ブログのためにEメールリストを作るべき7つの理由（そして始め方）

人によっては、Eメールは現代の生活には古すぎると感じるかもしれません。これだけ多くのメッセージ手段がある中で、なぜわざわざ古臭いEメールを使うのでしょうか？

しかし、ブロガーにとってEメールは、今でも読者との最も強力なコミュニケーション手段のひとつです。そして、より多くのリードを獲得し、結果としてより多くの収益を得たいと考えている人にとっては、劇的な結果をもたらす可能性があります。

Eメールリストとは？

その前に、Eメールリストとは何でしょうか？

ブロガーとして、あなたのEメールリストは以下のような人々のEメールアドレスの集まりです：

あなたのブログの更新を購読している
無料商品や特定のEメールを受け取るために「オプトイン」した人
あなたから何かを購入し、さらなる更新をオプトインした

どのような理由であれ、これらの人々は、将来の連絡のために彼らの電子メールをリストに保存することを許可したことになります。

メールリストが重要な7つの理由

Eメールリストとは何かを理解した後は、なぜEメールリストが重要なのかを学びましょう。

Eメールは古くからあるツールですが、その利点は数多くあります。おばあちゃんでもメールを送ることができるという事実に加え、投資収益率（ROI）、オーディエンスとのコミュニケーション、クリックスルーを向上させることができます。

ここでは、7つの主なメリットについて詳しく説明します。

1. メールマーケティングは他のどのマーケティングチャネルよりもROIが高い

投資対効果の高さを求めると、ついTwitterやFacebook、Instagramに手を伸ばしたくなります。それらは、ターゲット市場に簡単にアクセスできる人気のチャネルだからです。

しかし、実はEメールマーケティングが最もROIが高いことに変わりはありません。他のデジタルマーケティングの約2倍です。伝統的なメディアは？比較になりません。

Litmusが世界中のマーケター372人を対象に行った調査によると、メールマーケティングのROIは平均38:1です。

つまり、Eメールは決して死んでいないということです。あなたのマーケティングツールの中で最高のツールの1つなのです。

2. ツイートよりEメールの方が6倍クリックされやすい

あなたがブログのマーケティングに費やす時間を考えてみてください。そのうちどれだけの時間をソーシャルメディアとEメールに費やしているだろうか？きっと前者の方が後者よりも多いはずだ。

ソーシャルメディアの統計は簡単に見つけることができる。しかし、メールマーケティングの統計は見つけるのがやや難しい。

例えば、オンライン上のソーシャルアカウントよりもEメールアカウントの方がはるかに多い。ツイッターとフェイスブックを合わせた数の3倍です。

また、クリックスルー率に関して言えば、Eメールではおよそ3％であるのに対し、ツイッターでは0.5％程度だ。ツイッターのクリック率は0.5％程度である。

このような統計データを見れば、どこにもっと時間と注意を払うべきかは一目瞭然だ。

メール購読者はあなたのコンテンツをシェアしやすい

ブログを成長させることは、読者との素晴らしい関係を築くことです。あなたのコンテンツを広めてくれるのは読者です。

Eメールリストを通じて読者とコミュニケーションをとることは、そのような関係を育む個人的な経験となります。あなたのEメールが購読者の受信トレイに届くとき、あなたはソーシャルメディア上の大衆にではなく、1対1で話していることになります。そうすることで、購読者はあなたのコミュニティの大切なメンバーのように感じられます。

さらに、購読者がつながりを感じれば感じるほど、あなたのコンテンツをシェアする可能性が高まります。メールマーケティングを通じて築かれるロイヤリティと信頼感は、ソーシャルウェブ上であなたのコンテンツをシェアする可能性をはるかに高めます。

4. あなたのリストは目的を持って作られる

ブログの読者があなたからの最新情報を得たいと思ったとき、彼らはサインアップフォームに記入し、メールアドレスを確認します。

このような人々は、あなたからの連絡を絶対に受けたいので、時間と労力をかけてオプトインするのです。そうすることで、彼らはあなたのEメールにもっと興味を持ってくれるようになります。彼らは、あなたのメッセージをより受け入れやすくなり、行動を起こすきっかけとなるのです。

5. メールのターゲットが絞られる

Eメールリストに登録するという行為を通じて、すでに目的を示している人たちがいるため、オファーや商品のターゲットを絞りやすくなります。あなたはすでに彼らが何に興味を持っているか（あなたのブログのニッチ）を知っています。

そこで、Eメールセグメンテーションの出番です。メールリストのセグメンテーションとは、購読者をグループ分けすることです。

リストをさらに興味のあるグループにセグメントすることで、よりクリックされ、より良い結果をもたらす、ターゲットを絞ったメールキャンペーンを行うことができます。

6. 一生のビジネス資産を築く

表面的にはあまり重要でないように見えるかもしれませんが、Eメールリストは将来にわたって価値のあるものを構築しているのです。ソーシャルメディアは儚く変わりやすいものですが、Eメールマーケティングは不動のものです。

このように考えてみてください。ソーシャルメディアのフォロワーを増やすのは、借りた土地に家を建てるようなものだ。地盤は不安定で、すぐに取り払われる可能性がある。

例えば、Facebookのオーガニックリーチの減少やGoogle+の衰退を見ればわかるだろう。

しかし、Eメールマーケティングでは、あなたの家はあなたが所有する土地に建てられています。一生コントロールできる安定した資産なのです。

7. 世界中に56億以上のメールアカウントがある

かつて多くの人が予測したように）Eメールの利用が減速していないことをご存知ですか？実際、インターネットの成長と成熟に伴い、Eメールの利用は年々劇的に増加している。

2007年には、英国の人口の57％しかEメールを利用していませんでした。それを2018年と比較すると、およそ84％が日常生活でEメールを活用している。

現在までに、世界中で56億人以上のEメールアカウント保有者がいる。これは、56億人の潜在的なブログ購読者や顧客に相当する。現実的に考えても、これは他のマーケティングチャンネルと比べても、まだまだ膨大な数のメールユーザーです。

メールリスト構築に必要なもの

Eメールリストを作ることがいかに重要か、そしてなぜブログマーケティングにおいてこの分野を無視することが大きな間違いなのか、お分かりいただけたと思います。ソーシャル・メディアをはるかに凌ぐメリットがあり、膨大な数の読者を獲得することができます。

しかし、Eメールリストの構築に必要なものは何でしょうか？

それはとてもシンプルで、以下の3つに集約される：

ブログやウェブサイト（これを読んでいるということは、すでに持っているか、現在構築中であろう）
Eメールマーケティングサービス（あなたのEメールを配信し、Eメールアドレスを収集します）
コンバージョンにつながるオプトインフォーム（人々があなたのリストにサインアップする、あるいは「オプトイン」する場所）

これらを詳しく見ていきましょう。

メールマーケティングサービスの選択

メールマーケティングサービスを選ぶ際には、たくさんの選択肢があります。

どのEメールマーケティングサービスを利用するか考える際には、よく調べて、あなたのニーズに合った最高の機能と価格を提供しているものを見つけましょう。

Blogging WizardではConvertKitの大ファンですが、他にもあなたのニーズに合った素晴らしいツールはたくさんあります。

メールマーケティングサービスについての記事もぜひご覧ください。

購読者を増やし、メールリストを増やす方法

メールリストを増やす方法は無数にありますが、ブロガーとしてスタートしたばかりの頃は、以下の3つのステップを踏むとよいでしょう：

1. リストにインセンティブを提供する（別名リードマグネット）

通常、何の理由もなくメールリストに登録する人はいません。通常、棒の先にニンジンがついていて、時間を割いて登録してくれたことにインセンティブを与えます。見返りです。

インセンティブはしばしばリードマグネットと呼ばれ、読者が行動を起こすように引き込む磁石であり、驚くほどよく機能する。

あなたのリストの成長を加速させるために、あなたのリードマグネットは次のようなものであるべきです：

ゴール主導型（あなたのセールスファネルのどこに位置するか？その次の論理的なステップは何か？）
ソリューション重視（読者の問題を解決するか？）
有用性（有用でなければ購読する価値はない）

リードマグネットのために、どのようなコンテンツを作るべきでしょうか？あなたに合うかもしれないアイデアをいくつか挙げてみましょう：

チェックリスト
電子ブック
チュートリアル
ビデオ
テンプレート
リソースリスト
ワークブック
Eコース
チートシート
スワイプファイル
スクリプト
ツールキット
プランナー
カレンダー
その他

リード・マグネットの効果についてもっと知りたい方は、この記事のアイデアをご覧ください。

2. コンバージョンに特化したオプトインフォームをブログに追加する

平均的なインターネットユーザーがあなたのウェブサイトを見る時間は数秒です。それは、彼らの注意を引き、購読者への転換を促すための短い時間です。そのわずかな時間を有効活用する最善の方法は、コンバージョンに焦点を当てたオプトインフォームを使用することです。

コンバージョンに特化したオプトインフォームは、様々な機能や要素を最大限に活用し、多くのオプトインを獲得します。これには以下のようなものがあります：

ブログの折り目の上など、戦略的な場所にフォームを設置する。
サイドバーウィジェット、ヘッダーバナー、アフターコンテンツフォームなど、複数のフォームタイプを使用する。
離脱を促すフォームで、離脱寸前のユーザーをキャッチする。
注意を引くために大胆な色を使う
インパクトのあるフォントを使う
カウントダウンタイマーをフォームに設置し、リードマグネットを期間限定オファーにする

WordPressに関して言えば、メールリストプラグインの記事を参考してみましょう。

3. ランディングページを作成してリードマグネットを宣伝する

ランディングページとは何でしょうか？この文脈では、気が散ることのない、コンバージョンに特化したページのことを指しています。ランディングページの目的はただ一つ、あなたのリードマグネットにサインアップしてもらうことです。(リードマグネットを覚えていますか？読者にサインアップを促すオファーです）。

このようなタイプのページは、単にブログにオプトインフォームを設置するよりもコンバージョン率が高いため、効果的です。

ランディングページは複雑である必要はなく、車輪を再発明する必要もありません。必要なのは、焦点を絞った説得力のあるページです。あなたのリードマグネットのベネフィットに焦点を当てた強力な見出しを含め、強力なコールトゥアクション（これはあなたのオプトインフォーム＋ボタンになります）を含めます。

では、どうやってこのようなページを作るのでしょうか？まず、ランディングページビルダーが必要です。

私たちはLeadpagesというSaaSツールを使っています。しかし、もしあなたがWordPressを使用しているのであれば、費用対効果の高いオプションがいくつかありますので、ランディングページプラグインの比較をチェックしてみてください。

また、ConvertKitのようないくつかのEメールマーケティングツールにもランディングページ機能が組み込まれていることは注目に値する。Leadpagesのようなオーダーメイドのプラグインやツールほど機能的ではありませんが、それでも多くの距離を稼ぐことができます。

ランディングページを作成したら、以下の方法でプロモーションを行うことができる：

ブログに「行動喚起」（CTA）を追加する。
ツイートやFacebookメッセージにリンクを貼る。
ユニークなピンを作成してPinterestで宣伝する
Facebookのようなプラットフォームからの有料トラフィックを利用する（広告費のROIを得るためにセールスファネルを用意したいところです）

その結果、より明確で的を絞ったEメール購読者の獲得方法と、より良い結果をもたらすプロモーションが可能になります。

最後に

ブログの種類に関わらず、読者をリピーターにしたいのであれば、Eメールリストを構築する必要があります。

Eメール購読者は、典型的なソーシャルメディアユーザーよりもはるかに価値があり、個人的にカスタマイズされたEメールから生まれる忠誠心により、シェア、クリックスルー、売上も増加します。

Eメールは、現代の成功したマーケティングチャネルの頂点にあるだけでなく、使いやすく、あなたのブログにとって無限の可能性を秘めています。