コンテンツ キュレーションとは何か？完全初心者ガイド
かつて賢明な起業家は言った「A dolla makes me holla」。
ブログの魔法使いの修行中の言葉だ。
もしあなたがブログでお金を稼ごうとしているなら、独自のコンテンツを作成することが重要であることを知っているだろう。
コンテンツ・キュレーションはその最良の芽です。クリエイションがあるところには、必ずキュレーションがあると思います。
コンテンツキュレーションの完全初心者ガイドをわかりやすくお届けします。
さあ、始めよう！
Table of Contents
キュレーションとは？
キュレーターの仕事は、ギャラリーや美術館で他人の作品のコレクションを構築することです。
時間をかけて最高の作品を探し、選び（キュレーション）ます。そして、展覧会をどのようにレイアウトし、どのような作品を展示するかを決めるのです。
展覧会に行くのは、そのテーマや分野について専門的に詳しく学ぶためだ。
コンテンツマーケティングにおけるキュレーションもオンラインコンテンツの一部を使っていることを除いてはまったく同じである。
コンテンツ・キュレーションとは？
コンテンツ・キュレーションとは、複数のソースからオーディエンスが気に入るようなコンテンツを見つけ、さまざまなチャネルを通じて戦略的に共有するプロセスのことです。つまり、オリジナルのコンテンツだけを作るのではなく、他の人のコンテンツも共有し、クレジットするのです。
コンテンツのキュレーションの例としては、ソーシャルメディアマーケティングに関するブログ記事をいくつか集めて、読者向けのまとめ記事やニュースレターに使用することが挙げられる。
しかし、ソーシャルメディア用のコンテンツのキュレーションはもう少し簡単です。共有したいコンテンツを見つけ（ソーシャルでの言及を考える）、ソーシャルメディアカレンダーに追加する。そのため、業界に影響力のある業界名の投稿をリツイートしたり、元のコンテンツ作成者の許可を得て、インスタグラムのストーリーズでユーザーが作成した写真をシェアすることもできます。
しかし、なぜ他人の作品をあなたやあなたのブランドのサイトで紹介したいのでしょうか？
私たちの話を聞いてください。
なぜコンテンツをキュレーションするのか？
コンテンツ・キュレーションがマーケティング活動全体にとって理にかなっている理由をいくつか挙げてみましょう：
- ブランドと顧客の関係を強化する – ソーシャルメディアのコンテンツキュレーションは、ユーザー生成コンテンツ（UGC）を共有する機会を提供します。これにより、顧客にスポットライトを当て、顧客との関係を強化することができます。Sprout Social Index™ XVIによると、41%が、UGCを共有することで、顧客との関係を強化することができる： Above and Beyond “によると、マーケッターの41%が2021年にUGCをもっと利用することを計画している。
- 文脈の中で製品を強調する – コンテンツのキュレーションを通じて、UGCを使用して、現実世界での製品の外観や性能を強調することができます。これにより、御社の製品は文脈に沿ったものとなり、購買者の不安を軽減することができます。
- オーディエンスとの価値と信頼の構築 – ソーシャルメディア用にコンテンツをキュレーションする場合、一般的にはオーディエンスに最も付加価値を与えるコンテンツに焦点を当てたい。これは、オーディエンスとのブランド価値の構築に役立つだけでなく、彼らのニーズを最優先していることがわかるので、彼らの信頼を勝ち取るのにも役立つ。
- 標準的なマーケティング・コンテンツにバラエティを加える – ソーシャルメディア上のキュレーション・コンテンツは、標準的なマーケティング・コンテンツにバラエティを加えるのにも役立つ。フィードを常に新鮮でバラエティに富んだものにすることで、オーディエンスの関心を引くことができる。
- インフルエンサーとの関係構築 – ソーシャルメディアコンテンツをキュレートする際、業界で影響力のある人物のコンテンツをシェアすることもあるだろう。彼らのコンテンツを共有するために協力するよう働きかければ、インフルエンサーとの関係を強化することができる。
ではマーケティング担当者がコンテンツをキュレーションする目的は？必要があるのでしょうか？
コンテンツ・キュレーションのメリットはたくさんあります。
ここでは、主な3つのメリットに絞って説明しよう：
- マーケティングは、あなたやあなたのブランドだけのものであるべきではない
- オリジナルコンテンツを作成するよりもはるかに速い
- オピニオンリーダーになれる
マーケティングは、あなたやあなたのブランドだけのものであるべきではない
- いつも自分のことばかり話している人を知っているだろうか？そのような人になってはいけない。
あなたのフォロワーの中には、すでに忠実な顧客になっている人もいるかもしれない。しかし、多くのフォロワーはまだあなたを疑っている可能性がある。
Think With Googleによると、マーケティングファネルは変化している：
「今日、人々はもはや認知から検討、購入までの直線的な経路を辿っていません。今日、人々は、認知から購入検討までの直線的な経路を辿らなくなっている。”彼らは、ユニークで予測不可能な瞬間に、検討範囲を狭めたり広げたりしている。
マーケティング担当者は、人々が売り込まれることを好まないことを長い間知ってきた。売り込まれるのは好きではないが、買うのは好きなのだ。
この従来のセールスに対する嫌悪感の高まりが、コンテンツマーケティングを生み出したのだ。
コンテンツ・キュレーションは、それをさらに一歩進めたものだ。
時間を大幅に節約できる
ブログのために新しいコンテンツを作るのにどのくらい時間をかけているだろうか？
さまざまだろう。しかし、質の高いコンテンツの作成には時間がかかる。
他の人が作った最高のコンテンツを見つけるのに、どれだけ時間がかかるでしょうか？
想像がつくだろう。たくさんだ！
知識の専門家（ソートリーダー）になる
そう、使い古された安っぽい言葉だ。しかし、コンテンツ・キュレーターになれば（そしてそれをうまくやれば）、あなたを「ソート・リーダー」に変えることができる。
ソートリーダーとは、その業界の専門的な知識を持つ、頼りになる情報源のことだ。
質の高いコンテンツを大量に生み出しても、すべてを知ることはできない。そのギャップを埋めるのがキュレーションだ。
だからといって、競合他社のコンテンツをシェアする必要はない。しかし、あなたのニッチから関連するコンテンツを共有することで、オーディエンスは360度見渡すことができる。
あなた自身にはホワイトペーパーを作成する時間もデータもないかもしれない。しかし、あなたが見つけた素晴らしいコンテンツを共有することで、フォロワーはあなたを頼りにすることができる。
コンテンツをうまくキュレーションするには？
キュレーションは、コンテンツマーケティング戦略の大部分を占めるはずだ。
Hootsuiteでは60％。Curataは25％としている。また、3分の1の法則に従う人もいる。
業種によって異なります。
キュレーションには様々な形があります：
- リーディングガイド
- ケーススタディ
- USG（ユーザー生成コンテンツ）
- メールニュースレター
- ツイッターリスト
- リツイート
どのような形のコンテンツ・キュレーションを選ぶにしても、次の3つの黄金律を忘れないでほしい：
- 常にソースにクレジットを入れ、個人的なひねりを加える。
- コンテンツの種類を厳選し、ミックスする。
- ツールに加え、手作業でキュレーションを行う
常にソースをクレジットし、個人的なひねりを加える
言うまでもないことだ。しかし、（うっかり）忘れてしまったときのために。
コンテンツ制作者の作品をシェアするときは、必ず、必ずクレジットを入れること。
とはいえ、見つけたものをそのまま投稿するだけではいけません。
キュレーションが最も効果的なのは、独自の洞察を加えたときだ。
コンテンツの種類を厳選し、ミックスする
博物館の展示が優れているのはなぜか？それは、展示物を厳選しているからだ。
海洋生物」の展示にマグロの缶詰が置いてあったら、あなたは感動しないでしょう。
価値のあるコンテンツだけを共有するようにしましょう。実際に学べるタイプのコンテンツ。あるいは、あなたを楽しませたり、インスピレーションを与えたりするもの。
形式も変えてみましょう。
視聴者に
- 記事
- インフォグラフィックス
- ビデオ
- ポッドキャスト
- スライドショー
- ホワイトペーパー
次に何が来るか楽しみにしてもらいたい。
ツールの上に手作業でキュレーションを行う
自動化されたツールは素晴らしい。
それを中心に会社全体を構築してきました。しかし、人間味を失わないことが重要です。
あなたとあなたのビジネスが、同業他社と異なる点は何でしょうか？他と違うことなら何でも。
キュレーションツールは、あなたがコンテンツを調達し、共有するのを助けることができる。しかし、あなたの心を読むことはできません（まだ！）。
ですから、自動化とパーソナライゼーションをミックスした戦略をお勧めします。
手動によるコンテンツキュレーション
自動化ツールを使うことは誰にでもできる。しかし、余計なことをするには、経験豊富な人が必要だ。
コンテンツマーケティング初心者に告ぐ。あなたのコンテンツキュレーションを瞬時にレベルアップさせる方法をご紹介します。
ソーシャルメディア
ソーシャルメディアプラットフォームは、コンテンツキュレーションのハブである。
それは絶え間なく、そしてたくさんある。しかし、厳選する必要があることを忘れてはならない。
では、どうやって雑音を切り抜けるのか？
どのようなプラットフォームであれ、探索することだ。LinkedIn Pulseで記事を読む。Twitterでトレンドのハッシュタグを追う。
ターゲットオーディエンスを念頭に置く。あなたがコンテンツを共有する際にアピールする必要があるのは、ターゲットオーディエンスなのだ。
バイヤーペルソナをまだ作成していないなら、作成しましょう。きっと役に立ちます。
ソーシャルメディア上の顧客／フォロワーの実例をいくつか見つけよう。彼らがシェアしているものを見る。彼らのソースを保存する。
オーディエンスがもっと何を求めているかを直接聞く。他の人が投稿したときに貴重なフィードバックをする。
これらすべてが、ブランドやブログの知名度向上につながる。
インフルエンサーを印象づける
ブログの知名度を上げるもう一つの確実な方法は？インフルエンサーのコンテンツをキュレートする。
あなたの業界で最も関連性の高いインフルエンサーやオピニオンリーダーを何人か選ぶのだ。これは、マイクロインフルエンサー（オーディエンスは少ないが、エンゲージメントは高い）であってもよい。
彼らが書いたもの、創作したものが何であれ、それを真に受けてください。あなたの洞察力を加えてシェアすれば、それは本物のものになる。
シェアするときは、クリエイターをタグ付けしよう。彼らが感動すれば、あなたをフォローしてくれるかもしれない。
将来、あなたの作品をシェアしてくれるかもしれません。
メールマガジン
メールマガジンへの登録は、ある意味チートマニュアル的なオプションだ。
たしかに、質の高いキュレーションコンテンツのリストが受信トレイに直接届く。しかし、まずは見つけなければならない。
どのくらい時間がかかるかは、あなたの業界によって異なります。
では、どうやって登録するメールマガジンを見つけるのでしょうか？
- 検索エンジンを使う（例：”best curated newsletters 2022″)
- おすすめを聞く
- ソーシャルメディアを利用する
正しいニュースレターの例を知りたいですか？
少し下にスクロールして、3つの素晴らしい例をご覧ください。
自動コンテンツキュレーションツール
自動化されたコンテンツ・キュレーション・ツールはたくさんある。
代表的なものを5つ紹介しよう：
- Quuu
- Curata
- Feedly
- ポケット
Quuu
あなたのソーシャルネットワークに特化したコンテンツ（500以上の興味あるトピックから）をキュレートしたいなら、Quuuが必要です。
お気に入りのスケジューラーと連携して、簡単に共有。高品質なキュレーションコンテンツを企画し、あなたの洞察を加えましょう。
完全自動モードと手動モードから選べます。(あなたの貴重な洞察を加えるには、手動がおすすめです！）。
キュラータ
Curataは、関連するコンテンツを他のチャネルで共有するのに最適なツールです。Eメールやニュースレターのように。
新しい検索やフィルターをアルゴリズムに追加して、共有可能なコンテンツの安定したストリームを確保しましょう。
大量のコンテンツをキュレーションし、マーケティングチームのワークフローを管理するのに最適だ。
Flipboardはニュースのアグリゲーション（集約）をテーマにしている。
アグリゲーション（Aggregation）」とは、集められた物事の集まりを表現する空想的な方法である。
業界のニュースやトレンドトピックをチェックしたいなら、ここがおすすめだ。
Feedly
Feedlyもニュースアグリゲーターだが、Leoというあなた専用のAIリサーチアシスタントがアップグレードされている。
レオにあなたにとって重要なことを教えれば、あらゆるところから重要な洞察にフラグを立ててくれる。ニュースサイト、RSSフィード、ツイッター、ニュースレターなど、何でもござれだ！
シンプルな3ステップで、「情報過多を解消する」ものとして販売されている。
ポケット
Pocketは超シンプルなあとで読むアプリだ。キュレーションするコンテンツのバンクを構築するのに最適だ。
拡張機能を追加して保存するだけ！
ベルやホイッスルはありません。このアプリは、その名の通り、非常によくできている。
優れたコンテンツ・キュレーションの例
時には、失敗から学ぶのではなく、他の人がやっているのを見て学ぶのが一番です。上手にやっている他の人を見ることです。
ここでは、プロがキュレーションしたメールマガジンの例を3つ紹介します。
- Moz トップ10
- モーニングブリュー
- Robinhood Snacks
Moz トップ10
MozのSEOエキスパートがキュレーションするニュースレターがどんなものかわかりますか？
ビンゴ！SEOとデジタルマーケティングです。
この半月に一度のEメールでは、前回のEメール以降に彼らが見つけた最も価値のある記事のトップ10がリストアップされている。
それぞれの簡単な要約付きで、要点がストレートに書かれている。
SEOは常に変化している。Mozは、読者がそれに追いついていることを確認している。
Morning Brew
Morning Brewは、毎日のビジネスニュースを楽しく簡単に配信している。
読者はこのニュースレターの何が素晴らしいと言うのだろうか？声のトーンです。
ほらね。コンテンツ・キュレーションは、あなたが作れば作るほど楽しくなる。
毎朝（米国東部標準時の午前6時前に配信される）、朝のコーヒーと一緒に消化できる。
モーニング・ブリューのツイッターをフォローしていない人は、ぜひフォローしてほしい。ニュースレターの面白い延長であり、ソーシャルメディア・マーケティングに釘付けになっているブランドの一例だ。
シャーウッドメディア
シャーウッドメディアニュースレターは、金融ニュースをわかりやすく伝えている。それは簡単なことではない。
ニュースレターは3分で読めるし、業界に対する斬新な切り口もある。
これは、見事なキュレーションだ。複雑なテーマを素早く、誰にでもわかりやすく伝えることができれば、あなたは大成功です。
投資初心者なら、市場を知るための楽しい方法だ。
また、「今日のスナック・ファクト」で終わる。
コンテンツ・キュレーション戦略を立てる
コンテンツマーケティングの最も重要なヒントの1つは、戦略を持つことだ。ますます多くの企業が、このことを理解しつつある。
Quuuで最も購読されているカテゴリーは「コンテンツマーケティング」です。人々の声です！
あなたはすでに、自分のコンテンツの戦略を持っているかもしれません。キュレーションも同じです。
強力なコンテンツキュレーション戦略には3つのステップがある：
- できるだけ多くのソースを見つけて保存する
- 共有するために選択し、パーソナライズする。
- キュレーションしたコンテンツをソーシャルメディアやメールなどで共有する。
見つける、選ぶ、共有する。
これほどシンプルなことはない！
できるだけ多くの情報源を見つけて保存する
何事も計画を立てることは、長い目で見れば時間の節約になる。
週に一晩は、キュレーションするための素晴らしい情報源を見つけることに集中する時間を確保しよう。
例えば
- ブログ
- Twitter/LinkedInアカウント
- フォーラム
- Facebookグループ
- Pinterestのボード
自分でやる場合も、ツールを使う場合も、見つけたものを保管する場所を確保すること。
ツールでも構いません。ウェブブラウザのブックマークバーに「キュレーション」フォルダを作るのもいい。
毎週アクセスできるコンテンツ・ソースのバンクがあれば、もう半分は達成したも同然だ。
共有のための選択とパーソナライズ
これが、このプロセス全体を価値あるものにしている。
厳選する必要があるというのは、そういう意味だ。大物からの情報だからといって、どんな古臭いものでもシェアしてはいけない。
あなたのブランドに合っていて、視聴者が興味を持つようなものであることを確認してください。
また、ただタイトルをシェアするだけではいけません。どんなツールでもそれはできる（文字通り！）。
お気に入りの部分を引用したり、統計にコメントしたり、質問で議論を巻き起こしたりしましょう。
ユニークな洞察がなければ、何かを再共有するだけだ。確かに「キュレーション」であることに変わりはないが、「マグロの缶詰」の逸話を思い出してほしい。
マグロの缶詰にならないように。
選んだ方法でキュレーションされたコンテンツをシェアする
繰り返しになるが 何かをシェアするときは、必ずクリエイターのクレジットかタグを付けること。
ソーシャルメディアコンテンツの場合、これは通常「@」で言及する。それ以外の場合は、’Source:’と書き、クリエイターのブログやサイトにリンクすることができる。
礼儀正しいだけでなく、関係構築にも役立ちます。(上記の「インフルエンサーに好印象を与える」のセクションを参照）。
ほとんどの人は、ソーシャル・チャンネルを厳選されたコンテンツの共有に使っている。日々のツイートなどだ。
しかし、キュレーションされたコンテンツは、以下のような形をとることができる：
- メールマガジン
- UGC（ユーザー生成コンテンツ）のリポスト
- リスト化されたブログ記事
- レポートや記事から作成したインフォグラフィック
好きな形を選んで、コンテンツカレンダーの定番にしよう。あるいは、いろいろなものを使う。
毎日ツイートすることにこだわる場合でも、表示方法を変えましょう。
コンテンツを共有するとき、いつも同じテンプレートを使わないこと。関係者全員が飽きてしまいます。
ソーシャルメディア用のコンテンツをキュレーションする手順
コンテンツ・キュレーションのための適切なツールを手に入れたら、以下のステップに従ってプロセスを開始しよう：
ステップ1. キュレーションの頻度を決める
ソーシャルメディア用にコンテンツをキュレーションすることは、新鮮なコンテンツをフォロワーと共有する素晴らしい方法です。しかし、コンテンツの共有や再投稿を始める前に、あなたのソーシャルメディアにとって理想的なオリジナルコンテンツとキュレーションコンテンツの割合を見つけましょう。これはおそらくネットワークによって異なるだろう。例えば、TwitterはFacebookよりもコンテンツのキュレーションが必要かもしれない。
Curataの調査によると、理想的なコンテンツマーケティングミックスは以下の通りだ：
- 65% オリジナルコンテンツ
- 25%キュレーションコンテンツ
- 10％シンジケートされたコンテンツ
繰り返しになるが、さまざまな比率を試してみて、何が最も効果的かを確認するのが賢明かもしれない。
ステップ2. ソーシャルメディアの指標を見る
どのコンテンツが最もエンゲージメントを得ていますか？ソーシャルメディアの指標を見ることで、どのタイプのコンテンツがオーディエンスに響いているかを判断することができます。あなたのオーディエンスは、写真よりも動画に強く反応していますか？それとも、特定のキャンペーンの画像が最も大きなインパクトを与えたのでしょうか？ソーシャルメディアの目標に応じて、インプレッションとエンゲージメントのデータは、共有するコンテンツの指針となります。
Sproutのエンゲージメントレポートとポストパフォーマンスレポートは、ソーシャルメディアコンテンツのどの程度をキュレーションコンテンツにすべきかを決定するために必要なインサイトを提供することができます。
ステップ3. 関連コンテンツを見つける
次に、あなたの業界やブランドに関連するコンテンツを見つけましょう。こうすることで、キュレーションするコンテンツを探す際に整理されたアプローチを取ることができる。
先ほども強調したが、自社の製品やブランドを文脈に合わせてキュレートした画像は、UGCを利用する上で常に良い方法だ。
関連するコンテンツを探し始めるには、ソーシャルでの言及や関連するハッシュタグから探すのが良い。あなたのブランドは多くの人に言及されていることがわかり、UGCコンテンツの選択肢は無限にある。ただ、再共有したいものがあなたのブランドの声と一致していることを確認してください。
同様に、ツイートなどの体験談やレビューも、ソーシャルメディア・プロフィール全体で共有するのに適しています。
特にオリジナルのアートや写真に関しては、良い習慣として、また誠意を持って、そのような個人に接触し、あなたのプロフィールで報告する許可を求めましょう。
ステップ4. 公表と分析
最後に、あなたがキュレーションしたコンテンツを公開する時が来た。各投稿は、トピックに対するあなたのブランド・テイストとブランド・ボイスでパーソナライズしてください。そして、これらの投稿をブランドの既存の公開カレンダーに合わせる際には、戦略的に行いましょう。フィードにバラエティーを持たせるために、マーケティング・コンテンツと一緒に投稿しましょう。
キュレーションしたソーシャルメディアコンテンツを公開し始めたら、必ずそのパフォーマンスを分析しましょう。何がうまくいっていて、何がうまくいっていないのかを確認し、コンテンツキュレーションの取り組みを微調整できるようにしましょう。
まとめ
さて、皆さん、これで、コンテンツ・キュレーションについて完全に理解したはずだ。
私たちは次のことをカバーしました：
- コンテンツ・キュレーションの定義
- なぜキュレーションすべきなのか
- 手動キュレーションと自動キュレーションの方法（そして両方行うべき理由）
- 優れたキュレーション・コンテンツのニュースレターの例
- 独自のコンテンツ・キュレーション戦略の立て方
1つだけ覚えていることがあるとしたら、それはこれだ。常にユニークな価値を含めること。
共有するものすべてに付加価値をつけること。
それが、コンテンツ・キュレーションを実践する方法だ。
