SEOのためのキーワード調査：初心者のための究極のガイド

SEOのためのキーワード調査：初心者のための究極のガイド

キーワードリサーチは、SEO戦略において不可欠な要素です。SEOコピーライティングの最初のステップです。サイトのコンテンツを作成する前に、閲覧者がどのような検索キーワードを使っているのかを調べる必要があります。その検索キーワードがあなたのキーワードです。このキーワードをもとに、有益で質の高い、検索されやすいコンテンツを書き始めることができます。この記事では、キーワードリサーチに必要なステップをご紹介します。

eコマースのためのキーワードリサーチのガイドをお探しですか？ネットショップのキーワードリサーチに関するこちらの記事で、あなたのニーズに合った情報を見つけることができます。

キーワードリサーチとは？

キーワードリサーチはSEO（検索エンジン最適化）の一部です。ウェブサイトを上位表示させたいキーワードのリストを作成することです。そのようなリストを得るために、ウェブサイトの所有者は、彼らの望ましいオーディエンスと検索エンジンを掘り下げる必要があります。特定の製品、サービス、ビジネス、組織のタイプを探すとき、人々はGoogleにどのような検索キーワードを入力するのだろうか？そして、彼らは何を見つけることを期待しているのか？このリストがあれば、ウェブサイトのオーナーは、より質の高いトラフィックをサイトに引き寄せるコンテンツを作成することができる。キーワードリサーチに終わりはありません。定期的に繰り返すことが、最新の状態を維持するために不可欠なのです！

なぜキーワードリサーチが重要なのか？

適切なキーワードリサーチが重要なのは、閲覧者がどのような検索キーワードを使用しているかを明確にするためです。Yoastでは、ターゲットとするユーザーが全く異なるキーワードを使用しているにもかかわらず、自社製品を説明するために1つの単語セットを使用しているビジネスオーナーに頻繁に遭遇します！その結果、潜在顧客はそのウェブサイトを見つけることができません。つまり、ミスマッチなのだ。

このミスマッチを避けるためには、徹底的なキーワード・リサーチを行うべきである。このリサーチによって、ターゲットとするユーザーと同じ言葉を使うようになります。さらに、オーディエンスの検索意図も考慮する必要がある。そうすることで、オーディエンスが一体何を求めているのかを把握することができる。あとは、オーディエンスの質問に答える質の高いコンテンツを書くだけだ！

オリジナリティとファインダビリティ

オリジナリティについてはどうでしょうか？競合他社よりも目立ち、異なるキーワードを使う方が良いのではないでしょうか？例えば、あなた（またはあなたのマーケティング部門）がある製品に珍しい名前をつけることにしたとしよう。これは、人々があなたの商品をより簡単に覚えることができるため、賢いマーケティング判断となり得る。例えば、バケーションホームの代わりにバケーションコテージを貸し出すのであれば、より目立つかもしれません。

バケーションコテージ]を検索する人はほとんどいません。そのため、テキストをコテージ用に最適化すれば、おそらくその特定の用語で上位に表示されるでしょう。しかし、あなたのオーディエンスは別の言葉を使っているため、多くのトラフィックを生み出すことはできず、潜在顧客の大部分に到達することはできません。

キーワードリサーチに必要な概念

キーワードリサーチに入る前に、キーワードリサーチの重要なコンセプトを簡単に説明します。

フォーカスキーワード

フォーカスキーワードまたはキーフレーズとは、あなたのサイトの特定のページがGoogleで検索されるようにしたい単語またはフレーズのことです。キーワードリサーチを行うことで、フォーカスキーワードを決定します。

ロングテールキーワード

ロングテールキーワードは、ヘッドキーワードよりも具体的で、あまり検索されないキーワードです。ニッチに焦点を当てます。より長く、より具体的な検索キーワードであればあるほど、上位表示されやすくなります。なぜか？競合が少ないからです。

しかし、ロングテールキーワードはそれでもランクインする価値がある！なぜなら、たとえ検索する人が少なくても、購入、購読、サインアップなどの意欲が高まるかもしれないからだ。

キーワード戦略

キーワード戦略とは、キーワードリサーチに基づいて決定することです。例えば、最初にどのようなコンテンツを作るのか？ヘッドとテールのどちらに重点を置くのか？どこでどのように公開するのか？文章、投稿、商品ページ、動画チュートリアル、インフォグラフィックなど、どれを作成するのか？

検索意図

検索意図を掘り下げることがここでの鍵です：検索者が実際に何を望んでいるのか、何を必要としているのかを発見しなければなりません。キーワードだけを見るのではありません。検索者が何を知りたいのか、何をしたいのか、何を買いたいのかという根本的なゴールも見ているのです。あなたのコンテンツは、検索者の「問題」に対する解決策を提供しなければなりません。これはコンテンツデザインとも呼ばれます。

キーワードリサーチの10のステップ

キーワードリサーチを行う際には、10の重要なステップがあります。キーワードリサーチを実施する際の重要な10のステップをご紹介します：

ミッションを考え、SEOのゴールを決める

調査を始める前に、あなたの使命について考えてみましょう。次のような質問を考えてみましょう： あなたのビジネスや組織の主な目標は何ですか？何が特別なのか？誰にリーチしようとしているのか？そして、ウェブサイトでどのような約束をしますか？時間をかけて、文字通りミッションを書き出してみましょう。これらの質問に詳しく答えることができれば、キーワード戦略を立てる上で最初の、そして最も重要な一歩を踏み出したことになります。

競争の激しい市場であればどうでしょうか？

選んだキーワードで上位にランクインできるかどうかは、あなたがいる市場によって決まります。市場によっては競争が激しく、大企業が検索結果を独占しています。このような企業はマーケティング全般、特にSEOに莫大な予算を持っているため、対抗するのは難しいでしょう。

競争の激しい市場に参入するのであれば、まずは小さく始めるのが得策だ。そのニッチの小さな部分を「自分のもの」にし、そのビジネス領域で有名になったら、レベルアップして、より大きな（より一般的な）聴衆にクルーズを販売することを試みることができる。そうすれば、あなたの使命もより一般的なものになるでしょう。あなたのビジネスの使命の範囲は、SEOの目標とも一致するはずだ。ビジネスの規模でどのようなランキングを達成できるかを現実的に考え、ミッションの達成に役立つことに集中しましょう。

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検索されそうなキーワードのリストを作る

第2のステップは、できればスプレッドシート（Google SheetsやExcelなど）でキーワードのリストを作成することです。あなたのミッションを念頭に置いて、あなたの望むオーディエンスの頭の中に入ってみる。その人たちは何を探しているのか？あなたの素晴らしいサービスや製品を探しているとき、彼らはどんな検索キーワードを使うだろうか？あなたの製品は、彼らのどの「問題」を解決するのか？できるだけ多くの答えを書き出してください。あなたのミッションが明確であれば、あなたのニッチとユニーク・セールス・ポイント（あなたのビジネスを他と差別化するもの）のイメージはかなり明確になっているはずだ。これらは、あなたが見つけてもらいたい検索キーワードです。

思いついたキーワードをリサーチする

最初のリストを作成したら、キーワードをさらに深く掘り下げてみましょう。幸運なことに、キーワードリサーチを簡単にするキーワードリサーチツールがあります。

最も使いやすいツールの1つはGoogleそのものだ。思いついたキーワードをGoogleで検索し、入力中にGoogleが何を提案してくるかをチェックしよう。それらは、人々が実際にGoogleに質問したものだ！Googleの検索結果ページで「関連検索」をチェックすることもできます。また、RankMath,Yoast SEOやAnswer the publicの関連キーワードツールもご覧ください。

これらのツールは、キーワードのあらゆるバリエーション、類義語、関連キーワードを提供してくれます。これらをチェックして、関連するキーワードをリストに追加しましょう。

リサーチを使ってキーワードのロングテールのバリエーションを見つける

キーワードリサーチを始めると、非常に人気のある「ヘッド」キーワードに注目しがちです。残念なことに、そのようなキーワードは大企業にほとんど取られてしまいます。一方、ロングテールキーワードは、検索トラフィックは少ないが、競合も少ない。そのため、これらのキーワードでランクインするのは簡単です。さらに、ロングテールキーワードは、特定の製品やトピックにフォーカスしているため、コンバージョンバリューも高くなります。

例
ロングテールキーワードは多くの場合、ヘッドタームよりも長く、より焦点を絞ったキーワードです。ヘッドタームが[子犬のトレーニング]の場合、ロングテールキーワードは[アムステルダムのラブラドゥードルのためのポジティブな子犬のトレーニング]となります。ステップ3で紹介したツールを使えば、より多くのロングテールキーワードを見つけることもできます。また、あまり検索されていないキーワードのバリエーションも見つかるかもしれません。

両方使う
ロングテールキーワードとキーワードのバリアントをスプレッドシートに追加することもお忘れなく。最初のカラムにヘッドタームを入れ、ロングテールキーワードとバリアント用に（複数の）カラムを追加します。これは、後で適切なサイト構造を作るのにも役立ちます。検索キーワードがロングテールであればあるほど、ランディングページはサイト構造のさらに下に属します。

ロングテールキーワードを追加したキーワードリサーチシートの例

そのキーワードの競合を分析する

ロングテールキーワードを狙うべきかどうかは、競合に大きく左右されます。ニッチなキーワードの競合が高ければ、競合の多いキーワードで上位表示するのは難しいでしょう。もし競合が少なければ、より多くのキーワードで上位にランクインできるでしょう。そのため、SEOのベンチマークを行う必要がある。

キーワード・リサーチで出てきたキーワードをグーグルで検索してみよう。まず、最も「頭に来る」キーワードから始めましょう。検索エンジンの結果ページ（SERP）をチェックしましょう。これらのウェブサイトは、あなたがコンテンツをそのキーワードに最適化した後に競合することになるウェブサイトです。よく見てください： プロのウェブサイトはありますか？会社のウェブサイト？あなたはこれらの企業と「同等」ですか？あなたのウェブサイトはこれらのサイトの中に合っていますか？あなたの会社は同じような規模で、ニッチな分野で同じくらいの影響力を持っていますか？

上の例のロイヤルカリビアンやプリンセスのように、強力なブランド名を持つサイトと競合する場合、順位を上げるのは難しくなります。もしブランドがテレビやラジオのコマーシャルで知られているなら、上位にランクインするチャンスはさらに小さくなるでしょう。しかし、コンテンツを見て損はない。コンテンツはよく書かれ、よく最適化されているだろうか？もし競合のコンテンツが貧弱なら、あなたが上位表示するチャンスがあるかもしれない！

グーグル広告をチェックする

Googleの広告も見てみましょう。広告はありますか？Google広告のアカウントを持っていれば、キーワードプランナーツールを使って各検索語のペイパークリックバリューをチェックすることができます。ペイ・パー・クリックが高い検索キーワードは、通常、オーガニック検索結果でもランクインしにくくなっています。

メモを取る！

調査したキーワードについて、必ずスプレッドシートにメモを取りましょう！赤、黄、緑のような色を使って、どのキーワードが競合性が高いか低いかを示すことができます。

各キーワードの検索意図を詳しく見る

今日のSEO戦略は、ほとんどの場合、人々が抱く疑問に答えること、あるいは「問題」に対して最適なソリューションを提供することを中心に展開されるべきです。誰かが検索エンジンに検索クエリを入力するときはいつも、何かを求めている。どのような質問にも特定の答えが必要です。

検索意図について学ぶ

Googleに特定のキーワードを入力したときに、あなたのオーディエンスがどのような意図を持っているのかを探ってみましょう。彼らは情報的な意図（特定のトピックに関する情報を見つけようとする）、ナビゲーション的な意図（特定のウェブサイトにアクセスしたい）、商業的な意図（購入前に何かを調べたい）、取引的な意図（今すぐ何かを購入したい）のどれを持っているのでしょうか？

そのクエリですでにランクインしているページのタイプをよく見ることで、特定のクエリの検索意図についてより詳しく知ることができます。商品ページが多いですか？それとも情報ブログ記事が多いですか？動画が多いですか？それともミックス？これらはすべて、Googleが特定のクエリの検索意図を推測するヒントになる。この記事では、正しい意図にマッチした優れたコンテンツを作成するために検索結果を利用する方法を説明します。

あなたのキーワードがどのような意図で検索されているのかを調べ、その結果をスプレッドシートに追加しましょう！

キーワード戦略を決める – どのキーワードをターゲットにするか？

収集したデータを基に、キーワード戦略を決めましょう。上記のステップを踏んでいれば、かなりの量のキーワードと、それらのキーワードに対する競合やオーディエンスの検索意図に関する情報がスプレッドシートに入っているはずです。

では、この質問について考えてみましょう： 私のウェブサイトは、SERPのウェブサイトと比べてどのような位置にいるのか？規模やマーケティング予算は同じですか？それなら、そのキーワードに集中しましょう。もしそうでないなら、まずはロングテールキーワードを増やしてみよう。ロングテールキーワードに集中すれば、多くのトラフィックを集めることができる。ロングテールキーワードで上位表示されるようになれば、より多くのキーワードで上位表示されるようになる。

どこに飛び込むかを決めたら、コンテンツのタイプを考えよう： キーワードの検索意図は何か？オーディエンスは何を求めているのか？また、どのようなコンテンツを作れば、まだ世の中にないものを作ることができるのか、どうすれば品質や解決策の提供という点で目立つことができるのか。これは、あなたが作成するコンテンツのタイプを決定するのに役立ちます。

キーワードに最適化されたランディングページを作成する

理論的には、このステップはキーワードリサーチ自体の範囲外である。とはいえ、ウェブサイトにトラフィックを集めたいのであれば、素晴らしいランディングページを作成することは不可欠だ。そこで、検索キーワードに対して最適化されたランディングページを作成する必要がある。すぐにすべてのページを作成する必要はなく、長期的な取り組みになります。キーワード戦略が優先順位を決めるのに役立ちます。

礎となるコンテンツ

最も重要なキーワードについては、そのキーワードに関する可能な限り最高のコンテンツを提供する記事、つまり権威があり、すべてを網羅した記事を作成します。ロングテールのサポート記事はすべて、コーナーストーン・コンテンツのページにリンクさせる必要があります。これは内部リンク戦略の一環であり、Yoast SEO Premiumがその実装をサポートします。また、SEOワークアウト: コーナーストーンコンテンツのアプローチを使って、簡単なステップで強力な内部リンク戦略を構築することもできます。

キーワード戦略が機能しているか評価し、改善を続ける

特定のキーワードで上位表示される可能性を徹底的に分析し、素晴らしい記事を公開したら（そしてそれに応じて最適化したら）、少し待つ必要があります。ランキングをチェックしてみよう。あなたの記事は上位に表示されていますか？グーグルのSERPの1ページ目に表示されましたか？それとも2ページ目や3ページ目に隠れていませんか？SERPでの結果を必ず評価してください。

あなたのコンテンツが検索結果でどのように表示されているかをチェックするには、さまざまな方法があります。最も簡単な方法は、あなたが記事を最適化した用語をGoogleで検索することです。また、Google Search Consoleを使って、どのクエリでランキングされているかを調べる方法もある。Google Search Consoleの方法は少し複雑ですが、新しいチャンスを見つけるには素晴らしい方法です！最後に、3つ目の方法は、キーワード追跡ツールを使ってランキングを監視することです。

Wincherの機能を使えば、簡単にできます。どのようにするにしても、努力が実を結んでいるかどうかをチェックするのは良いアイデアです。1ページ目にランクインできなかった場合は、（さらに）ロングテールキーワードに焦点を当てた別の記事を書いてみよう。もう少し具体的に、もっとニッチに。そして、その結果を見てみよう。また評価する。このプロセスをSERPの1ページ目を獲得するまで続ける！

キーワードリサーチとコンテンツを定期的に更新する

時間が経つにつれて、状況は変化します。オーディエンスが欲しいものを検索するのに別の言葉を使い始めるかもしれないので、新しいキーワードをシートに追加する必要があるかもしれない。また、ジェネレーティブAIの台頭により、競争環境は変化し、特定のキーワードをターゲットにすることが容易になったり、困難になったりする。誰にもわからない。ブログはもう関係ないかもしれない。

1年ごとに状況を見ると、多くのことが変わる可能性がある。だからこそ、たまにはキーワードリサーチを再評価し、リフレッシュすることが重要なのだ。時間をかけて、最新の情報でシートを更新しましょう。そして、コンテンツも新鮮で最新のものに保つことをお忘れなく！

クイックキーワードリサーチ

理想的な世界では、キーワードリサーチを行い、美しいスプレッドシートを作り、それぞれにランディングページを作成します。サイト構造も完璧で、毎日ブログを書いて、Googleでどんどん上位にランクされるでしょう。しかし、私たちは現実の世界に生きている。

もちろん、あなたのキーワード・リサーチは常にこれほど広範囲に及ぶわけではない。また、ある記事や投稿は、素晴らしい戦略の一環として書かれたものではなく、そのトピックがニュースになっていたり、何かに触発されて書こうと思っただけのものだ。そういうものなのだ。しかし、これが問題になる必要はない。

自分の戦略にぴったり合わないものを書いていたとしても、そのコンテンツをランクインさせようとするなということにはならない。キーワード戦略のリストにある用語に関連するものをランクインさせるために使うことはできる。ステップ3で紹介したツールやGoogleトレンドを使って、ランクインさせたいキーワードを素早くチェックしよう。少なくとも、自分の記事やブログを自分の戦略に合うようにするにはどうすればいいか、時間をかけて考えてみよう。結局のところ、価値のあるコンテンツを書いているのであれば、それをランクインさせた方がいいのだ！キーワードリサーチをその場で行う方法については、フォーカスキーワードの記事でより多くのヒントを見つけることができます。

キーワードリサーチのヒント

これはとても簡単なことに聞こえるかもしれませんが、大変な作業であり、言うは易く行うは難しです。実践してみると、よくある問題や疑問にぶつかるかもしれません。ここでは、キーワードリサーチを成功させるためのヒントをご紹介します！

キーワードリストに優先順位をつける

いくつのキーワードをターゲットにすべきでしょうか？キーワードの正確な数をお伝えすることはできませんが、思いつく限り多くのキーワードが必要であることはお伝えできます。しかし、1000以上のキーワードは多すぎるでしょう！それなりに小規模なビジネスであっても、おそらく数百のキーワードで終わるでしょう。

しかし、これらすべてのページをすぐに作る必要はありません。少しずつコンテンツを追加していけばいい。今すぐ上位表示させたいキーワード（おそらく、よりロングテールのキーワードか）と、今すぐにはそれほど重要でないキーワードを考えよう。優先順位を理解し、コンテンツの作成を計画しましょう。

注目のキーワードとその類義語は1ページでOK

以前は、検索されたいキーワードのそれぞれにランディングページがありました。しかし今日、検索エンジンはとても賢くなり、検索者の質問に対して最適な答えを与えるために検索意図を利用することがほとんどです。そして、その質問に最もよく答えるページが上位に表示されるのです。検索エンジンはキーワード間の微妙な違いも理解するので、類義語のようなキーワードの微妙なバリエーションごとにランディングページを作成する必要はありません。

だからといって、類義語を使うべきではないという意味ではありません！実際、類義語はコピーの読みやすさを向上させるので、必ず使うようにしましょう。

関連キーワードを追加して、Googleがあなたのテキストを理解しやすくする

関連キーワードは、あなたのキーワードの理解を深めたり広げたりする言葉や概念です。また、あなたが話しているトピックをGoogleが理解しやすくする効果もあります。関連キーフレーズをテキストに使用することで、あなたのフォーカスキーフレーズの全体像を、あなたが書いている記事の中で描くことができます。

関連キーワードはどうやって見つけるのですか？

関連するキーワードをいくつか思いつくかもしれませんが、適切なキーワードデータを使用することが最も安全な方法です。そのため、SemRush,ahrefなどのSEOツールを使うことが最善です。

単数形と複数形のキーワードの結果をチェックする

単数形キーワードと複数形キーワードのどちらを狙うべきでしょうか？これはクエリによります。Googleはクエリの検索意図をより深く知ることで、あなたが何を探しているのかをより的確に推測できるようになります。例えば、「book」と検索した場合と「books」と検索した場合では、異なる結果が得られる。どうやらグーグルは、最初のケースではあなたが定義を探していると考え、2番目のケースではあなたが本を買うつもりだと考えているようだ。そのため、自分のページで何を提供しているのか、そしてそのクエリとGoogleがそのクエリに対して出す結果に合っているのかを確認する必要がある。

キーワードは一度だけ使う

厳密なキーワードを複数回使うべきではありません。そうすると、キーワードのカニバリゼーション（共食い）によって順位が下がる可能性があります。Googleはよく似たコンテンツを区別するのが難しい。そのため、よく似た投稿やページを下位に表示する可能性があります。

様々な投稿やページで、すでに同じ、または非常に似たキーワードやキーフレーズを使用していることがわかりましたか？それなら、コンテンツを監査し、おそらくその一部をマージ／削除／リダイレクトするのが理にかなっているはずだ。ここでは、キーワードのカニバリゼーションの問題を解決する方法をステップバイステップで説明します。

準備はいいですか？では行動に移して書き始めましょう！

キーワードリサーチは、持続可能なSEO戦略のスタートであるべきだ。その結果、検索されたいキーワードの長いリストが出来上がる。しかし、最も難しいのはまだこれからだ。検索されたいキーワードの一つ一つについて、記事やブログ記事を書かなければならない。これはかなりのチャレンジだ。まずは、SEOコピーライティングの究極のガイドをご覧ください！