SEOにおけるE-E-A-TとYMYLとは何か？

E-E-A-Tとは、”Experience（経験）、Expertise（専門知識）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）”の頭文字をとったもの。2022年12月のGoogleアップデートまでは、E-A-T（”Experience “はなし）だった。

YMYLは “Your Money or Your Life “の略。

SEOを向上させたいのであれば、この2つのコンセプトを理解することは非常に重要のようである。

この記事では、E-E-A-TとYMYLをさらに詳しく定義する。そして、あなたのサイトのE-E-A-Tを改善し、コンテンツがユーザーのニーズを満たし、Googleで上位表示されるようにする方法を紹介します。

E-E-A-Tとは？

E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness）は、Googleの検索品質評価ガイドラインの一部です。

これらの人々は、クオリティレイターとして知られています。そして、彼らのフィードバックは、Googleのアルゴリズム更新の成功を測定するのに役立っています。

E-E-A-TはGoogleの直接的なランキング要因ではありません。しかし、グーグルは強いE-E-A-Tを持つ検索結果を提供したいと考えています。つまり、SEOにおいて重要な概念なのだ。

さらに、高いE-E-A-Tはユーザーの信頼を向上させます。そして、あなたのサイトでのコンバージョンを増やすことにつながる。

余談：Googleは検索品質評価ガイドラインを年に1回程度更新しています。Google E-E-A-Tの主な更新履歴は以下の通りです：

2013年3月 Googleが検索品質評価ガイドラインを正式に発表
2014年3月 GoogleがガイドラインにE-A-T（専門性、権威性、信頼性）を追加
2022年12月: GoogleはE-E-A-Tを導入し、”Experience “の “E “を追加。

それでは、Google E-E-A-Tの4つの構成要素と、それらがあなたのコンテンツとどのように交差するのかを掘り下げてみましょう。

エクスペリエンス

質の高いコンテンツは、作成者がそのテーマについて実際に経験したことを示すことが多い。これは、提案が試され、テストされたものであることを証明するのに役立ちます。そして、洞察は本物である。

著者は個人的な経験や意見を語っています。そして、ゲームをプレイしたことを証明するユニークな商品写真を提供している。

専門性

検索品質評価者は、著者に専門知識があるかどうかを判断しなければなりません。信頼できる情報を提供するために必要な知識、資格、証明書を持っているか。

専門知識はしばしば経験と重なる。しかし、両者は同じものではない。

節約というテーマで考えてみよう。

認定された専門家から金銭的なアドバイスを受けたい人もいる。(専門知識)

どちらのタイプのコンテンツも、検索者に価値を提供することができる。そのため、Google E-E-A-Tではどちらも良いパフォーマンスを発揮することができる。

権威性

権威性とは、あなたの業界における全体的な評判のことです。特にニッチな分野の専門家やインフルエンサーの間で。

Googleの品質評価者は、作成者、コンテンツ、ウェブサイトの権威性を審査するよう指示されています。

例えば、WebMDの腹痛に関する記事は権威があると言えます：

WebMDは医療アドバイスのための有名な出版物である。
著者であるWebMD Editorial Contributorsはウェルネスの専門家である。
専門家（通常は医師）にコンテンツの正確性のチェックを依頼している。

理想的なのは、あなたのコンテンツが価値を提供しているため、あなたの業界の他の権威があなたのコンテンツにリンクを張ることです。

言い換えれば、人々はあなたのことを知り、経歴を知り、業界のリーダーとしてあなたを尊敬しているのです。彼らはあなたを良い情報源として受け入れているのです。

信頼性

信頼性はGoogle E-E-A-T SEOの最も重要な部分です。品質評価者は、作成者、コンテンツ、ウェブサイトを考慮しなければなりません。

誰がコンテンツを書いたのかを明確にし、事実が正確であるように編集し、信頼できる情報源を引用し、コンテンツを広告の壁に隠さないようにしましょう。

しかし、これは単なるコンテンツマーケティングにとどまらないことに留意してください。

検索品質評価ガイドラインでは、Googleは「安全でない接続のショッピングチェックアウトページ」を信頼できないものとしています。

Pashionが消費者にすべての取引が安全で暗号化されていることを知らせ、信頼を構築している方法をご覧ください：

特にYMYLトピックやオンラインショップでは、ウェブサイトに連絡先情報を掲載することも重要です。

E-A-Tとは？

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness)はE-E-A-Tのオリジナルバージョンです。これは2014年3月にGoogleの検索品質評価者ガイドラインに導入されたもので、人間の評価者が検索結果の品質をレビューするのに役立つ。

2022年12月、グーグルは「経験」の「E」を追加した：

多くのクリエイターはE-A-Tの概念に精通している。E-A-Tは、私たちの検索ランキングシステムが有益で関連性のある情報を提供しているかどうかを評価する方法として使われている。そして今、私たちの結果をより良く評価するために、E-A-TはE:experienceを獲得しつつあります。

YMYLとは？

YMYL（Your Money or Your Life）トピックは、読者の健康、経済的安定、安全、幸福に大きな影響を与える可能性があります。一般的なYMYLのトピックは、金融、医療、時事問題など。

このようなトピックに関する誤った情報は、以下に害を及ぼす可能性があるため、E-E-A-TはYMYL SEOにとって重要です：

コンテンツを閲覧した人
コンテンツを閲覧した人から影響を受ける他の人々
コンテンツを見た人の行動によって影響を受ける人々のグループ

以下は、Google YMYLトピックの例です：

明確なYMYLトピック：津波の避難経路、現在進行中の暴力に関するニュース、処方薬の購入に関する情報
YMYLかもしれないトピック：天気予報、交通事故に関するニュース、歯ブラシの交換頻度に関する情報
YMYLになりそうもない話題：音楽賞受賞者、地元の高校バスケットボールの試合に関するニュース、ミュージックビデオ

他にもYMYLのトピックはたくさんある。しかしGoogleは、品質評価者はページがYMYLコンテンツに該当するかどうかを判断する必要があるとしています。これらのページは最高レベルのE-E-A-Tを実証する必要がある。

つまり、E-E-A-TとYMYLはSEOのランキング要因ではありませんが、質の高いコンテンツを作成する際に考慮すべき重要な事柄なのです。

サイトのE-E-A-Tを改善する方法

良いニュースは、E-E-A-Tを改善しYMYLを考慮するためにSEO戦略を見直す必要はないということです。

あなたのサイトのE-E-A-T SEOを改善するための6つの実践的なステップをご紹介しましょう：

1. 質の高いコンテンツの作成

あなたのサイトは、人を第一に考えたコンテンツを提供する必要があります。これは、質問に答え、アドバイスを提供し、読者に満足感を与えるコンテンツを意味します。

Googleは、コンテンツが確実に上位に表示されるよう、有益なコンテンツアップデートを発表しています：

オリジナルであること
ユーザーに役立つ
人々によって、人々のために書かれている

コンテンツが有用で、E-E-A-Tのレベルが高いことを確認するために、定期的にコンテンツを監査しましょう。かつては有用なコンテンツであったとしても、情報が古ければ、それほど有用なコンテンツとは言えません。

そして、オーディエンスの進化するニーズに応える新しいコンテンツを作りましょう。

2. 著者情報と透明性を提供する

Googleは、コンテンツを書いている人が正当な情報源であることを知りたがっています。

チームを紹介する「About Us」ページを必ず作成しましょう（該当する場合）。また、特定のライターを紹介するために、著者個人のページも用意しましょう。

著者の経歴は、著者の資格や過去の仕事を示すことで、透明性とE-E-A-Tを確立するのに役立ちます：

また、その分野の権威あるサイトへの寄稿者になることで、著者の専門知識を活用することもできます。

これは言うは易く行うは難し。しかし、ニッチな分野で権威のある関連サイトにゲスト投稿することから始めるのが良い方法だ。

最後に、できる限り専門家を雇うこと。もしあなたが中小企業の経営者であったり、そのような資金がないのであれば、少なくとも、有益なコンテンツを作成するためにリサーチを行う有能なライターを雇いましょう。

ヒント：ライターのコンテンツを専門家にチェックしてもらいましょう。そうすることで、信頼性を確立し、間違いや誤った情報を避けることができる。

例えば、財務チームは必ずしもコンテンツを作成するスキルを持っているとは限りません。しかし、財務関連の記事が正確かどうかを確認したり、引用を提供したりすることはできる。

これが次のポイントだ：

3. 信頼できる情報源を使う

コンテンツを作成するときは、信頼性を確立するために、常にソースに直接アクセスするのがベストです。

常に公式の情報源、研究、研究論文などにリンクすること。これには、その分野の専門家のツイートやブログ記事も含まれる。

また、信頼できる情報源を使うのがベストだ。これらは分野によって異なりますが、学術データベース、ニュース出版物、定評のある専門家や機関のサイトなどが考えられます。

これはYMYL SEOにとって特に重要である。Healthlineの素晴らしい例を紹介しよう：

4.ポジティブなブランドの評判を作る

ブランドの評判は、コンテンツやサイト全体の信頼性に影響を与えます。そのため、オンラインでの評判管理はGoogle E-E-A-T SEOにとって非常に重要です。

つまり、否定的なレビューや報道には常に注意を払う必要があります。もし何か出てきたら、迅速かつプロフェッショナルに対応しましょう。

ヒント悪いレビューにも良いレビューにも対応しましょう。顧客との積極的な交流は、長期的なブランド評価につながります。

5. ユーザー生成コンテンツの監視と活用

ユーザー生成コンテンツ（UGC）とは、ブランドではなく、消費者やウェブサイトのユーザーによって作成されたあらゆるタイプのコンテンツのことです。UGCをうまく活用すれば、信頼シグナルとして機能し、ブランド・ロイヤルティを確立することができる。

例えば、オンラインショッピング利用者の79%は、UGCが購買決定に大きく影響すると回答しています。つまり、顧客層にブランドを支持してもらうことが極めて重要なのだ。

UGCには、画像、証言動画、製品レビュー、YouTube動画、ブログ記事などがある。

ホイットニー・アンダーソンによるPashion Footwearの靴についてのインスタグラム動画は、UGCの素晴らしい例です。

Googleの検索品質評価ガイドラインによると、UGCはメインコンテンツ（MC）とみなされます。

同ガイドラインでは、ウェブページ上のあらゆるコンテンツは3つの領域に分類できると述べている： MC、補足コンテンツ（SC）、広告／マネタイズ（Ads）です。

つまり、MC-UGCを含むことができる-は明らかに重要な部分である。

あなたのサイトのE-E-A-Tを改善するためにUGCを集めることができる1つの方法は、幸せな顧客があなたの製品の写真を共有し、あなたをタグ付けするように促すことです。

顧客にEメールを送ったり、ソーシャルメディアコンテストを開催することで、ソーシャルプラットフォームへの投稿を促すことができます。

以下は、ハッシュタグを使ってソーシャルメディアでタグ付けするよう顧客に依頼するメールの例です：

サイトのE-E-A-T SEOを向上させるためにUGCを活用できる他の方法は以下の通りです：

ハッシュタグを戦略的に使用し、ファンの写真を後で簡単に選別する。
コンテストやプレゼント企画を実施し、ユーザーにコンテンツをシェアしてもらう。
定期的にファンと関わり、会話を促進する
インフルエンサーマーケティングキャンペーンの実施

サイトやソーシャルプロフィールでUGCを紹介するときは、必ずクリエイターに許可を求めること。(そして、コンテンツ内でクレジットを表記すること）。

そして、忘れないでください：

質の高いUGCを得るには、長期戦が必要です。定期的にオーディエンスと関わり、ブランドやオーディエンス同士の交流を促しましょう。

6. 権威あるバックリンクを構築する

他の信頼できるサイトからバックリンクを獲得することは、SEO戦略の重要な一部です。さらに、あなたのビジネスが業界の権威であることを示すことができます。

下の例では、WWFが多くの小規模ブランドにリンクしています。

WWFは世界的な権威であるため、彼らからバックリンクを獲得することは、大きなお墨付きをもらうようなものです。

バックリンクは口コミのようなものだと考えてください。友人から勧められたブランドを信用する可能性は高いでしょう。

同様に、あなたが信頼している別のサイトが推薦するサイトも、より喜んで信頼するかもしれない。

バックリンクのもう一つの優れた点は？バックリンクは、あらゆるSEO戦略において重要な役割を果たす。一般的なルールとして、質の高いバックリンクを獲得すればするほど、Googleの検索ランキングで有利になります。

バックリンクを獲得する方法はたくさんあります。しかし、良いスタートは、単純に優れた有益なコンテンツを作成することです。

リンクビルディングを念頭に置いて最適化するためにできる具体的なことをいくつか紹介しよう：

リンク可能なコンテンツアセットを作成する（役に立つインフォグラフィックやビデオガイドなど）
ソーシャルメディアでビジュアルや説得力のあるデータを共有する（そして、それらの投稿には必ず記事へのリンクを含めること）
引用やリンクをしたくなるようなオリジナルの研究を発表する。
ニッチなトピックについて役立つハウツーガイドを作成する。

リンク可能なコンテンツを作成したら、他の出版物に連絡を取り、あなたの記事へのリンクに興味があるかどうかを確認しましょう。

リンク構築ツールがデータの収集と分析を終えたら、「見込み客」レポートにアクセスしましょう。

リンクしてくれそうなサイトのリストが表示されます。オーソリティ・スコアとともに。

このツールは、潜在的なリンクの品質とアクセシビリティの指標である「評価」によって結果を整理します。

リンク構築ツールは、リンク構築プロセス全体の管理に役立ちます。開始するには、あらゆる機会の横にある「進行中へ」をクリックしてください。さらに詳しいガイダンスについては、こちらのナレッジベースの記事をご覧ください。

まず、あなたのサイトを比較したい競合サイトを4つまで特定する。

そして、Backlink Gapツールに自社サイトと競合サイトを差し込む。