Googleアナリティクスにおけるランディングページの威力

Googleアナリティクスにおけるランディングページの威力

Googleアナリティクスのランディングページは、もしかしたら当たり前のように見ている次元かもしれない。見ているようで実は見ていない。ちょうど、今が何時なのかを実際に知らずに、あるいは理解せずに見ているようなものだ。私の考えでは、ランディングページはGoogleアナリティクスの強力なディメンションである。その理由を説明しよう。

ランディングページとは？

ランディングページとは、セッションの最初のページのことです。例えば、サラがあなたのサイトを訪れたとしよう。この場合、ブログ記事Xがランディングページです。この場合、ブログ記事Xはランディングページとなります。Google Analyticsにはランディングページレポートがあります。行動」セクション、「サイトコンテンツ」、「ランディングページ」にあります：

Googleアナリティクスで人気のあるランディングページのこのリスト以外にも、マーケティングキャンペーン用のランディングページやサイト内のローカルランディングページを持つことができます。これらのタイプのランディングページにはすべて特定のゴールがあり、その特定のゴールに向けて最適化することは理にかなっています。

ランディングページで何がわかるのか？

ランディングページとは、人々が特定のソースから最初にランディングするページのことです。セッションを開始するページです。少し考えてみてください。検索エンジン（オーガニック）から来た人について、ランディングページは何を教えてくれるのでしょうか？それは、あなたのSEOがどうなっているかについて教えてくれる。ニュースレターから来た人について、ランディングページは何を教えてくれるでしょうか？それは、彼らが何に興味を持っているかについて教えてくれる。また、フェイスブックやその他のソーシャル・メディアから来た人についてはどうでしょうか？ランディングページは、彼らが何をクリックしたかについて何かを語っている。なんて素晴らしいことだろう。その意味で、ランディングページはあなたのオーディエンスについての洞察を与えてくれる。シャワーを浴びながら考えてみてください。そして、それがあなたのソース一人一人にとって何を意味するのか考えてみてください。

ランディングページの指標

セッションは、どれだけのセッションがページXから始まったかを教えてくれる。しかし、もっと興味深いことがあります。バウンス率は、この場合、ページXにランディングした後、何もしなかった人の割合であるため、終了ページを意味します。

ランディングページとページ

ランディングページとページは同じではありません。実際、測定方法は異なります。全ページ’レポートに表示されるデータテーブルと’ランディングページ’レポートに表示されるデータテーブルが異なることに気づいたことはありますか？

全ページ’レポートには、ページビュー、ページ滞在時間、ページ自体に関する情報を含むメトリクスの情報が含まれています。これはページ自体とのインタラクションに関するもので、このデータは「ヒット」レベルで収集されます。全ページのメトリクスとランディングページレポートのメトリクスを比較すると、ランディングページレポートのメトリクスはセッションベースであることに気づきます。

おそらく、All pagesレポートの2つ目のディメンションとしてSourceまたはCampaignを追加したのでしょう。しかし、あなたが思っているデータとは違うデータを見ているかもしれません。ソースのようなセッションベースのディメンションを追加した場合、セッションの最初のページであるため、ランディングページとしてページを見ます。

ですから、ランディングページレポートにセカンダリディメンションとしてソースを追加した方が良いでしょう。

結論

ランディングページレポートは、オーディエンスインサイトレポートです。どのようなページが人々をクリックさせるかについての情報が含まれています。何があなたのウェブサイトを訪問することを決定させたかについての情報。そして、ソースごとの違いを発見すれば、ソースごとにマーケティングキャンペーンを調整することができる。ニュースレターの内容を、以前うまくいったものに基づいてカスタマイズする。あなたのページが検索結果でどのようなキーワードに最も適合するかを知っているため、SEOを最適化する。また、訪問者の希望や関心に合わせてランディングページを最適化することもできます。すごいことだ！