リンクビルディングとは何か？

リンクビルディングとは何か？

リンク構築はSEOに欠かせない要素です。検索エンジンがあなたのページを見つけ、ランク付けするのに役立ちます。あなたは完璧な記事を書くことができますが、検索エンジンは少なくとも1つのリンクをたどることができなければ、訪問者がその優れたコンテンツを賞賛するのを無駄に永遠に待つことになる可能性が高いです。Googleがあなたの投稿を見つけるには、他のウェブサイトからのリンクが必要です。リンクは多ければ多いほどいい。しかし、リンクの質は重要です！すべてのリンクに価値があるわけではありません。さらに悪いことに、リンクの中にはあなたのサイトに悪影響を与えるものもあります。ここでは、リンク構築の仕組みを説明します。また、リンクビルディングの上手なやり方を学びたい方には、より詳しい記事をご案内します。

リンクとは？

簡単に言うと、リンク（ハイパーリンク）とは、インターネット上の2つのページ間のつながりのことです。リンクによって、ページ、投稿、画像、その他のオンラインオブジェクトを紹介することができます。リンクはそもそも人々のために存在します。リンクがあれば、あるウェブ上の場所から別の場所へ簡単に「移動」することができます。

検索エンジンのロボットはリンクをたどってインターネット上のページを発見します。これはクロールと呼ばれます。ロボットがあなたのウェブサイトを見つけるには、すでにクロールされた他のウェブサイトから少なくとも1つのリンクが必要です。最初のリンクを確保することは、新しいウェブサイトを立ち上げる際に必要なことのひとつです。

HTMLにおけるリンク

コーディング言語HTMLでは、ハイパーリンクは次のようになります：

ブログの書き方

<a href=”https://bloggest.quest/%E3%83%96%E3%83%AD%E3%82%B0%E8%A8%98%E4%BA%8B-%E6%9B%B8%E3%81%8D%E6%96%B9/”>ブログの書き方</a>

最初の部分には、リンク先のURLが含まれています。この場合、ブログの書き方ページのURL（https://bloggest.quest/%E3%83%96%E3%83%AD%E3%82%B0%E8%A8%98%E4%BA%8B-%E6%9B%B8%E3%81%8D%E6%96%B9/）です。2番目の部分（ブログの書き方）には、ページ上に表示されるクリック可能なテキストが表示されます。私たちはこのテキストを「アンカーテキスト」と呼んでいます。

内部リンクと外部リンク

SEOに重要なリンクには、内部リンクと外部リンクの2種類があります。

内部リンクとは、ウェブサイト上のさまざまなページをつなぐリンクのことです。

外部リンクは、別名インカミング・リンクと呼ばれ、他のユーザーがあなたのページにユーザーを紹介するために彼らのウェブサイトに設置するリンクです（またはその逆）。SEO業界で働く人々は、これらの外部リンクを「バックリンク」と表現します。他のウェブサイトがあなたのページにリンクしている場合、あなたはそのウェブサイトからバックリンクを獲得していることになります。一方、あなたのページから他のウェブサイトのページにリンクを張れば、あなたは他のウェブサイトにバックリンクを与えることになります。

内部リンクとリンク構築は同じではありません。リンクビルディングに関するこの記事では、他のウェブサイトからあなたのページにリンクを貼ってもらうプロセスだけを見ています。また、他のウェブサイトから「バックリンク」を得ることとしても知られています。

アンカーテキスト

アンカーテキストには2つの目的があります：リンク先のページが何についてのページなのかを説明することと、クリックするように誘導することです。よく練られたアンカーテキストを持つリンクには、2つの利点があります：

• より多くの人にクリックされ、より多くの直接トラフィックにつながる。
• 検索エンジンがあなたのページの内容を理解しやすくなり、検索エンジンからのトラフィックが増える可能性がある。

もちろん、他の人があなたのサイトにリンクするときに使われるアンカーテキストをコントロールすることはできません。しかし、アンカーテキストを使って自分の内部リンクを改善することはできます。

リンクビルディングとは何か？

リンクビルディングとは、他のウェブサイトからあなたのウェブサイトへのリンクを獲得するためのマーケティング活動を指します。検索エンジンで上位表示を達成するための最も強力なツールのひとつと考えられています。GoogleのAndrey Lipattsev氏は、バックリンクが重要なランキング要素であることをQ&Aセッションで確認しました。

考えてみれば、これは理にかなっている。質の高いバックリンクをたくさん獲得しているページは、良いページであるはずだ。したがって、検索エンジンはそのページを人気がある、あるいは意味のあるページとみなし、上位にランク付けする。

すべてのバックリンクが同じ価値であるわけではないことを認識するのがよい。次に、外部のウェブサイトからリンクを得ることは強力なランキング要因であるため、SEO業界にとって問題が生じる。つまり、ウェブサイトはより多くのバックリンクを得るために、怪しげなリンク構築テクニックを試すのである。

リンクの質

リンクはすべて平等ではない。あるリンクは他のリンクよりもずっと価値がある。例えば、権威のあるウェブサイトからのリンク、できればトピック的にあなたのウェブサイトに関連するリンクは、誰も知らない小さなウェブサイトからのランダムなリンクよりも価値がある。

例えば、レストランを経営しているのであれば、叔母さんの乗馬スクールのウェブサイトからのリンクよりも、ガーディアンのウェブサイト（権威の高い）のレストランレビュー（話題性のあるもの）からのリンクを得たいとします。このように、リンクを得たいと思うサイトを選ぶのは簡単だ。しかし同時に、切望されるような質の高いリンクを得るのはかなり難しくなる。

怪しいテクニック

リンク構築は簡単ではないため、過去には多くのいかがわしいリンク構築方法が出現した。例えば、リンクファームからリンクを買うことで、システムを利用しようとする人たちがいました。そのため、リンク構築は少々厄介な評判を得ることになった。

その結果、Googleは深刻なペナルティを課した。あるページが疑わしい評判のウェブサイトからたくさんのバックリンクを得ると、検索結果から完全に消えてしまうこともある。だから、このようなリスクの高いリンク構築のトリックは避けた方がいい。しかし、フェアでスマートに行えば、リンクビルディングから多くのものを得ることができます。

リンクを得るために何をすべきか？

さて、いよいよ100万ドルの問題です。価値あるリンクを獲得するために何をすべきなのでしょうか？

私たちは、総合的なリンク構築アプローチを信じています。人々がリンクを張りたくなるようなウェブサイトを作る必要があります。とても簡単なことのように聞こえます： 質の高い、面白い、独創的な、あるいは人々が共有したくなるような優れたコンテンツを作るのだ。しかし、どうすればいいのか？

何よりもまず、あなたのオーディエンスが誰なのかを知ることだ。自分のコンテンツで誰にリーチしようとしているのか？そして、彼らがどんなコンテンツを必要としているのかを考えよう。彼らはどんな情報を探していて、どんな質問をしているのか？彼らはどのような言葉を使うのか？そして、彼らはどんなウェブサイトを訪れるのか？

これらの質問に答えることができれば、オーディエンスのニーズに合ったコンテンツを（例えば、コンテンツデザインの原則を使って）作ることが容易になります。また、オーディエンスにとって価値のあるコンテンツを含むページを作成し、彼らがどのウェブサイトを訪問しているのかが分かれば、リンク構築活動のスタート地点に立つことができます。つまり、それらのウェブサイトのオーナーに働きかけを始めることができるのです。

リンクビルディングとは、一言で言えばそういうことだ。それは、他の関係者に働きかけ、あなたの記事を共有することに興味がありそうな人たちと共有することです。だからこそ、適切なニッチをターゲットにすることが重要なのだ。そうすることで、コンタクトを取らなければならない人の数を減らすことができ、実際にリンクをもらえる可能性が高まります。

人々が自分のウェブサイトからあなたのウェブサイトにリンクを張るのは、それが彼らのオーディエンス（または彼ら自身）の利益になる場合だけだ。リンクするように説得するのは、あなたの製品やコンテンツが本当に卓越したものである場合に限られます。あなたの製品（もしあれば）を無料で試してもらうか使ってもらうことを申し出れば、彼らを納得させることができるかもしれない。そして、より良い結果につながるように、必ず個人的にコンタクトを取るようにしましょう。このプロセスについては、リンク構築のステップバイステップガイドをお読みください。

プロのためのリンク構築

リンクビルディングの基本はおわかりいただけたでしょうか？それなら、高度なリンク構築のヒントが書かれたこの記事を読むことをお勧めします。どのサイトからすでにリンクが張られているのかを知るためにどのツールを使うことができるのか、そして、より多くのリンクを獲得するために何ができるのかを学ぶことができます。ブロークンリンク構築、再生リンク構築、いわゆるスカイスクレイパーテクニックなど、リンク構築に関するあらゆることを知ることができる。

Pssst… コンタクトを取るのが本当に苦手なら、いつでも「内部リンク構築」から始めることができます！しかし、理想的には、サイトのSEOを改善するために、内部リンクとリンク構築の両方に取り組むべきです。