コンテンツを再利用してブログを最大限に活用する方法
WEBサイトでコンテンツが停滞しないようにします。コンテンツを活用して、さまざまな方法でターゲット ユーザーとつながり、より多くのユーザーにリーチし、予算を最大限に活用しましょう。
エンゲージメントと成果を促進するブログ投稿の公開には、多くの時間と労力がかかります。記事が公開されるまでに、計画、執筆、最適化に何時間も費やしている可能性があります。
しかし、朗報があります。クリエイティブな再利用により、その 1 つの投稿からさらに多くの価値を引き出すことができます。その記事を YouTube 動画、電子書籍、ソーシャル投稿、またはインフォグラフィックに変えて、ブランドに注目を集めましょう。
以下では、既存のコンテンツを再利用してユーザーのエンゲージメントを高めるためのヒントを紹介します。再利用に最適な投稿を選択するためのベスト プラクティスと、それらを新しいコンテンツに変換する方法の例を紹介します。また、このガイドは効率性を重視しているため、AI ツールを使用してコンテンツ制作をスピードアップするためのアドバイスを随所に散りばめています。
コンテンツの再利用とは?
コンテンツの再利用とは、コンテンツを別のチャネルやプラットフォームに適応させることで、コンテンツの寿命を延ばす方法です。このコンテンツ マーケティング戦略は、コンテンツの可能性を最大限に引き出し、新しいオーディエンスにリーチするのに役立ちます。
たとえば、レポートから重要なポイントを抽出して、共有可能なインフォグラフィックを作成し、電子メール、セールス デッキ、ソーシャル 投稿などで使用できます。ウェビナーは、書面によるコンテンツを好むオーディエンス向けの記事のベースになります。ブログ投稿シリーズをゲート付き電子書籍にまとめ、リードを生成してから、それを中心に PPC キャンペーンを作成して取り組みを強化することもできます。
コンテンツを再利用する必要がある理由
私はコンテンツの再利用の大ファンです。この方法をコンテンツ作成プロセスに取り入れることで、成果と影響を高め、Web サイトへのトラフィックを増やすことができます。
オーディエンス リーチを拡大
ターゲット オーディエンスは、常にさまざまな方法でコンテンツを楽しむことを好みます。ウェビナーよりもホワイト ペーパーを選択する人もいれば、ブログ投稿をスキップしてソーシャル メディア プラットフォームでビデオ スニペットを視聴する人もいます。視聴者に消費の選択肢を与え、さまざまなチャネルで視聴者を捉えましょう。
人気のコンテンツを基に構築
トラフィックと注目を集めているコンテンツをお持ちですか? 視聴者の知識ニーズを満たしながらブランド プロファイルを高めるという絶好のチャンスをつかんだことになります。この成功の勢いに乗って、パフォーマンスの高いコンテンツを他のチャネルに適応させ、その影響を最大化しましょう。
時間を効率的に活用
コンテンツの再利用により、より多くのコンテンツを制作できるようになります。キーワードの調査、メッセージの作成、アイデアのコンセプト化はすでに済んでおり、簡潔でわかりやすいものになっています。その基礎をコンテンツの追加部分に活用し、制作段階に迅速に移行しましょう。
コンテンツ マーケティング予算の最適化
コンテンツを適応させる場合、コストは依然として発生します。新しいコピーを書いたり、ビジュアル コンテンツ形式用のデザイナーを雇ったりする必要があります。ただし、コストを複数のコンテンツに分散させると、少ないコストでより多くの成果が得られます。ブログ コンテンツを再利用すると、マーケティング予算を有効活用でき、投資収益率が向上します。
マーケティング戦略を強化する
コンテンツを再利用すると、コンテンツ マーケティング以外のマーケティング イニシアチブをサポートしやすくなります。再利用したコンテンツを使用して、有料ソーシャル キャンペーンや検索キャンペーンをサポートしたり、販売促進にも使用できます。
再利用するコンテンツを見つける方法
では、古いブログ投稿のどれが新たなチャンスを求めているのでしょうか。次の点から始めるのがよいでしょう。
- 上位ランクのコンテンツ。サイトの分析を確認するときは、オーガニック検索で上位に表示されるページに注目してください。検索エンジンがブログ投稿を SERP で強調表示する価値があると判断すれば、コンテンツの他のバージョンもパフォーマンスが良好になるはずです。
- トラフィックを促進するコンテンツ。同様に、サイトに訪問者を送っているページにも注目してください。明らかに、顧客が関心を持つトピックを取り上げているので、再利用に最適です。Google アナリティクスを使用して、上位ランクのコンテンツを特定して、開始します。ChatGPT プロンプトに関する投稿を書いたとき、ギャップを埋めており、トラフィックをいくらか増やせることはわかっていました。予想以上に成果が良かったので、その人気を活かすために、さまざまなソーシャルメディア投稿やゲート付き電子書籍を立ち上げました。
- リード生成コンテンツ。非常に適格な顧客をサイトに呼び込むコンテンツを探します。おそらく、顧客の時間を節約するテンプレート、チェックリスト、ダウンロード可能なアセット、または顧客に必須の知識を提供する詳細なブログ投稿やレポートを提供しているでしょう。これらのコンテンツには、抽出して他の形式で提示できる貴重な情報が含まれています。
- 競合コンテンツ。電子書籍やホワイトペーパーなど、ニッチなブランドがマーケティングに注力しているコンテンツに注目してください。このタイプのゲート付きコンテンツは通常、需要の高いトピックや、あなたにとっても興味深い可能性のある重要な業界の問題を扱っています。
- エバーグリーン コンテンツ。時代を超越したトピックは、関連性を保ち、時間の経過とともに関心を高める可能性が最も高くなります。統計やスクリーンショットなどの要素を更新する必要があるかもしれませんが、ほとんどの場合、エバーグリーン コンテンツを新しい形式にリサイクルする前に大幅な見直しを行う必要はありません。
コンテンツの再利用に慣れると、それがコンテンツのアイデア作成プロセスの一部になることに気付くかもしれません。さまざまな方法で再利用できるため、ワクワクするコンテンツがあることはわかっています。
ブログ コンテンツを再利用する方法
ブログのベスト プラクティスに従うのと同じように、コンテンツを再利用するときは必ず高い基準を維持してください。新しいコンテンツ形式とオーディエンスのニーズを考慮して、影響を最大化します。
1. ブログをソーシャル 投稿に変える
多くの企業がソーシャル メディアを使用してブログへのリンクを共有していますが、多くの場合、コンテンツをプラットフォーム上で直接配信し、オーディエンスがクリックする手間を省く方が効果的です。一連の画像やグラフィックを使用して投稿の要点を伝え、LinkedIn や Instagram でスライドショーやカルーセルとして公開できます。
視聴者は、画像をスワイプしてプラットフォームを離れることなく情報を学ぶことで投稿に関与します。たとえば、Foleon は、ページをめくる手が止まらない雑誌コンテンツの作成に関するブログ投稿からトップのヒントを取り上げ、LinkedIn で 9 枚のスライドのカルーセルにしました。Instagram では、Looka がグラフィック デザイン用語に関する投稿を使用してスライドショーを作成しました。
2. ブログを動画にする
Statista によると、米国のユーザーは 2022 年に 1 日あたり 47 分をソーシャル動画コンテンツの視聴に費やしました。2026 年までに、この時間は 1 日あたり約 1 時間に増加すると予想されています。
ホスト、ナレーション、または一連の画像と音楽を使用して、ブログ投稿を動画に変換することで、このオーディエンスにアプローチできます。
社内で動画を作成するリソースがない場合や、フリーランサーに作成を外注する場合は、AI 動画ジェネレーターを使用してコンテンツ制作をスピードアップできます。 Pictory、Lumen5、Synthesia などのプラットフォームを使用すると、ブログ投稿から直接動画を作成できます。また、ChatGPT を使用して、既存のコンテンツからスクリプトを作成することもできます。
3. 長編動画を短編動画にする
長編動画やウェビナーは、簡単にスナック形式のクリップに活用できます。ソーシャルメディアやメールで配信できる、独立したヒントや面白いスニペットを探してください。
Vimeo などのツールに動画をアップロードしてクリップを取り出すことができます。プラットフォームはトランスクリプトを生成し、テキストベースの動画エディターを使用してそれをトリミングできます。
4. ブログをメールにする
購読者リストを作成すると、受信トレイで視聴者を直接ターゲットにできるユニークな機会が得られます。顧客が最大限の価値を得られるように、最も優れた、最も役立つブログ コンテンツの一部をメール配信用に厳選します。
読者をすぐに引き付けるために、簡潔な要点を提供します。ブログ投稿を予告し、コンテンツが表示される前に読者にクリックを強いると、読者はメールを削除するだけかもしれません。ソース リンクを共有して、読者が元の投稿を探索できるようにすることはできますが、情報を得るための要件にしないでください。
5. ブログをインフォグラフィックにする
インフォグラフィックは、読者が複雑な情報を視覚化するのに役立ちます。例えば、SemrushはChatGPTの仕組みに関するブログ記事からコンセプトを取り上げ、Xでインフォグラフィックとして共有しました。同様に、マルチチャネルeコマースに関する記事をグラフに再利用しました。
マルチチャネルとオムニチャネルのマーケティングを比較するインフォグラフィック。
役立つインフォグラフィックを作成するためのアイデアをいくつか紹介します。
- 統計をまとめる
- 一連のヒントを提供する
- タイムラインを示す
- ワークフローまたはプロセスを示す
- アイデアを比較または対比する
伝える情報が決まったら、それを重要なポイントにまとめます。レイアウトに合わせてコピーを微調整する必要があるかもしれません。グラフィックデザイナーに依頼して、ブランドスタイルに合ったインフォグラフィックを作成してもらうか、Canva や Venngage などのツールのテンプレートを利用することができます。
6. ブログを電子書籍にする
高品質の情報を価値ある電子書籍に再パッケージ化することは、ゲート付きのリード生成リソースと、ゲートなしのブランド認知度構築リソースの両方を作成する優れた方法です。
見込み客が喜んでメールアドレスを差し出すような価値の高い電子書籍を作成するには、複数のコンテンツを 1 つの詳細なリソースに組み合わせて、業界の重要な側面を包括的にカバーします。この形式は非常に汎用性が高く、あらゆるレベルの知識を提供するように調整できます。私たちは SEO コンテンツ 電子書籍でこれを行いました。電子書籍の作り方については、こちらで紹介しています。
1 つの詳細な投稿に基づいてダウンロード可能な電子書籍を作成することもできます。その際、コンテンツに新鮮な感覚を持たせてください。記事から主要な概念を引き出し、デザイナーと協力してテキストを視覚的に魅力的な方法でレイアウトします。私たちは「Get Started」ガイドでこれを行いました。
キーワード リサーチの方法に関する人気のブログ投稿を公開した後、最も重要な要素を再利用して、キーワード リサーチの重要な手順を使いやすいレイアウトでカバーする、ゲートなしの 6 ページのブランド 電子書籍を作成しました。次に、この記事を電子書籍に変換したものを、関連するブログ投稿やメール ニュースレターでダウンロード可能なリソースとして宣伝しました。さらに、LinkedIn でカルーセルとして共有するのに最適な形式でもありました。
7. ブログをウェビナーやポッドキャストに変える
これで、再利用されたコンテンツに関する最後の提案ができました。ブログ投稿を中心にウェビナーやポッドキャストのエピソードを編成することです。人柄の良いホストと知識豊富な参加者がいれば、トピックに命を吹き込み、記事には含まれていない追加の洞察を提供できます。
💡この記事ではブログ投稿に焦点を当てましたが、他のコンテンツも再利用できます。たとえば、ケース スタディはインフォグラフィックに変換して、ソーシャル メディア、ニュースレター、販売促進資料で強調表示できます。また、詳細なブログ投稿に拡張して、顧客に成果をもたらす方法を明らかにすることもできます。
