードの使い方
ロングテールキーワードを特定する方法を学ぶことは、戦いの半分に過ぎない。
キーワードを見つけたら、それをページ内で正しく使う必要がある。このオンページSEOガイドでは、キーワードを正しく使用するために必要な知識を紹介しています。
しかし、簡単な入門編として、ロングテールキーワードに当てはまるオンページSEOのヒントをいくつかご紹介します：
ユーザーの検索意図を考慮する
キーワードをページに追加するだけでは十分ではありません。あなたのページがGoogleで上位に表示されるためには、あなたのコンテンツがユーザーの検索意図を満たす必要があります。
検索意図を満たすとは、ユーザーが求めるものを提供することです。
例えば、ユーザーが「減量のヒント」を探しているのであれば、役立つであろう様々なヒントを列挙したブログ記事を作成することができます。
あなたのサイトでターゲットにする予定のロングテールキーワードは、これら4つの検索意図のカテゴリーのいずれかに当てはまる可能性があります：
- 情報提供の意図： 情報提供の意図：ユーザーは情報を探している（例：「瞑想の後、体はどのように感じますか？）
- ナビゲーションの意図： 特定のウェブサイトやウェブページを探している（例：「Apple ID アカウント ログイン）
- 商業的意図： ユーザーは購入を決定する前に調査をしている（例：「中小企業に最適なSEOツール）
- 取引目的： ユーザーは購入を検討している（例：「スウェットスーツをまとめ買いする）
Semrushの「インテント」機能を使えば、キーワードの検索意図を簡単に見つけることができます。
キーワードマジックツールで表示されるSemrushの「インテント」機能
そうすれば、読者がまさに求めているものを与えるコンテンツを作成することができる。
例えば、ロングテールキーワードに情報提供の意図がある場合、ブログ記事を作成する必要があるでしょう。
また、取引目的のキーワードであれば、商品やサービスを販売するページを作成する必要があります。eコマースの商品ページや通常のランディングページのように。
キーワードを戦略的に配置する
可能であれば、ロングテールキーワードをページのタイトルとヘッダータグに含めましょう。最初の段落、できれば最初の一文にもキーワードを入れましょう。
ロングテールキーワード（「中小企業に最適なSEOツール」のような）は、時に長くてくどい。そのため、文中で自然に使うのは必ずしも簡単ではありません。
工夫を凝らしたり、キーワードを少し調整する必要があるかもしれない。
キーワードを無理やりページに押し付けないように気をつけましょう。読みやすさと使いやすさが常に第一です。
トピッククラスターを作る
トピック・クラスタは、検索エンジンと人間の両方のためにコンテンツを整理する素晴らしい方法です。
ロングテールキーワードを中心にページを最適化したら、ロングテールキーワードをターゲットにしたページからヘッドタームをターゲットにしたページ（柱となるページ）にリンクを張ってトピッククラスターを作りましょう。
これらのページがすべてトピック的に類似していることを確認してください。
このように：
Semrushによる「減量」トピックのトピッククラスターの例
トピッククラスターでコンテンツを整理することで、ユーザーが探している情報を素早く簡単に見つけることができます。
これは、検索エンジンランキングの上昇、エンゲージメントの向上、サイト滞在時間の延長につながります。
ロングテールキーワードの最適化
キーワード調査は、成功するSEOキャンペーンの基本です。そして、ロングテールキーワードは、新しいサイト（またはまだ権威のないサイト）にとって理想的です。
ターゲットとするキーワードで順位が上がらず苦戦しているのなら、それはそのキーワードが競合性が高すぎるせいかもしれません。そして、代わりにロングテールキーワードに焦点を切り替える時かもしれません。
