ハイパフォーマンスピラーコンテンツ 完全ガイド
コンテンツ・ピラー戦略にマーケティングの力を注ぎたいとお考えですか？
トラフィックを生み出し、トピックの専門家としてブランドを確立することに成功した、ピラーコンテンツの印象的な例をいくつかご紹介します。
また、ランキングを強化し、オーガニックなトラフィックの増加を促進するために、パフォーマンスの高いコンテンツの柱を構築するのに役立つワークフローもご紹介します。
その前に、ピラーページがどのように機能し、どのように見え、なぜ重要なのかを説明しましょう。
ピラーコンテンツとは？
ピラーコンテンツとは、あなたのビジネスがウェブサイトやソーシャルメディア、その他のプラットフォームで定期的にコンテンツを発信している主要なトピックのことです。重要なテーマにフォーカスすることで、話題性のあるオーソリティを構築し、ターゲットオーディエンスをより効果的に惹きつけることができます。
マーケティング担当者の中には、「ピラーコンテンツ」を指して「ピラーページ」という言葉を使う人もいます。これは、核となるトピックを深く掘り下げたウェブページのことだ。
ピラーページは、関連するサブトピックを探求するクラスターページにリンクする（そしてクラスターページからリンクされる）必要があります。ピラーページとクラスターページを合わせて、トピッククラスターとなります。
例えば、デジタルマーケティング会社がSEOをコンテンツの柱の1つと決めたとしましょう。
そこで、SEOトピッククラスターを作成します。究極のSEOガイド」というタイトルのピラーページと、さまざまなクラスターページを含む。
なぜコンテンツの柱が重要なのか？
- ピラーコンテンツは、オーガニック・ランキングを向上させ、トラフィックの増加を促進するコンテンツ・パワーハウスである。
- トピックに関するあなたの専門知識をアピールし、相互リンク構造は検索エンジンに文脈を与えるのに役立ちます。
これらは、ピラー-クラスター・モデルがSEO戦略として効果的である2つの理由に過ぎません。
ピラーコンテンツとクラスターは、包括的なトピックをカバーすることでランキングとオーソリティを向上させるためにも重要です。
ピラーは、ひとつのアイデアやテーマから多くのサブトピックを生み出します。また、クラスターは、ロングテールキーワードや、読者が探しているサブトピック（会話形式の質問やクエリなど）をターゲットにするのに最適で、たくさんのコンテンツのアイデアとランキングの機会を与えてくれます。
ピラーコンテンツの3つの主なタイプ
ピラーコンテンツには、”ガイド”、”とは”、”ノウハウ “の3つの主なタイプがあります。それぞれのタイプの例を見て、どのように機能するかを見ていきましょう。
ピラーに最適なタイプを選ぶには、オーディエンスの検索意図（特定のキーワードを入力する理由）を考慮し、それに応じて調整することが役立ちます。
ガイド
一般的に「ガイド」ピラーページは、読者にトピックの全体像とそのテーマについて知る必要のあるすべてのことを伝えようと努めます。
ガイドの柱となるページで人気のあるトピックの多くは、常緑である傾向があり、”初心者のための101 “や “Xの究極のガイド “のようなものに焦点を当てることができます。その一方で、あるトピックを百科事典のように洗練されたものにすることもできます。
ガイドのクラスター・ページは、メイン・トピックの中の特定の側面について展開し、オーディエンスがもっと知りたいと思っている質問や特定のトピックについて、権威あるカバレッジを提供します。
ニューヨーク州南部地区のこのピラーページの例を見てみましょう。このページは、”How to file for bankruptcy in New York “というキーワードでGoogleの1ページ目にランクインしています。
Understanding Bankruptcy（破産を理解する）」と題されたこの柱となるページのコンテンツは、破産法のハイレベルな概要を提供し、個人と企業の両方の破産問題に関わる主要なテーマ、章、裁判所について概説しています。
つまり、読者が探している情報をできるだけ早く入手できるよう、必要な情報を1カ所にまとめて提供することに専念し、最適化しているのです。
それでは、「What Is」の柱となるページと、パフォーマンスの高い例を見てみましょう。
とは
その名の通り、What Isの柱となるページは、トピックについて深く説明し、定義し、説明することに努めます。
この戦略は、トピックを紹介し、そのトピックを深くカバーする実質的な資料を提供するような、初心者をターゲットにしたキーワードでランクインしようとしている場合に役立ちます。
テーマが複雑な場合は、テーマやサブトピックを章やセグメントに分けることもできます。
コンテンツマーケティング担当者は、ターゲットとするキーワードが健全な検索ボリュームを持っている場合、このタイプの柱となるページを使用することでトラフィックの増加を達成することができます。Googleに “X、Y、Zとは何ですか？”と何度質問したか考えてみてください。
もしあなたのトピックがエバーグリーンであれば、バックリンクのプロフィールを構築し、あなたの業界やニッチの中であなたの専門知識を宣伝するために活用することができます。
ノウハウ
ノウハウの柱となるページは、タスクを達成したり問題を解決したりする方法について、読者に情報を提供し、力を与えようとするものです。
チュートリアルやステップバイステップの記事を考えてみてください。
ガイドの柱のページのように）幅広いトピックをカバーするのではなく、How-Toはより詳細な詳細を提供します。
トピックや検索意図にもよりますが、初心者と経験者の両方のオーディエンスのためのプロセスを説明するために使用することができます。
さて、3つのタイプのピラーページを例とともに見てきたので、ピラーページを作るためのワークフローに入りましょう。
ウェブサイトの柱となるコンテンツ戦略を立てるには？
孫子の有名な言葉に “戦略なき戦術は敗北の前の雑音である “というものがある。
ここでは兵法について論じているわけではないが、コンテンツ制作における戦略的思考の重要性は、あらゆるマーケティング活動の望ましい成果を達成するために不可欠である。
以下は、コンテンツの柱となる戦略の土台となるべきステップである：
1. ピラーコンテンツのトピックを特定し、クラスターページのトピックをリストアップする。
パフォーマンスの高いピラーページには2つの共通点があります：
- ターゲットオーディエンスにとって興味深く、関連性があり、必要不可欠なトピックを扱っている。
- キーワードが健全な検索ボリュームとランキングの可能性を持っている。
まずは読者層をリサーチすることから始めましょう。インタビューや顧客アンケートを実施し、彼らの痛みのポイントを特定する。
顧客からの質問を調べたり、ソーシャルメディアやコミュニティのプラットフォームを分析することで、オーディエンスのイメージをさらに描くことができ、バイヤーペルソナは彼らのオンライン行動、人口統計、嗜好に光を当てることができる。
次に、柱となるページのトピックを特定し、それがハブを構築するのに十分なほど充実していることを確認します。
ピラーコンテンツのトピックを特定する
まず、オーディエンスが興味を持っているハイレベルなトピックのリストを作成することから始めましょう。例えば、倒産関連の案件を専門とする法律事務所であれば、クライアントが最も多く共有する質問や懸念に関するコンテンツを作成することから始めることができます。
このプロセスをよりデータに基づいて行い、トピックを検証し、関連するアイデアを見つけたい場合は、トピックリサーチツールを使用します。
先ほどの例を使いましょう。高度な用語（「倒産」など）を入力するだけで、それに関連する数十のサブトピックやテーマをツールが生成します。
トピックリサーチでピラーコンテンツを作る
検索ボリュームとランキングの難易度の両方を考慮した、ボリューム、難易度、トピック効率でサブトピックをフィルタリングできます。
トピックリサーチでピラーコンテンツを作る
次に、トラフィックを生み出す可能性があり、ウェブサイトにとって達成可能なトピックを選びます。また、オーディエンスやブランドストーリー、商品との関連性を総合的に判断し、エバーグリーンコンテンツとなる可能性を評価することも重要です。
プロのアドバイス トピックを選んだら、次は柱となるページのキーワードリサーチに取り組みましょう。キーワードマジックツールを使って、主要キーワードを評価し、関連するキーワードを見つけましょう。
例えば、自己破産の申請について柱となるページを作成することを検討している場合、検索ボリュームとキーワードの難易度が特定のケースに最適かどうかを調べる必要があります。
キーワードマジックツールでピラーコンテンツを作る
選んだトピックをサポートする適切なシードキーワードをいくつか見つけたら、キーワードマネージャーを使ってさらに多くのキーワードを探します。
まず、キーワードを入力する。そして、「リストを作成」をクリックする。
キーワードをグループ化します。
ここから、コンテンツプランのトピックやサブトピックをさらに整理することができます。
クラスターページのトピックリストを作る
次に、クラスタページのトピックを作成する必要があります。
例えば、破産専門の法律事務所が、クライアントのための「What Is」リソースとなる柱となるコンテンツを作成するとしよう。次のような関連性の高い質問に基づいて、クラスターコンテンツを作成することができます：
- 破産を申請するとどうなるのか？
- 米国では破産はどのように機能しているのか？
- 破産を宣告するメリットは何か？
- 破産した場合、どのような資産を残すことができますか？
- 自己破産で免責される債務とは？
- 学生ローンのために破産を宣言することはできますか？
トピック・リサーチ・ツールに戻り、将来の柱となるページに関連するサブトピックを探ります。
たとえば、特定したサブトピックの1つがハブの中心になるのに適していると思われる場合は、そのサブトピックにカーソルを合わせて「このトピックに関するアイデアを取得」をクリックし、探索を続けます。
トピックリサーチでコンテンツの柱を作る
この段階で、ニュース記事、ブログ、クイズ、インフォグラフィック、電子書籍、動画など、サブトピックをどのような形式にするかを計画し始めることができます。
サブトピックを特定した後は、最適化すべき低空飛行の果実があるかどうかを確認しましょう。
2. ウェブサイトの既存コンテンツを監査する
リストができたら、ウェブサイトのコンテンツ監査を行いましょう。
これにより、柱となるコンテンツ戦略に最適化できる既存のページがあるかどうかを判断することができる。
また、重複コンテンツを作成したり、すでに公開したものを共食いさせたりするのを防ぐのにも役立つ。
まだコンテンツがない場合は、このプロセスをリバースエンジニアリングする必要があるかもしれない。
多くのコンテンツ戦略は、サポートするクラスタ記事の前に柱となるページを作成することから始めることができる。
3.競合を見る
まったくオリジナルのトピックについてコンテンツを作成しているのでなければ、同じスペースを競合が争っている可能性がある。
競合のコンテンツ分析を行い、自社の柱となるコンテンツのギャップ、機会、優位性を特定したい。
競合に差をつける最善の方法の1つは、既存のコンテンツを改善できる分野を見つけることだ。トピックのギャップや薄いページは、価値あるものを作るための先鞭をつけることができる。
プロのヒント コンテンツ分析を行うための実用的でステップバイステップのガイドである競合分析テンプレートをダウンロードしよう。編集可能なGoogle Sheetsファイルが付属しており、競合の戦略を文書化し、ベンチマークし、分析することができます。
以下のワークフローを実行するために使用してください：
- 競合の主要なコンテンツ戦略要素を分析する。
- アイデアを導き出し、自社の戦略のベンチマークを確立する。
- 主要な調査結果をまとめ、実用的な洞察を得る。
4.ピラーコンテンツを作る
主要なトピックとクラスターを特定し、競合の中で輝く機会を見つけたなら、いよいよコンテンツの作成に取りかかろう！
柱となるページの構成を考える
次のステップは、あなたの柱となるページが答えようとする可能性のある質問をすべて集め、それらを使って記事の構造を設計することです。
そのためには、まずターゲットキーワードでググって、1ページ目にランクインしているコンテンツを分析することから始めましょう。
それらのページの構成やフォーマット、そこで扱われているサブセクションや質問をメモしておく。
また、”people also ask”、”things to know”、”related searches “のセクションも見てみましょう。
例えば
コンテンツの柱のSERPを分析する
ContentShakeのようなAIコンテンツ作成ツールを使えば、このステップを自動化できる。
ツールが提案するコンテンツのアイデアを選択するか、独自のアイデアを入力すると、瞬時にパフォーマンスの高いアウトラインが生成される。
コンテンツライティングのためのContentShake
また、見出し、キーワード、紹介文、記事に含めるべきその他の情報についての提案も得られます。
ContentShakeはまた、ブログ記事の理想的な長さを提案し、ターゲットキーワードのリストを提供します。
コンテンツを書き上げ、準備が整ったら、今度は相互リンク、プロモーション、配信の重要性を取り上げます。
5. ピラーコンテンツとクラスターコンテンツを相互リンクさせる
クラスターコンテンツとピラーページ（およびクラスターページ間）の相互リンクは、情報アーキテクチャにとって不可欠です。
これを実際に見るには、iPhoneに特化したアップルのピラーページをチェックしよう。このページでは、デバイスのスペックや比較、料金プラン、キャリアサービスなど、主要な情報をすべて網羅しています。
また、検索意図に関係する特定の質問をカバーするクラスター・ページ、例えばiPhoneに乗り換える方法や下取りの資格を得る方法を説明する記事にもリンクしています。
アップルの柱となるページは、ユーザーに必要な情報を一箇所で提供し、相互リンク構造は検索エンジンに深いコンテキストを提供する。
6. ピラーコンテンツの配布と宣伝
あなたのコンテンツが注目に値するものであっても、それが見つからなければ誰のためにもなりません。
だからこそ、コンテンツの配信計画を立てることは、コンテンツ戦略の重要な一部なのだ。50時間もかけて作成したコンテンツを、1回しかシェアしないなんてことはないですよね？
柱となるコンテンツを社内外に広めるには、さまざまなチャネルや方法があります。ここでは、コンテンツへのトラフィックを増やすために最初に始められる場所をいくつか紹介しよう：
ソーシャルメディア
柱（ピラーページ・コンテンツ）とクラスターは、ソーシャルメディアマーケターがコンテンツカレンダーを埋める上で大きなアドバンテージとなる。ピラーには、ソーシャルメディア上のオーディエンスのために分解して再利用できるコンテンツが満載されています。そして、あなたのコンテンツがエバーグリーンのトピックやアイデアに基づいたものであれば、なおさらだ。
Boundlessの結婚に基づくグリーンカードに関するガイドを振り返ってみると、彼らは柱のページから主要なメッセージや事実を分解し、ソーシャル視聴者に再利用することに成功している。
以下は、Facebook用の動画投稿として再利用されたクラスターコンテンツの一部です：
ソーシャルメディアプロモ例
コピー、グラフィック、コールトゥアクションを変えて、コンテンツを永遠に配信し、宣伝することができる。有料プロモーションの予算がある場合は、新しいオーディエンスにリーチし、あなたの世界を広げるために、最もパフォーマンスの高いオーガニック投稿をブーストすることを検討してください。
メールブラスト
Content Marketing Instituteの調査によると、B2Bマーケッターの87%、B2Cマーケッターの76%がオーガニックマーケティングの手段としてEメールを利用しています。これは、適格なオーディエンスにコンテンツを配信する最も人気のある方法の1つです。
クラスターのトピックをいくつか取り上げ、複数のメールマガジンを作成し、メールコンタクトをウェブサイトに呼び戻すことを検討してみてください。
すぐにリードを生み出せるだけでなく、あなたの専門分野をサポートし、ウェブサイトへのトラフィックを喚起することもできます。
インフルエンサーに売り込む
ブロガーやオピニオンリーダーなど、あなたのコンテンツのシェアに興味を持つインフルエンサーに働きかけましょう。Backlink Gap Toolを使えば、上位の競合をもとにリンクの機会を特定し、アウトリーチ計画を立てることができる。
柱となるコンテンツをパッケージとしてのみ売り込むのではなく、バックリンクの見込み客が興味を持ちそうな特定のクラスタトピック、ページ、ビジュアル、その他の要素を特定しましょう。
経験則として、柱となるコンテンツはトピックを深くカバーしているため、多くのバックリンクを獲得できる可能性が最も高い。
また、公式のプレスリリースを売り込み、コンテンツ配信やワイヤーサービスで宣伝することで、ビジネスの目的に基づいた特定のオーディエンスや地域をターゲットにすることもできる。
どちらが良いか？エバーグリーンコンテンツか、タイムリーな柱となるコンテンツか？
完璧な世界では、コンテンツマーケティング戦略には、エバーグリーンコンテンツだけでなく、タイムリーなコンテンツも多様に含まれるべきです。しかし、このシナリオでは何がベストなのでしょうか？
エバーグリーンコンテンツを中心としたピラーページは、それをサポートする十分な質の高いクラスタトピックがあれば、読者と検索エンジンの両方から特に高いパフォーマンスを得ることができます。
例えば、あなたがニュース出版社で、コンテンツ監査中に、ある歴史的な出来事を追った記事がすでに何十本もあることに気づいたとしよう。
エンサイクロペディア・ブリタニカは、ハリケーン・カトリーナに関するページで素晴らしい仕事をした。柱の本文には、この出来事の概要が、ウェブサイトの他の場所にあるトピックへの内部リンクによってサポートされている。
早い事実やフォトギャラリーから、ビデオ説明、追加情報、トップクエスチョンまで、この柱となるページの戦略は的を得ています。
一方、あなたがテクノロジー・ソリューション・プロバイダーだとしましょう。顧客が製品やサービスのアップデートを頻繁に要求していることに気づいたかもしれません。
新製品の機能やリリースに関するタイムリーなコンテンツだけでなく、エバーグリーンなコンテンツの両方を含む権威あるピラーページを構築することは、効果的な戦略かもしれません。
WordPressのこの例では、製品のサポートに関するあらゆる事柄をカバーする魅力的な柱ページがある。様々なコンテンツ、ブログ、ニュースの更新を含めることで、彼らのプラットフォームでサポートを探しているユーザーは簡単に見つけることができます。
WordPressのユーザーが一般的なサポートやインストール情報を探している場合でも、最新のアップデートについて読みたい場合でも、このページだけで必要なものをすべて手に入れることができます。(折りたたみの上にある検索バーの機能には、ユーザーエクスペリエンス上のボーナスポイントがあります!)
ピラーコンテンツでブランドを高める
コンテンツマーケターにとって、柱となるクラスターのコンテンツモデルは、より戦略的で、読者が本当に求めているものを考慮し、競合のノイズを打ち消すような、勝てるコンテンツを作ることを可能にする。
そして、建物の柱が強さと優れたフォームを示す必要があるように、コンテンツの柱戦略も同様だ。コンテンツの柱は、あなたのブランドの専門性を高めながら、読者に対して目的を果たすものでなければならない。
