ブログのエンゲージメントを高める方法（ゴーストタウンのようにならないために）

ブログのエンゲージメントを高める方法（ゴーストタウンのようにならないために）

あなたのブログはゴーストタウンのようになっていませんか？

せっかく素晴らしいコンテンツを書いているのだから、もっとエンゲージメントを高めるべきです。

では、どうすれば読者にあなたとのエンゲージメントを促すことができるでしょうか？

それは、ブログのコメント、ソーシャルネットワークでの言及、他のブログでの言及、あるいは他の何かの形かもしれない。

この記事では、その方法を紹介しよう。

さっそく始めよう

1 – 読者を理解し、どのように彼らを助けることができるか

読者はあなたのブログの基盤であり、ブログが存在する理由です。

ですから、彼らがどんな人たちなのか、彼らが何を必要としているのか、そしてあなたのブログがどのように彼らを助けることができるのかを正確に理解する必要があるのは理にかなっています。

基本的なレベルでは、この質問に答えられることが不可欠だ：

私のブログは、○○を支援します。

つまり、B2Bブログの例は次のようになります：

私のブログは、より多くの顧客を獲得したい中小企業を支援します。

この質問に答えられたら、ターゲットオーディエンスのペルソナの作成に移ることができます。

ペルソナとは、理想的な読者のプロフィールのことで、人口統計情報、目標、課題などを含む他の質問にも答えます。

ターゲットオーディエンスに関する十分な情報がない場合はどうすればいいのでしょうか？

役に立つ素晴らしい情報を得る方法はいくつかあります。

Google AnalyticsやClickyのようなアナリティクスツールは、定量的なデータを得るために始めるには良い場所ですが、アンケートや世論調査のような定性的な情報源から最高の洞察を得ることができます。

Typeform.comはこのための素晴らしいソリューションだ。無料でアンケートを作成でき、メール購読者やソーシャルメディアのフォロワーに送ることができる。

もう一つの良い選択肢は、ターゲットとするオーディエンスが集まるフォーラムやオンラインコミュニティを見つけることだ。投稿を検索して、人々が助けを必要としているものを見つけることができる。そして、素晴らしいコンテンツのアイデアもたくさん得られる可能性がある。

あなたの読者は、あなたがどのように彼らを助けることができるかを知っていますか？

誰かがあなたのブログを訪れ、aboutやstart hereのページを読んだとき、彼らはあなたがどのように彼らを助けることができるかを簡単に特定する必要があります。

Stefan Pylarinosの素晴らしい例を紹介しよう：

ブログの目的
このページを読めば、誰でもすぐにステファンのブログがどのように役立つかがわかる。

その2 – 読者がまた訪れたくなるブログを作る

ユーザーエクスペリエンスが全てであり、もし人々があなたのブログに戻ってきて欲しいのであれば、そのエクスペリエンスを向上させることは非常に重要である。

以下にいくつかのヒントを紹介しよう：

• なぜあなたのブログが存在するのか、どのように人々の役に立つのか、明確なメッセージを伝えましょう。
• あなたや読者の役に立たないバッジやウィジェットの削除を検討する。
• 成果の出ていない広告の削除を検討する（これは、ブログからどのように収入を得ているかによります）。
• ナビゲーションをシンプルにし、重要度の低いリンクはフッターに移動する。
• リンク切れを修正するが、WordPressプラグインの使用は避ける。SEO PowerSuiteのWebsite Auditorのような外部ツールがベストだろう。
• 古いコンテンツを更新し、トラフィックを最大化する。
• NitroPackのような最適化プラットフォームやWordPress最適化プラグインを使って、ブログのページ読み込み時間を改善する。

その3 – 人々が世界に伝えたくなるような優れたコンテンツを公開する

あなたはすでに素晴らしいコンテンツを公開している。どうすれば、人々がそれを語らずにはいられないような優れたコンテンツを作ることができるだろうか？

これは、ブログ記事の作成により多くの時間を投資することを意味するが、そうすることで得られるメリットは大きい。

そして、多くのブログの土台となっているのは、こうした「柱」となる記事なのだ。

なぜか？

より多くのエンゲージメントはもちろんのこと、効果的なプロモーションに時間をかければ、より多くのトラフィックと獲得リンクを生み出すことができる。

このような柱となるタイプの記事にアプローチする方法はたくさんある：

• ウェブ上の他の記事よりも詳しくトピックをカバーする。
• ユニークな画像を使う
• ユニークなデザイン/レイアウトを作成する。
• ナビゲーションを改善するために目次を追加する

リスト投稿のフィルタリングオプションなど、インタラクティブ性を加える

その4 – 適切な見出しをつける

見出しはコンテンツの成否を左右する。

しかし、ネットで見つけたアドバイスのどれかを使うことを検討する前に、見出しは約束であり、コンテンツはそれを実現しなければならないことを覚えておくことが重要だ。

なぜか？

もしあなたのコンテンツが、あなたの見出しが約束したことを実現できていなければ、確かにたくさんのトラフィックを獲得できるかもしれないが、間違ったトラフィックを獲得してしまう可能性がある。そして、人々に迷惑をかけることになり、決して良い第一印象を与えることはできません！

見出しは約束であり、コンテンツは約束を果たすものなのです！
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見出しの書き方でお困りでしたら、より良いブログ記事の見出しの書き方ガイド、または見出し作成ツールの記事をぜひご覧ください。

その5 – コンテンツの中で他のブロガーに言及する

以前、コンテンツの中で他のブロガーについて言及することについて何度もお話ししましたが、それは効果的です。

その結果、より多くのトラフィック、エンゲージメント、そして他のブロガーとの関係の基礎ができる。

しかし、このヒントを使うのであれば、いくつかのポイントを挙げておく価値がある：

• そのために他のブロガーに言及しない – 誰かを言及することがオーディエンスの助けにならないなら、言及しないこと。他のブロガーについて言及することが、あなたの主張を裏付けたり、素晴らしい事例を提供したりするのであれば、そのブロガーについて言及しよう！
• ブロガーに言及したことを知らせる – ここで重要なのは、コメントを残したり、あなたのコメントをシェアしたりするよう人に押し付けないことだ。ブロガーに注意を促し、なぜそのブロガーに言及したのかを伝えましょう。

その6：ニュース性の高いトピックについて書き、トレンドにいち早く飛びつく

トレンドに目を向け、それについていち早く記事にすることは、読者を増やし、同時にエンゲージメントを高める素晴らしい方法です。

あなたの業界の大きな出版物を読むことは、こうしたトレンドを見つける素晴らしい方法です。

アン・スマーティは、ニュース価値のあるコンテンツをモニターして書く方法について素晴らしいガイドを書いているので、読む価値がある。

その7 – 視聴者がコンテンツを消費できるのと同じ頻度でコンテンツを公開する

エンゲージメントを促進し、読者からより多くのコメントを得ようとする場合、投稿頻度は重要な要素だ。

あまりに頻繁に投稿しすぎると、読者の一部がついていけなくなり、平均コメント数が減ってしまうかもしれません。

長いコンテンツを公開すると、人々が読むのに時間がかかるため、コンテンツの長さもここに影響します。

コンテンツの長さとコンテンツの頻度のバランスを見つけることが重要です。そして、それはニッチによって異なるだろうから、完璧なバランスを見つけるために実験する価値がある。

その8 – 異なるタイプのコンテンツを公開する

ストレートなブログ記事以外にも、公開できるコンテンツはたくさんある。

これには以下が含まれる：

• ビデオ
• ポッドキャスト
• インフォグラフィックス
• インタビュー
• グループインタビュー

さまざまなタイプのコンテンツを公開することで、ブログのリーチを広げ、これまでアクセスできなかったような読者を開拓することができます。例えば、文章よりもポッドキャストを好む人もいる。

グループインタビューはまとめるのに時間がかかるが、多くの人がコンテンツ制作に参加することで、エンゲージメントを高める大きなきっかけになる。

オンラインプレゼンスの築き方に関する私のグループインタビューは、数日で5,000人以上の訪問者があり、最終的に2,100件のソーシャルシェアを獲得した。コメントも多く、他のサイトでも紹介されました。

公開するコンテンツを変えるだけで、素晴らしい結果を得ることができるが、そのコンテンツを他のタイプに再利用すると、エンゲージメントと知名度を新たな高みに引き上げることができる。

その9 – 読者に役立つものを無料で提供する

多くのブログでは、訪問者の約75％が二度と戻ってこない。

では、どうすればいいのだろうか？

最も効果的な解決策は、Eメールリストへの参加と引き換えに無料ダウンロードを提供することだ。

こうすることで、他の方法では購読しなかったかもしれない人々に、新しいコンテンツの最新情報を送ることができる。

あなたが提供する無料ダウンロードは、電子ブック、テンプレート、チェックリスト、割引コード、またはその他のものです。何を選ぶかは、あなたのブログ、提供するもの、ニッチな分野によって異なります。

Eメールリストの作り方については、私の究極のガイドをご覧ください。

その10 – 質問をする

エンゲージメントを高めるために必要なのは、質問をすることだったりします。

購読者に送るメールの中で質問することもできますし、ブログ記事の最後に質問をすることもできます。

いつ、どこで質問を投げかけるかは、コンテンツのゴールによって決まります。

例えば、記事によっては質問をせず、代わりに読者が特定のアドバイスに対して行動を起こすように促すことを好むかもしれません。

その11 – コメントに返信する

コメントを削除するブロガーが増えている。私はコメントを削除したが、だからといって削除すべきではない。

コメントは、特に新米ブロガーにとっては非常に意味のあるものだが、ブログが成長するにつれて管理が難しくなる。

ともあれ、コメントを有効にしているのであれば、それらに返信することでエンゲージメントを高めることができる。

読者のことをよりよく知り、より有意義なつながりを築くことができる。有益なフィードバックも得られるだろう。

どの程度管理できるかは、コメントの数によって変わってきます。もちろん、すべてに返信することはできないかもしれないが、できるだけ多く返信してみる価値はある。

その12 – ニッチな分野の他のブログにコメントする

エンゲージメントの大部分は、ネットワークと他のブロガーとの関係構築だ。

そのための最良の方法のひとつは、自分のニッチ分野の他のブログ、特に著者がコメントに返信しているようなブログに有益なコメントを残すことだ。

その13 – 自分の読者が集まるフォーラムやコミュニティで存在感を示す

オンライン上で存在感を示したいのであれば、特にターゲットとするオーディエンスがたむろしているコミュニティやフォーラム、ソーシャルネットワークで存在感を示す必要がある。

これには以下のようなものが含まれる：

• ニッチ・フォーラム
• Facebookグループ
• LinkedInグループ
• サブエディット

ここで重要なのは、自分のコンテンツへのリンクを貼ることよりも、人間関係を築き、他人を助けることに重点を置くことだ。

役に立てれば立つほど、好意が生まれ、影響力が増す。

その14 – 関心のある読者を持つ他のブログに貢献する

より多くのエンゲージメントを得るためには、オーディエンスを増やす必要がある。

そのための最良の方法の1つは、あなたのニッチ分野の他のブログ、特に非常に熱心な読者を持つブログに寄稿し始めることだ。

最初のうちは、小規模なブログに投稿し、徐々に大規模なブログへとステップアップしていくのがよいだろう。

様々なニッチのトップブログのリストがたくさんあるので、それを利用することもできるし、コミュニティやソーシャルネットワークを見つけることもできる。

ゲスト投稿を始めてもトラフィックが殺到する可能性は低いですが、トラフィックはターゲットを絞ったものであり、あなたと関わってくれる可能性が高いので、決して止めるべきではありません。

あなたのブログを訪問してあなたについてもっと知るという次のステップに進む前に、あなたのゲスト投稿をいくつか読む人もいるかもしれません。

あなたがゲスト投稿を公開するたびに、あなたは人々があなたのブログにアクセスし、フォローしてくれる別の方法を作り出しているのです。

他のブロガーにどのように売り込むかが重要

ブロガーの中には、たくさんのゲスト投稿の売り込みを受ける人がいる。

そのほとんどは、あまりにひどい文章なので即座に削除されてしまう。そして、そのほとんどは、パーソナライズされていないただのテンプレートだ。

これは、一般的なテンプレートに基づいていないパーソナライズされた電子メールを書くことによって、あなたのピッチを目立たせる機会を与える。本物のメールについて話しているのです。

では、何から始めるべきか？

結論

私たちは、あなたがすぐに実行に移せるヒントをたくさん話しました。

すぐにエンゲージメントが増えるとは限りませんが、一般的なブログと同様、長期的な戦略を持つことが重要です。