動画が台頭する中におけるブログの未来

TikTok、Instagramのリール、YouTubeのショートムービーの台頭により、人々は動画ばかりを求めているように感じる。特に短い動画を。では、ブログはどうなるのだろうか？それとも動画が世界を席巻しているのだろうか？

ブログはまだ存在するのだろうか？

未来を予測することは不可能だが、ブログはどこにも行かないと言っていいだろう。もう何年も前からブログは死んだと言われてきただろう。YouTubeが流行り始めた頃、ブログは終わったと思われていた。しかし、そうではない。ブログはまだここにあるし、おそらくしばらくは続くだろう。

しかし、ブログは変わった。10年前、ブログは日記のようなものだった。しかし、今は違う。ビジネスブログを読んでも、CEOが昨日の夕食に何を食べたかは書かれていない。今では、ブログはデジタル・ニュースレターのようなものだ。ブログは洗練され、焦点を絞られ、マーケティング戦略におけるコンテンツの一部として捉えられている。そして今回、まさにそれが起こるだろう。ブログは変わる。もう一度。

ブログはどう変わるのか？

簡単に言えば、複数の方法で。ジェネレーティブAIが普及し、ストーリーテリングがより重要になる。ブログは個人のブランドツールになる。そして最後に、ブログはおそらくデジタル出版ビジネスへと変貌を遂げるだろう。

これらについて詳しく見ていこう。

ジェネレーティブAI：なぜ自分で書くのか？

誰もがそれについて話している。あるいは、誰もがChatGPTにその話をするよう依頼している。AIがコンテンツを書いたのか、人間が書いたのかを見分けるのはますます難しくなっています。もちろん、まだ見分けはつきますが、それはテクノロジーがまだ初期段階にあるからです。AIがどれだけ早く進化するかは誰にもわからない。

もちろん、グーグルはAIコンテンツを取り締まりたいと思っている。しかし、彼らが構築したいアルゴリズムもまだ初期段階にあり、グーグルが人間が作ったコンテンツを優先できるようになるまでにはしばらく時間がかかるだろう。しかし、AIによって書かれ、人によって修正された投稿が人間の手によるものではないと誰が言い切れるだろうか？グレーゾーンだ。しかし、確かなことは、人々がブログを始めやすくなるということだ。

AIは人間の経験を偽造できない

生成されたコンテンツへの対応として、ストーリーテリングはより重要になるだろう。しかし待てよ、とあなたは思うかもしれない。人々はストーリーを読みたがらない。動画を見たいのだ。そうだが、人々が動画コンテンツを好む理由のひとつは、それがより本物らしく感じられるからだ。そしてそれこそが、あなたがブログで重視すべきことなのだ。

個人的なストーリー、経験、洞察を共有することで、読者が切望する本物感を作り出すことができる。また、読者との信頼関係を築き、最終的には関係を築くことができる。その結果は？忠実な読者と成功するブログ。

ボーナス：Googleにアピールできる

個人的な経験を共有することは、読者にとって素晴らしいだけではありません。グーグルもそれを好む。だからこそ、GoogleはこれまでのE-A-TシステムにEを追加したのです。これは、Experience（経験）、Expertise（専門知識）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字をとったものです。

これらの評価者は、あなたが有益で関連性のあるコンテンツを提供しているかどうかを判断します。もし答えがイエスなら、おめでとう。あなたのランキングは上がるかもしれません。そして、人々が動画を見たいと思うことは証明されたので、あなたの投稿にいくつか追加してみてはどうだろうか？あなたのサイトがより適切で役立つものになるなら、それはWin-Winの関係だ。

名前を売るのが難しくなる

ブログを作るのは簡単だが、人気を高めるのはますます難しくなっている。数字を見てみよう。Web Tribunalによると、「世界19億のウェブサイトのうち、ブログは6億以上ある。ブログの著者は毎日600万件以上、年間25億件以上のブログ記事を書いている。つまり、現在のウェブサイトの約3分の1がブログということになる！

数年前までは、10本から15本のまともなブログ記事を書けば、多くのニッチでターゲットとするキーワードでランキングされた。今は、特定のニッチを見つけ、より多くの、より良いコンテンツを公開する必要がある。そして、ビジュアル（写真、画像、インフォグラフィック、動画）も忘れてはならない。だからこそ、自分一人だけで成功するブロガーになるのはますます難しくなっているのだ。

デジタルビジネスとしてのブログ

成功している（きちんとした収入を生み出している）ブログのほとんどは、実際には少人数のチームによって運営されている。コンテンツを書いているのは一人だとしても、ウェブホスト、Eメールマーケティングプラットフォーム、カメラマン、広告管理会社、ソーシャルメディアマネージャー、グラフィックデザイナーなどと直接・間接的に仕事をしているはずだ。なぜなら、一人ですべての作業をこなし、質の高いコンテンツを大量に生み出すことは不可能に近いからだ。

さらに、あなたのブログを売り込むためには、人々がいる場所に行かなければならない。そして、人々はほとんどビデオを見ている。だからこそ、ほとんどのブログはYouTubeチャンネルを持ち、Instagramにリールを投稿し、ポッドキャストを立ち上げ、さらにはオンラインコースを制作しているのだ。たとえあなたが書くことに情熱を注いでいたとしても、動画コンテンツから逃れることはできないのだ。

動画の台頭は悪いことなのだろうか？

必ずしもそうではない。私に言わせれば、理にかなっているとさえ言える。あなたが読者なら、次に読む本の選び方を考えてみよう。おそらく、表紙を見て（ビジュアル）、紹介文（誘い込むための短く魅力的な内容）を読み、書店員にその本が良いかどうか尋ねるかもしれない（本格的な内容）。あるいは、「アレックスが推薦する本です！」と書かれた小さなカードを探すかもしれない。これも本物だ。それは、ブログを読む前にブロガーの短いリールを見るのとそんなに違うのだろうか？教えてほしい。