2024年にあなたのブログを宣伝する方法完全初心者ガイド

ブログをどのように宣伝していますか？ソーシャルメディアで一度だけシェアして、あとは期待するだけ？

悲しいことに、それではうまくいかない。何百万人ものファンがいて、その人たちがあなたの一言一句を大切にしているのなら話は別だが。しかし、あなたはまだ有名人の域には達していないのではないだろうか。

とりあえず、これらのアイデアを試してみてはどうだろう。ほとんどが無料だ。

一度に1つずつ選べるように、セクションに分けました。

始める前に一言。これらのアイデアを全部一緒に試さないでください。あなたが心地よいと感じ、あなたのニッチに合うものを1つか2つ選んでください。そして、結果を評価してください。

やがて、あなたが公開するすべての投稿に従うことができる文書化されたプロモーション・プロセスを作ることができるようになる。

結果は？あなたが公開するすべてのブログ記事に、より多くの視線が注がれるようになる！

さあ、始めよう：

パート1 – プリプロモーション

パート1では、あなたのウェブサイトとコンテンツを最高の状態に整え、成功の可能性を最大限に引き出します。

1.1 – サイトの最適化（テクニカルSEO）

このセクションでは、WordPressサイトをスムーズに運営するために必要不可欠な要素について学びます。

訪問者が楽しくサイト内を回遊できる
検索エンジンがあなたのサイトを見つけ、インデックスする

ホスティング

信頼できるウェブホストを選ぶことを軽視してはいけません。粗悪なウェブホストを選ぶと（そして、そのようなウェブホストはたくさんあります）、挫折や不満に悩まされることになります。さらに重要なことは、訪問者が悲惨な体験をすれば、他のサイトに移ってしまうということです。

日本

シンガポール

その他海外（主にアメリカ）

スピード

誰も読み込みの遅いウェブサイトのためにうろつくのが好きではありません。さらに、Googleは読み込みの速いサイトを好みます。たとえ良いホスティングを利用していたとしても、いくつかの工夫は必要です。例えば、WPXホスティングでは、ウェブページの読み込みを速くするためにW3 Cacheプラグインの使用を推奨しています。

WordPress用の無料の高速化プラグインをチェックしてみてください。

セキュリティ

WordPressは最も人気のあるブログプラットフォームであり、ターゲットとなるサイトが非常に多いため、ハッカーにとって非常に好都合です。セキュリティ対策を講じなければ、いつかは攻撃を受けるでしょう。ホスティングサービスによっては、すでに強固なセキュリティ対策が施されているかもしれない。しかし、そうでない場合は、お勧めのセキュリティ・プラグインがいくつかあります。

WordPressにおすすめのセキュリティプラグインをご覧ください。

インデックスとクロール

見出しに怯えないでください。あなたのブログが成功するためには、検索される必要があることを知っておく必要があります。そのためには、Googleやその他の検索エンジンがRobots.txtファイルを通してあなたのサイトをクロールし、インデックスする必要があります。自分で作成することもできますし、プラグインを使うこともできます。

WordPressのおすすめSEOプラグインをご覧ください。

リンクの管理

外部リンクがなければインターネットは存在しません。同様に、内部リンクがなければ、訪問者はあなたのサイトのページからページへと移動することができません。では、どうすればいいのでしょうか：

内部リンク – ブログに新しいコンテンツを掲載する際、リンクできる既存の記事やページについて考えてみましょう。また、新しいコンテンツにリンクできる既存の投稿やページについても考えましょう。
外部リンク – コンテンツから他のサイトの関連ページへのリンクを含める。コンテンツを書く際にリサーチした質の高い、権威のあるページがあるはずなので、そこにリンクを張り、サイトオーナーにも知らせましょう。(これはインフルエンサーマーケティングの始まりです。）
リンク切れ – 残念ながら、内部リンクも外部リンクも永遠には続きません。ですから、リンク切れを見つけ、修正する時間を作る必要があります。
リダイレクト – ページやドメインのURLを変更する必要がある場合があります。WordPressは時々リダイレクトを実装していますが、必ずしも信頼できるとは限りません。その代わりに、無料のリダイレクトプラグインを使うことができます。しかし、パフォーマンスの観点からは、リダイレクトを手動で追加する価値があります。

アナリティクスツール

アナリティクスツールはどんなブログにも必要不可欠です。人々があなたのウェブサイトとどのようにインタラクションしているかを理解するのに役立ちます。コンテンツの作成とプロモーションに時間を費やすのであれば、どのコンテンツが最も人気があるのか、どのようなプロモーション方法が訪問者をサイトに導いたのかを知りたいはずです。

ほとんどのブロガーはGoogle Analyticsを使ってウェブサイトのデータをトラッキングしていますが、もっと簡単に使えるツールもあります。Clickyはその良い例だ。

これらの分析ツールをチェックしてみよう。

SEO監査ツール

SEO監査ツールは、ウェブサイトの順位を下げる技術的な問題を発見するのに役立ちます。サイトの運営期間が長ければ長いほど、技術的な問題を発見できる可能性が高くなります。

これらのSEO監査ツールをチェックしてみよう。

1.2 – コンテンツの計画と調査

セクション2では、オーディエンスに向けたコンテンツのリサーチとプランニングについて学びます。

ニッチを選ぶ

ブログのコンテンツ制作を始める前に、ニッチ、つまりトピックとそれを支える4つか5つのカテゴリーについて明確な考えを持つ必要がある。誰も興味のないトピックを選んでしまうと、コンテンツを宣伝するのに苦労することになる。

あるトピックに対する関心が時間とともにどのように増減しているかを見るために、Google Trendsをチェックする価値はある。以下は、「コンテンツマーケティング」という言葉の例です：

Googleトレンドコンテンツマーケティング

キーワードとトピックのリサーチ

ニッチを最終決定したら、どのようなコンテンツを制作するか計画を始めましょう。キーワードリサーチでは、あなたのブログを代表するキーワード（または検索クエリ）を見つけます。

キーワードリサーチガイドをチェック

キーワードをリサーチしたら、上記のカテゴリーに沿ったトピックに分類します。

オーディエンスのリサーチ

コンテンツの制作を始める前に、オーディエンスを検討する必要があります。時間をかけて、あなたが誰に向けて書いているのかをイメージし（アバターと呼ばれることもあります）、それに合わせてコンテンツを作りましょう。

ブランドボイスを決める

ターゲットとする読者像が決まったら、次は声のトーンについて考えましょう。読者にどのようにコンテンツを見せるのか？真面目なのか、ユーモラスなのか？カジュアルかフォーマルか？不遜な態度か敬意に満ちた態度か？PortentのTone Of Voice Generatorを使って、あなたのブランド・ボイスを見つけてください：

Portentブランドボイス

コンテンツの種類を考える

ニッチとキーワードのトピックを整理したところで、どのようなタイプのコンテンツを制作するかを検討する必要がある。

Noah KaganのOkDorkブログに掲載されたBuzzSumoの調査によると、インフォグラフィックとリスト投稿は、他のタイプのコンテンツよりも多くのシェアを獲得している：

コンテンツの種類
私たちは、ブロギング・ウィザードの記事でこのことを経験している。そして、インフォグラフィックの場合、Pinterestで特に良い結果を出している。

そして、トップ10リストは、ウェブが存在するずっと前から、印刷出版物で人気があった。

つまり、人々はリストとデータに基づいたグラフィックに魅了されているのだ。

1.3 – コンテンツの最適化（オンページSEO）

このセクションでは、公開前に各ページのコンテンツを最適化する方法をご紹介します。

タイトル、URL、説明文にメタタグを追加する

WordPressのYoast SEOプラグインを使用している場合、これらの3つのフィールドを入力するよう促されます：

タイトル – 可能であれば、キーワードをタイトルの先頭に置くようにしましょう。
URL – キーワードを含む短いURLを使いましょう。
説明文 – 興味をそそるようなメタディスクリプションを書きましょう。

Yoast SEOのフィールド
スニペットプレビューは、実際のSERPでどのように表示されるかを示しています：

SERPs

ページにキーワードを含める

ターゲットとするキーワードを以下の場所に含めるようにしましょう：

URL
ページタイトル
メイン見出し（H1）
ページの最初の段落
ページの小見出し（H2/H3など）

すべての場所にキーワードを入れる必要はありません（また、そのためだけにキーワードを入れるべきではありません）が、ページを最適化するのに役立ちます。

注：キーワードを追加するだけでは必ずしも十分ではありません。これらのコンテンツ最適化ツールは、コンテンツを上位表示させたいのであれば、どのようなフレーズを含める必要があるかを教えてくれる。

画像を最適化する

画像の最適化には3つのポイントがあります：

寸法 – 画像をブログページに適したサイズにする。例えば、私のブログでは、画像の幅を600pxにして、テーマやデザインに合うようにしています。
ファイルサイズ – WordPressにアップロードする前に、TinyPNGやKrakenのようなツールで画像ファイルを圧縮してください。これらのプログラムは、ファイルサイズを65%も小さくすることができ、ブログの読み込みと実行を速くするのに役立ちます。
Altテキスト – 画像のAltテキストには必ず意味のある説明を追加しましょう。これは、視覚に障がいのある読者が画像に関連するものを理解するのに役立ち、検索エンジンが画像をインデックスするのにも役立ちます。

画像の最適化

リストの作成

パート2で説明するように、Eメールマーケティングは、ファンと直接つながることができるため、ブログを宣伝する最良の方法の1つです。しかし、まずは購読者リストを作る必要があります。そのためには、あなたのブログに2つの必須事項が必要だ：

人々があなたのリストに登録する簡単な方法。
あなたのリストに登録するための簡単な方法と、あなたのリストに登録するための説得力のある理由。
詳しくは、究極のリスト構築ガイドをご覧ください。

ソーシャルシェアを促進する

ソーシャルメディアであなたのコンテンツをシェアしてもらうことは、あなたにとってボーナスです。共有するための素晴らしいコンテンツを持つだけでなく、ユーザーに共有するよう促す必要があります。ソーシャル共有プラグインを使って、視覚的に魅力的なソーシャル共有ボタンやClick To Tweetウィジェットをブログに設置することで、プロモーションの効果を最大化することができる。

ソーシャル共有ボタン – すべてのソーシャルネットワークを含める必要はありません。左側にBlogging Wizardで使用しているボタンの例があります。
Click To Tweetウィジェット – 引用やフレーズをハイライトして目立たせ、読者にシェアしてもらうことができます。Social Warfareを使って記事に追加したライブの例です：

コンテンツプロモーションのヒント： Click To Tweetボックスを使って、読者にコンテンツのシェアを促そう。

クリック・トゥ・ツイート

WordPressにはたくさんのソーシャル共有プラグインがあります。

WordPressに最適なソーシャル共有プラグインのセレクションをご覧ください。

コンテンツのプレゼンテーション

最後に、プロモーションしやすいように質の高いコンテンツを書く必要があるため、コンテンツについていくつかのポイントをカバーする必要があります：

見出し

見出しは、ソーシャルメディアや検索結果ページで読者が最初に目にするものなので、インパクトがなければなりません。注目を集める見出しから始め、コンテンツが約束通りの内容になっているかを確認する。時間をかけて最高の見出しを作りましょう。

コンテンツの長さ

いくつかの研究では、ブログ記事が長いほど、次のような効果があると結論づけています：

(a) より多くのソーシャルシェア

ソーシャルシェア・ワードカウント
(b) 検索エンジンのランキングを上げる：

SERPワード数
しかし、あなたのニッチとコンテンツの目標を考慮する必要があります。長いコンテンツはより良いパフォーマンスをするように見えるかもしれないが、単語数が重要なのは質の高いコンテンツを書くときだけであることを忘れないでほしい。

注：コンテンツは、あなたの言いたいことを最も効果的に伝えるために必要な長さであるべきです。

コンテンツのレイアウト

コンテンツを消費しやすくする必要があります。ほとんどの読者はウェブページをスキャンするため、読者の目を止めるマーカーをつけたり、小見出しや箇条書きを使って重要なポイントを強調したりする必要があります。

関連する画像、ビデオ、スクリーンショット、図表を使用して、コンテンツをより視覚的にしましょう。ニールセンの調査によると

ユーザーは、目の前のタスクに関連するコンテンツを示す、情報を運ぶ画像に注目します。そして、ユーザーは、ページに本当のコンテンツを追加しない、純粋に装飾的な画像を無視する。

パート2 – ブログプロモーション

パート2では、各ブログ記事をプロモーションするための様々な方法を見ていきます。これは、あなたが宗教的に従うべき徹底的なチェックリストになることを意図していません。むしろ、あなたが試すことができるアイデアのリストであり、どれがあなたにとって最も効果的かを見るためのものである。

注：始める前に、複数のプラットフォームで再利用できる情報をシンプルなテキストファイルにまとめておくとよい。そうすることで、プロモーションのスピードが上がります。以下はBlogging Wizardで使用している例です：

URL – 標準的なブログ記事のURLから始めます。
見出しのバリエーション – あなたの記事の見出しのバリエーションを3～5個書き出します。
短いソーシャルメッセージ – ツイッターで使用する短いソーシャルメッセージをいくつか書き出す。引用でも、質問でも、見出しのバリエーションに基づくものでもよい。
長めのソーシャルメッセージ – LinkedInやFacebookなどで使用する少し長めのソーシャルメッセージをいくつか書き出す。人気のあるコピーライティングの定型文がここで効果的です。
連絡先情報 – 投稿の中で人物やブランドについて言及しましたか？ツイッターのアカウントやメールアドレスなど、彼らの連絡先を記載しよう。彼らが言及されたことを知らせたいでしょう。
UTMトラッキングURL（オプション） – GoogleのキャンペーンURLビルダーを使って、記事を宣伝するプラットフォームごとにトラッキングリンクを作成しましょう。これにより、より正確にトラフィックを追跡することができます。
ショートリンク（オプション） – トラッキングリンクは乱雑に見えることがあります。URL短縮ツールを使うと、リンクがすっきりします。

2.1 – メールマーケティング

最新のマーケティングブームにもかかわらず、Eメールが最も強力で費用対効果が高いことに変わりはありません。

調査によると、EメールのROIは約4200％。

今でも多くの人が好んで使うコミュニケーション手段です。考えてみてください。通常、あなたがサインアップするアカウントには必ずEメールアドレスが必要です。

リストにメールを送る

パート1では、リスト構築についてお話しました。今度はそのリストを使う番です。

購読者リストにメールを送ることは、あなたの最新ブログ記事へのトラフィックを誘導し始める最良の方法の一つです。しかし、そのまま放置してはいけません。コメントや「いいね！」をしてもらったり、コミュニティでシェアしてもらったりして、より多くの人の輪を広げましょう。

また、すでに購読している人がいれば、その人があなたのコンテンツをフォロワーにシェアしてくれる可能性が高くなるのは当然だ。

Eメールの署名を使う

Eメールの署名に最新のブログ記事へのリンクを入れましょう。あなたのコンテンツを宣伝するシンプルでさりげない方法です。どの受信者がクリックして読んでくれるかわかりません。あなたのソーシャルプロフィールや最新ブログ記事へのリンクを含むプロフェッショナルなEメール署名には、WiseStampをお試しください：

ワイズスタンプ署名

連絡先にメールする

時々、あなたの連絡先（友人や家族など）にメールを送り、最新のブログ記事をシェアしてもらいましょう。波及効果がどこまで広がるかわからない。常に丁寧にお願いし、何らかの形で協力することを申し出よう。

注：ブログ記事のたびにこの戦術を使うと、連絡先を失ってしまう！

同僚にリストをメールしてもらう

同じ、あるいは似たようなニッチな分野で働いている友人や同僚がいるなら、彼らのリストにメールを送るよう頼んでみてはどうだろう。そのお返しに、あなたも同じことをしてあげるといいかもしれません。ただし、繰り返しになりますが、投稿するたびにこのようなことをするのはやめましょう。

2.2 – ソーシャルメディア・マーケティング

ソーシャルメディアでコンテンツをシェアすることは、より多くの人の目に触れ、最終的にトラフィックとシェアを増やすための優れた方法であることに変わりはない。しかし、Facebookに一度投稿したら、他の投稿に移ればいいというわけではありません。ソーシャルメディア・マーケティング戦略を立てる必要がある：

あなたのブログに最も関連性の高いソーシャルネットワークに集中する。
インフルエンサーやブランドを含む、そのプラットフォーム上の人々とエンゲージする。
ソーシャルグループに参加し、ソーシャルメディアでのリーチを広げましょう。

相互共有サイト

次のソーシャルサイトは、すべて相互共有によって機能します。他の人のコンテンツを共有することで「クレジット」を獲得し、それによって自分のコンテンツを投稿して他の人に共有してもらうことができる。

Viral Content Beeでは、ブロガーが自分のコンテンツをTwitter、Facebook、Pinterestで宣伝することができる。他の人のコンテンツをシェアして十分なクレジットを獲得したら、自分の投稿を追加して宣伝してもらうことができる。最良の結果を得るには、自分のニッチな分野のコンテンツとつながり、共有すること。

ニッチなソーシャルブックマークサイト

ニッチに特化したサイトであなたのコンテンツを共有すれば、あなたのコンテンツが適切な読者を持つため、より関連性の高いシェアやトラフィックを生み出すことができる。

以下にいくつかの例を挙げます：

BizSugar – スモールビジネス
Zest – マーケティング
GrowthHackers – ビジネス＆グロースハック
Hacker News – スタートアップ、プログラミング、テクノロジー
Filmwatch – 映画
N4G – ゲーム
Techspy – テクノロジー
11×2 – スポーツ
DesignFloat – グラフィックデザイン
ManageWP – ワードプレス

ソーシャルグループ、コミュニティ、フォーラム

オンラインコミュニティは、貢献し、関係を築き、権威を確立する機会を与えてくれる。しかし、Redditのように、リンクを貼るだけではうまくいかない。ディスカッションに参加することで、より多くの価値を提供しなければならない。

アクティブでモデレーションがしっかりしている、確立されたグループを探そう。そして、自分のニッチに合ったプラットフォームを使おう：

Facebookグループ
Pinterestグループ
LinkedInグループ
ウェブフォーラム
クオラ

注：これらのプラットフォームのいずれかに独自のグループを作成することを検討してください。そうすることで、オンラインでの存在感をさらに高めることができる。通常、Facebookが最も人気のあるオプションですが、Facebookグループの代わりはたくさんあります。覚えておいてほしいのは、グループを成功させるには多くの努力が必要だということだ。

2.3 – コンテンツの活用

ブログ記事を書いて自分のブログで公開するだけでは損をしている。しかし、コンテンツを活用することで、より多くの人の目に触れることができる。

ここでは4つの方法を紹介しよう：

コンテンツのキュレーション

サイトによっては、コンテンツをリストやコレクションにまとめることができる。例えば、ガーデニングのニッチな分野であれば、「丈夫な二年草」というトピックを作成し、そこに自分の投稿を含むコンテンツを保存することができます。

コンテンツをキュレーションできるサイトをいくつか紹介しよう：

Scoop.it
List.ly
パール・ツリー
Flipboard

コンテンツアグリゲーター

コンテンツアグリゲーターは、他のウェブサイトからコンテンツを収集し、見つけやすい場所に「集約」します。アグリゲーション・サイトが出典を明示してリンクを張り、コンテンツを完全に再出版しない限り、著作権の盗用には分類されない。さらに、これはWin-Winの関係だ：

訪問者は1つの場所ですべてのコンテンツにアクセスできる。
クリエイターは、より多くのオーディエンスの目に触れることができる。

最も人気のあるコンテンツアグリゲータをいくつか紹介しよう：

Alltop
AffDaily
ブログ・エンゲージ
WPクリップボード
WPニュースデスク

コンテンツ・シンジケーション（ブログ・リパブリッシング）

サーチエンジンウォッチによると

コンテンツ・シンジケーションとは、あなたのブログ記事、記事、ビデオ、またはウェブベースのコンテンツを、他のサードパーティにプッシュすることです。

ベストプラクティスは、まず自分のブログで公開し、Googleにインデックスされるまで（最低でも）数日待ってから、MediumやLinkedInなどの他のプラットフォームで再公開することだ。

あるいは、シンジケーションサイトに記事のスニペットやテイストを投稿し、記事全体へのリンクを貼るという方法もある。

いずれにせよ、あなたのコンテンツをより多くの読者の目に触れさせるチャンスだ。

警告ベストプラクティスは、再公開するコンテンツにrel=”canonical “タグと呼ばれるものを追加することです。

canonicalタグは、元のコンテンツへのリンクを含むコード（メタデータ）の一部です。これは、Googleがコンテンツの一部を最初に公開したウェブサイトを理解するのに役立つ。

それが不可能な場合は、再公開されたバージョンから元のコンテンツにリンクを張ることを推奨する。

しかし、グーグルは、たとえ誰がそのコンテンツを公開したかを知っていたとしても、そのコンテンツを最初に公開したウェブサイトを順位付けするとは限りません。通常は、訪問者が好んで読むと「思われる」ウェブサイトをランク付けする。場合によっては、より権威のあるウェブサイトをランク付けすることもある。

このような理由から、特定のキーワードをターゲットにしていないコンテンツや、コンテンツのスニペットだけをシンジケートするのがベストかもしれない。

コンテンツの再利用

コンテンツの再利用とは、最初のブログ投稿をインフォグラフィック、ビデオ、ポッドキャスト、スライドシェア・プレゼンテーションのような別のフォーマットに変えることだ。

例えば、アダムはエキスパートインタビューのブログ記事「How To Stand Out Online: 43 Experts Share Their Top Tips」をインフォグラフィックに変えました。

さらに、彼はそのインフォグラフィックを別のサイトで公開し、さらに多くの読者にリーチできるようにした。最初のブログ記事は5,000以上の訪問者と2,000以上のソーシャルシェアを獲得し、インフォグラフィックはさらに35,000以上の訪問者をもたらした。

インフォグラフィックを配置する方法はいくつもある。グラフ、フローチャート、表、タイムラインなどを使うことができる。また、他にもたくさんのコンテンツタイプがあります。

詳しくは、詳細なコンテンツ再利用ガイドをご覧ください。

2.4 – リレーションシップ・マーケティング

ブログの運営は、自分一人ですべてをやろうとすると失敗する運命にある。そこには、あなたが利用できるブログの世界が広がっている。必要なのは、適切な人々と関係を築くことだ。どんな関係でもそうだが、ギブ・アンド・テイクが必要なのだ。

ジェイソン・クイーは、1000人のインフルエンサーと仕事をした経験について書いているが、それを完璧に要約している：

奪うのではなく、あげる側になれ。

このセクションでは、他の人々の助けを借りてコンテンツを宣伝する方法を学ぶ。

インフルエンサーマーケティング

インフルエンサーマーケティングとは、あなたのターゲットとするオーディエンスに影響を与える人物とつながり、その人物にあなたのコンテンツのプロモーションを手伝ってもらうことです。

あなたのコンテンツを宣伝するためにインフルエンサーを利用できる3つの方法を紹介しよう：

投稿の中でインフルエンサーについて言及する（個人または専門家のラウンドアップ）

インフルエンサーへの関連リンクをあなたのブログ記事に含めることほど、あなたが彼らの仕事をどれだけ評価しているかをインフルエンサーに伝える良い方法はありません。そして、それが質の高いコンテンツである限り、彼らはあなたの読者よりも間違いなく広範であろう彼らの読者に喜んでシェアしてくれるだろう。

シェアしてもらう必要はない。ただ、彼らの仕事を高く評価していることを伝え、リンクを貼るだけでいい。例えば、アンディ・クレストディナに私が自分の投稿で彼と彼の本について言及したことを伝えたところ、彼は喜んで自分のフォロワーにシェアしてくれた。(実際には、LinkedInで再公開された記事だったが、700以上の閲覧、155の「いいね！」、32の再共有、12のコメントが寄せられた)

影響力のあるブロガーにインタビューする

さらに一歩進んで、影響力のあるブロガーに新しいブログ記事の引用をお願いしてみてはどうだろう。あなたの記事にユニークなコンテンツを追加し、他の記事と差別化する素晴らしい方法だ。丁寧にお願いすれば、ほとんどのブロガーは喜んで応じてくれるだろう。そしてまた、それが公開されれば、フォロワーにシェアしてくれるだろう。

影響力のあるブロガーをあなたのブログに招待する。

最も使い古されたブログ宣伝戦術の1つは、エキスパート・ラウンドアップを書くことだ。最初は有効なアイデアであったものが、調理されすぎてしまった。今では「143人の専門家が教える卵のゆで方」のような記事を目にする。

途中で、ブログ記事がより多くの人にシェアされるように、できるだけ多くの専門家を参加させることに重点が移った。

そんなことをする必要はない。量よりも質を追求し、あなたの投稿に本当の付加価値を与え、それをオーディエンスにシェアしてくれる5～7人のインフルエンサーとグループインタビューを行うのだ。

ブロガーアウトリーチ

ブロガーアウトリーチはインフルエンサーマーケティングに似ている。あなたのニッチで影響力のある人々に協力を求めるもう一つの方法だ。

焦点は、単に多くのオーディエンスを持つインフルエンサーにあなたの製品を宣伝してもらうことではない。

その代わり、ブロガーアウトリーチは、コンテンツパートナーシップの形成、ゲストブログ、バックリンク獲得に重点を置く。

ブロガーアウトリーチは、あなたのコンテンツを宣伝する最も効果的な方法の1つですが、アウトリーチを行うには正しい方法と間違った方法があります。

より良いアウトリーチメールの書き方

ゲストブログ

ゲストブログは、あなたのブログを宣伝する最も効果的な方法の1つです。

ゲストブログを成功させる鍵は、フォロワーや購読者が多いニッチな分野の関連ブログで最高のコンテンツを書くことだ。あなたの著者の経歴に、訪問者が独占ダウンロードを入手したり、あなたのサービスについての詳細を見つけることができるあなたのサイトのランディングページへのリンクを含める。

例えば、Lily Ugbajaは、自分のオーサーバイオを使って、訪問者を自分のHire Meページに誘導しています：

リリー・ウグバジャ著者の経歴
あなたのウェブサイトに一夜にしてトラフィックが殺到することはないかもしれない。しかし、あなたの権威を高め、ニッチな分野で認知されるようになる良い方法であることに変わりはありません。

詳しくは、ゲストブログ戦略ガイドをご覧ください。

ブログコメント

ニッチな分野のトップブログにコメントし始めると、他のコメント投稿者やブログのオーナーの注目を集めることができます。あなたのコメントが有益であれば、他の読者もあなたのブログをチェックしに行くだろう。そして最終的には、ブログのオーナーからゲスト記事を書くように招待されるかもしれない。

しかし、これは何よりも関係構築のためであり、結果として素晴らしいつながりや友情が生まれることもある。

そのような友情やつながりが、将来あなたのコンテンツをより良く宣伝する助けとなるのだ。ただ、コメント自体に自分のコンテンツへのリンクを貼らないように注意しよう。

2.5 – 有料マーケティング

ここまでは、あなたの時間を消費するだけの「無料」ブログプロモーション戦術を使ってきた。しかし、コンテンツを宣伝するための有料の選択肢もあるので、いくつか見てみよう。

ソーシャルメディア広告

ソーシャルメディアのオーガニック（非有料）リーチが減少するにつれ、有料広告を検討したくなるかもしれない。

各ソーシャルメディア・プラットフォームには、それぞれ異なる属性と広告フォーマットがあります。例えば

Facebookの動画広告
Instagramのカルーセル広告
Pinterestのプロモートピン
Twitterのプロモツイート
LinkedInのスポンサーコンテンツ

そこで、次のことを検討する必要がある：

キャンペーンに最適なソーシャルネットワーク。
最適な広告フォーマット（画像、動画、テキストなど
ネットワークごとのコストと予算

詳しくは、Sendibleのソーシャルメディア広告ガイドをご覧ください。

上記の代表的なソーシャルネットワークの他に、次のようなものを検討してみてはいかがでしょうか：

Quuu Promoteでは、コンテンツ制作者がコンテンツをQuuuコンテンツキュレーションシステムに投稿することができます。コンテンツが承認されると、ソーシャルメディア上で他のビジネスオーナーによって共有されます。プロモーション費用はコンテンツのカテゴリーによって異なる。
Redditは、推定1700万人の月間ユーザーを抱える最大級のオンライン・コミュニティである。その広告費は、従来のソーシャルサイトよりも安い。

コンテンツ発見プラットフォーム

OutbrainやTaboolaのようなコンテンツディスカバリープラットフォーム（ネイティブ広告と呼ばれることもある）は、コンテンツを宣伝するもう一つの選択肢を提供する。

ネイティブ広告は、パブリッシャーのウェブサイトにあるかのようにデザインされている。ネイティブ広告は通常、記事の最後に表示されます：「You May Like”、”Recommended For You”、”Promoted Stories “などと表示される。

以下は、Outbrain経由でBlogging Wizardの記事がどのように見えるかです：

Outbrainの例

検索広告

検索広告は、検索エンジンの検索結果に広告を掲載します。誰かが広告をクリックするたびに少額の料金を支払う必要があるため、PPC（ペイ・パー・クリック）広告とも呼ばれます。BingやGoogleのSERPの上部に「広告」アイコンで表示されます：

グーグルアドワーズ

パート3 – ブログプロモーションを測定する

どのブログ・プロモーション戦略が効果的かを知るには？結果を測定することである。

3.1 – ウェブ分析

パート1に戻って、いくつかのウェブ解析ツールをインストールして使用することに触れました。今こそ、どんなデータがあるのか見てみましょう。どのウェブ解析ツールを使っても、たくさんのデータを見ることができます。

Google Analyticsでは、「獲得」セクションと「チャンネル」をチェックすることで、ブログの訪問者がどこから来たかを確認することができます：

Google Analyticsチャンネル

注：トラフィックは、ここで定義されたルールに従って、これらの様々なチャンネルに行き着く。チャンネルについての理解を深めるには、こちらの記事を読むことをお勧めします。

Google Analyticsで遭遇する可能性のある様々なチャンネルについて簡単に説明します：

オーガニック検索 – GoogleやBingなどの検索エンジンからウェブサイトに訪れた訪問者。
直接 – URLをアドレスバーに入力したり、ブラウザのブックマークを使用するなどして、追跡可能な紹介元を持たずにウェブサイトを訪れた訪問者。
ソーシャル – ソーシャルネットワーク（Facebook、Twitterなど）からウェブサイトにアクセスした訪問者。
リファーラル – リンクをクリックして他のウェブサイトからあなたのウェブサイトに来た訪問者。
その他 – UTM_Mediumパラメータが正しくないトラフィックソースからの訪問者。
有料検索 – Google AdWordsなどの有料検索広告からウェブサイトにアクセスした訪問者。
Eメール – Eメールマーケティングキャンペーンのリンクをクリックしてウェブサイトに来た訪問者。

要するに、Googleアナリティクスはデータがあればあるほど良いということです。ですから、データを真面目にトラッキングしたいのであれば、コントロールできるリンク全てにトラッキングパラメーターを正しく設定する必要があります。

3.2 – ソーシャルメディア・モニタリング

ウェブ解析ツールだけでなく、ソーシャルメディアモニタリングツールを使ってブログ記事のパフォーマンスをチェックすることもできます。Googleアナリティクスはソーシャルメディアのトラッキングには向いていません。しかし、利用可能な他のツールはたくさんあるので、ブログコンテンツを宣伝するのにどのプラットフォームが最適かを確認することができる。

最高のソーシャルメディア・モニタリング・ツールに関するこのガイドをチェックしよう。

結論

ここに挙げた多くのブログプロモーション戦術を一度に使うことは不可能だ。

私たちのアドバイス：

まずは1つか2つのブログプロモーション戦略から始めて、何が一番効果的かを見てみよう。

そして、もう1つ追加してみる。そしてまた別のものを。自分に合うものが見つかるまで。

コンテンツや読者によって、あるブログ記事にはある戦術が有効で、別のブログ記事には別の戦術が有効ということもあるかもしれない。ある戦略が他の戦略より効果が出るのに時間がかかるかもしれないので、戦略を排除するときはあまり急ぎすぎないようにしよう。

結局

2024年にあなたのブログを宣伝する方法 完全初心者ガイド