ローカルランディングページとその作成方法

今まで以上に、地元のオーディエンスにオンラインで見つけてもらえるようにしなければなりません。これを実現する1つの方法は、ローカルランディングページを作成することです。ですから、ローカルレベルであなたの知名度を上げたい場合、あるいは、あなたが複数の拠点（またはあなたがサービスを提供する地域）を持っている場合、これらのランディングページは間違いなく努力する価値があります。この記事では、より多くのトラフィックを獲得し、ローカルレベルでビジネスを成長させるために、これらのページを設定するお手伝いをします。

Googleは、ユーザーがローカルな意図を持って検索クエリを行うと、ローカルな検索結果を表示します。そして、ローカル検索の意図を持つユーザーは、彼らが欲しいもの、または必要なものを探しているため、この検索結果にあなたのビジネスを表示させたいのです。あなたは、あなたの場所またはサービスエリアのためのローカルランディングページを持つべきです。これらのローカルランディングページは、例えばマーケティングキャンペーンのランディングページとは異なるアプローチが必要です。私たちは、あなたが良いものを作成するお手伝いをします！

どこから始める？

特定の地域に焦点を当てたランディングページは、ローカルSEO戦略の一部です。そして、この戦略を正しくスタートさせるためには、貴社の顧客と彼らがローカル検索で使用する言葉について調査する必要があります。

当然のことながら、あなたはローカルランディングページを書きたい地域について自分なりのビジョンを持っているでしょう。それはおそらく、あなたが物理的な場所を持っている、あるいはサービスを提供している地域や都市でしょう。しかし、近隣の他の地域を見逃していないでしょうか？そして、そのページはあなたの町、近くの大都市、あるいはあなたのいる地域全体に焦点を当てるべきでしょうか？

知っておいて損はない

ローカル検索には多くの場合、町や地域の名前が含まれますが、Googleは、場所が含まれていない場合でも、ローカルの意図を持つ検索クエリを認識することができます。そのため、誰かが[医師アムステルダム]と検索した場合、Googleはローカル検索結果を表示します。しかし、これは誰かが[医師]を検索し、アムステルダムに住んでいる場合も同様です。

Googleアナリティクスは、現在の訪問者がどこから来て、あなたのサイトで何を探しているかを判断するのに役立ちます。この情報を使って、これらのユーザーの潜在的なローカル検索クエリのリストを作成しましょう。また、あなたが地元の起業家であることを利用し、顧客に検索行動や、あなたが提供するサービスや製品を説明するために使用する言葉について尋ねてみましょう。

いつの間にか、あなたのローカルランディングページのための潜在的なフォーカスキーワードの長いリストができあがります。どれが最もトラフィックを得られるかを決めるには、Googleトレンドを使って、どれくらいの人がこの検索クエリを使っているかを調べることができます。そして、もしそのキーワードがあなたのロケーションと組み合わされて人々に使われていないのであれば、最終的なローカルキーフレーズを決めるために、そのキーワードのバリエーションを試してみてください。

とはいえ、キーワード・リサーチは厄介で、ある程度の時間が必要です。そのため、私たちはこのテーマについて広範なガイドを書きました。キーフレーズの決定にお困りの方は、このキーワードリサーチガイドをお役立てください。

サイト構造に気をつける

どのようなローカルキーフレーズに注目すべきかがわかったので、次から次へとランディングページを公開したくなるかもしれません。でも、ちょっと待って！書き始める前に、一歩下がって、これらの記事があなたのサイト構造にどのようにフィットするかを考える必要があります。

あなたのビジネスの拠点が1つなら、ランディングページは1つで十分です。しかし、あなたのビジネスに複数の拠点がある場合はどうでしょう？その場合は、各拠点ごとに個別のランディングページを作成し、また、すべての拠点の概要ページを作成する必要があります。

概要ページの作成

上記で指摘したように、複数の拠点を持つ場合は、概要ページを作成することをお勧めします。また、これらのロケーションをローカルランディングページにリンクさせることで、サイト構造をシンプルで一貫性のあるものに保つことができます。

私たちのLocal SEOプラグインは、’Locations’という新しいカスタム投稿タイプを提供することで、これを非常に簡単にします。この投稿タイプは、ロケーションの概要ページとして機能するアーカイブページを作成します。また、新しいカスタム投稿タイプで作成できる個別のロケーションページは、ローカルランディングページの優れたフォーマットです。カスタム投稿タイプ「ロケーション」については、こちらをご覧ください。

ナビゲーションと内部リンクについて考える
ロケーションの数にもよりますが、1つのローカルランディングページ、またはその下に個別のページを持つ概要ページを持つことになります。そして、これらのページが確実に見つけられるように、ナビゲーションに追加することは理にかなっています。メニューに「ロケーション」を追加するスペースはありますか？あるいは、概要ページやいくつかの重要なランディングページをサイト下部のフッターに追加したいですか？

サイトのナビゲーションの中で、訪問者がどこにロケーションを見つけたいのか、あるいは見つけたいと思っているのかを考えてみてください。そして、自然な形で行えるのであれば、サイト内の他のページやブログ記事からランディングページに内部リンクを張りましょう。

書き始める前のSEOの基本

ローカルのランディングページを作成する際は、SEOの基本から始めると良いでしょう。まず、ページタイトルとSEOタイトルに、選択したローカルキーフレーズが含まれていることを確認しましょう。また、スラッグ（URL）には、このページを書いている場所を記載するようにしましょう。また、ページのメタディスクリプション（meta description）にもローカルキーワードが含まれていることを確認してください。

SEOに詳しい方なら、これらのプラクティスの多くが「通常の」SEOページと同じであることにお気づきかもしれません。そして、その通りです！これらのSEOの基本は、コンテンツをより見つけやすくするためのものなので、すべてのランディングページに共通しています。つまり、あなたが心に留めておくべきもう1つのSEOの基本は、テキストを完全一致キーワードに最適化しすぎないことです。読者は自然に書かれていない文章を好まないので、Googleもこのような文章を好まない。

また、モバイル向けにページを最適化し、スピードについても考えるようにしましょう！これらはどちらもユーザーエクスペリエンスにおいて重要であるため、ランキングに大きく影響する要素です。ですから、あなたのローカルランディングページは、どのデバイスでもシンプルでナビゲートしやすいものにしてください。しかし、これはあなたのサイトのすべてのページに当てはまることです。

ユニークでローカルなコンテンツを書く

1つのテキストを書き、それをコピーペーストしてローカルのランディングページに最小限の変更で貼り付けることはお勧めできません。検索エンジンのためにも、そして最も重要なことですが、ユーザーのためにも、すべてのページでユニークなコンテンツを書くこと、そしてそのコンテンツを地域特有のものにすることが不可欠です。特定の地域のユーザーとつながり、その人々にとって何が重要なのかを知りましょう。これはランキングを上げるだけでなく、コンバージョン率を上げることにもつながります。例えば、あなたのオーディエンスが主に若い人で構成されているなら、目立つようにページタイトルやメタディスクリプションに絵文字を加えることを検討するとよいでしょう。

何を書くか、どんな切り口で書くかが決まったら、顧客を念頭に置いて書くようにしましょう。彼らはどんな情報を探しているのか？そして、彼らの意図に対応するコールトゥアクションは何か？ページはシンプルにし、明確なコール・トゥ・アクションを作り、連絡先情報を加えるようにしましょう。それについては、また後で詳しくお話ししましょう。

コンバージョンを高め、あなたの会社に対する信頼を高めるもう一つのヒント：これらのページに地元のレビューを追加する。検索エンジンは、あなたのビジネスが貴重で信頼できる結果であることを伝えるため、これらのレビューが大好きです。しかしまた、ユーザーは他の人の経験を読むのが好きです。特に、まだあなたのビジネスについてよく知らないユーザーにとっては、あなたのサイトで購入したり、問い合わせフォームに入力したりする際の判断材料になります。

連絡先の詳細も忘れずに！

人々があなたの地域のランディングページに着地し、あなたが提供するサービスや製品について読んだら、あなたが誰なのか、どこで見つけることができるのかを知ってもらう必要があります。たとえ顧客が訪れるような物理的な住所がないとしても、住所と連絡先の詳細には必ず言及してください。顧客はあなたの名前を見て、あなたが実在する企業であることを信頼する必要がある。

各ランディングページには、少なくともあなたのビジネスの名前、住所、電話番号を表示する必要があります。また、営業時間、メールアドレス、問い合わせフォーム（ビジネスによっては）も必ず追加しましょう。当社のLocal SEOプラグインを使用すると、ブロックを使用して、あなたの場所のいずれかを選択し、地域の住所、店舗検索、地域の営業時間、さらにはマップを追加することができます。

また、拠点のひとつを主要拠点として設定することもできます（例：「本社」）。私たちのプラグインは、正しいデータ、またはプライマリロケーションとその他のロケーションを追加します。最近Local SEOプラグインに追加されたもう一つの機能は、複数のロケーションの共有プロパティの導入です。例えば、営業時間の共有や、電話番号やメールアドレスなどのビジネス情報の共有などです。もちろん、拠点ごとにこれらの共有プロパティを手動で上書きすることもできます。

地図を追加する

住所、営業時間、その他の地域情報に加えて、私たちのプラグインを使えば、地域のランディングページに地図を追加することができます。これは必須ではありませんが、ユーザーエクスペリエンスを向上させるので、ぜひ追加することをお勧めします。これは住所の追加と同じように機能します。マップの構造化データブロックを選択し、表示したい場所を選択するだけです。かなりクールでしょう？

まとめ

この記事では、ローカルランディングページがあなたのために何ができるのか、そしてどのように設定するのかについて説明しました！多くのことがそうであるように、適切な調査から始めることが重要です。そうすることで、焦点を当てるべき適切なローカルキーフレーズを得ることができます。次のステップは、これらのページがサイト構造やナビゲーションにどのように統合されるかを考えることです。その後、SEOの基本をいくつか設定し、見つけやすくユーザーフレンドリーなローカルランディングページを作成するために文章を書き始める。そして、適切な行動喚起や連絡先の詳細、あるいは店舗検索を追加することで、うまくいけばサイト訪問者を顧客に変えることができるでしょう。

私たちのLocal SEOプラグインは、私たちが説明したことの多くであなたを助けることができ、また、結果にあなたのビジネスを表示するための適切な情報をGoogleに提供します。この記事が、ローカル・ランディング・ページの作成に必要なツールを提供したことを願っています。それでは、検索結果でお会いしましょう！