ランディングページとは何か？また、どのように機能するのでしょうか？

ランディングページとは何か？また、どのように機能するのでしょうか？

ランディングページはシンプルに聞こえるが、サイトオーナーにとっては分かりにくいトピックかもしれない。何がランディングページで、何がそうでないのか？すべてのページがランディングページなのか？Googleアナリティクスのランディングページはどうなのか？そして、コンバージョンや検索エンジンのためにランディングページを最適化することはできるのでしょうか？さっそく見ていきましょう！

ランディングページとは？

デジタルマーケティングにおいて、ランディングページとは、訪問者をコンバージョンさせるという1つの目的のために特別にデザインされたページのことです。イベントへの申し込み、ニュースレターの購読、チャリティへの寄付など、ランディングページの目的はただ一つです。そのため、ランディングページはひとつのアクションに完全に集中しています。このように集中し、邪魔になりそうなものを取り除くことで、コンバージョンの可能性を高めるという考え方です。マーケティング担当者は通常、マーケティングキャンペーンの一環としてこのタイプのページを作成します。

※ランディングページ 作り方

ランディングページの仕組み

地元の会場から、あなたの好きなバンドのコンサートのお知らせメールが届いたとします。チケットを手に入れるのがとても楽しみです！リンクをクリックし、会場のホームページにたどり着きます。スケジュールを探し始める。いつだっけ？検索バーを使った方がいいんじゃないか？待てよ、別のすごいコンサートのバナーもある。うーん、まずは友達とどのバンドに行きたいか相談してみようか。

インターネットは気が散るものであふれており、マーケティングキャンペーンのランディングページは、こうした気が散るものをすべて取り除こうとする。上記の例では、もしあなたが純粋にこのコンサートに焦点を当てたページにたどり着き、必要な詳細とカートに導く目を引くコールトゥアクションを提供していたら、おそらくすでにチケットを購入していただろう。

ニュースレターやソーシャルメディアに投稿されたキャンペーンリンクをクリックした人は、すでにあなたのイベントやチャリティなど、あなたが宣伝しているものへの興味を喚起しています。彼らはクリックしたコンテンツに触れているため、おそらくそのトピックに関する背景をすでに少し知っているはずです。そのため、Googleでの情報検索クエリからあなたのサイトにランディングしたユーザーとして、ユーザージャーニーのさらに先にいる可能性が高いのです。つまり、コンバージョン（購読、チケットの入手、何かの購入）の可能性が高いということだ。つまり、ユーザーの行動に注目することは理にかなっているのです。あとは、このアクションをできるだけ簡単にすることだ！

どのように最適化するか？

マーケティング目的でランディングページを作成する場合、まずそのページで何をしてもらいたいかを決める必要があります。キャンペーンの明確な目標があれば、これはそれほど難しいことではありません。上の例で言えば、コンサートのチケットを売ることだ。ゴールがわかっていれば、ターゲットグループ向けにページを最適化し、ページにあるべき必須要素をすべて追加することができます。

必須要素 情報を与え、納得させる

当然ながら、ランディングページはユーザーに必要なものを提供し、同時に参加するよう納得してもらえるように調整する必要があります。したがって、オーディエンスを知ることが不可欠です。とはいえ、いくつかの要素は、ほとんどすべての優れたランディングページで見つけることができるほど一般的です。それらをここにリストアップしました：

• メッセージを伝える見出し：ユーザーはここで何をすべきか？
• コールトゥアクション（CTA）またはユーザーがすぐに入力できる短いフォーム
• CTAをクリックする前にユーザーが知りたい重要な情報（例えば、イベントの時間や場所など）
• ビジュアル：魅力的な画像や短い動画（例えば、最新式のコーヒーメーカーが当たるのであれば、それを見せることは理にかなっている）
• 社会的証明（例えば、満足したユーザーや参加者の言葉など）
• 購入や寄付の場合：支払い方法

覚えておいてください： 短くシンプルに！ページにもっと集中させるために、メニューをなくすこともできます。また、他のページへのリンクは控えめに。他のページへのリンクを追加する必要がある場合は、折り目の下に追加することを検討してください。赤鼻の日のページの寄付ボタンのような、二次的なアクションも同様です。

テスト

ページのテストを忘れずに！ランディングページを作成する場合、オーディエンスが何を必要としているのか、何を望んでいるのか、ある程度想定していることでしょう。特に、コンバージョンに焦点を当てたこの種のページでは、徹底的にA/Bテストを行うことが得策です！そして、1つの素晴らしいランディングページを作ったら、Yoast Duplicate Postプラグインを使ってそのページをクローンし、他のランディングページのテンプレートとして使うようにしましょう。

Google Analyticsのランディングページについてはどうですか？

マーケティングキャンペーンのランディングページは、Googleアナリティクスのランディングページと混同してはいけません。Google Analyticsのランディングページは、外部ソースからのトラフィックが最も多いサイトのページのリストにすぎません。

上記のような人気のあるマーケティングのランディングページがこのリストに含まれる可能性はありますが、必ずしもそうである必要はありません。例えば、私たちの場合、フォーカスキーワードの選択に関する投稿は、Googleアナリティクスのトップランディングページの1つです。しかし、上記のランディングページの説明には当てはまらないだろう。これは、投稿する記事に適切なフォーカスキーワードを設定する手助けをする説明記事です。情報提供のための投稿であり、人々に何かを申し込むように説得することが目的ではない。人々は何かを学びたい、あるいは助けが必要だと思ってこのページにたどり着きます。ボタンを押しまくることは、おそらく彼らを怖がらせてしまうだろう。

もしあなたのキャンペーンのランディングページがこのリストに含まれているなら、GAにおけるランディングページのパワーに関するこの投稿は、彼らのパフォーマンスを分析するのに役立つだろう！

ランディングページとSEO

ランディングページを上位表示させたいですか？という声が聞こえてきそうです： もちろんです！私は、私が作成しテストしたこの洗練されたランディングページにできるだけ多くのユーザーを集めたいのです！しかし、ニュースレターやソーシャルメディアからの訪問者が多いキャンペーンのために特別にデザインされたページが、必ずしもGoogleの検索ユーザーに最適とは限らないことをお忘れなく。

このページは、人々が何かを探しているときに見つけたいページなのか？それとも、彼らが興味を持っているトピックについてのより広範な記事を求めているのだろうか？購読や購入の準備はできているのだろうか？それとも別の検索意図があるのだろうか？その人たちはユーザージャーニーのどこにいるのでしょうか？このページはコンバージョンを目的にデザインされているため、実際にイベントやコンテスト、キャンペーンを検索している人以外には最適ではないかもしれません。

もちろん、そのページがイベントの正確な用語に最適化されていることを確認することはできます。他の用語については、ほとんどがコンバージョンに焦点を当て、おそらく多くのコピーを持たないページでランクインするのは難しいかもしれません。このページに十分な内部リンクを貼ることで、正確なタームでのランクインに役立つかもしれない。もしあなたがこのページにコンテンツを追加したいのであれば、もしかしたらあなたのサイトのより多くの情報へのリンクがあるかもしれないが、それは人々のコンバージョンを妨げるかもしれないので、折り目の下に追加するのがベストである。しかし、もう一度自分に問いかけてみてください。1つの目的だけに最適化した方がいいかもしれません！

製品ページとランディングページ

商品ページとランディングページには重なる部分がたくさんあります。いくつかの原則は間違いなく両方に当てはまります： どちらのページも、明確な見出し、コールトゥアクション、社会的証明、そしておそらく素敵な画像や動画で、コンバージョンに焦点を当てるべきです。しかし、キャンペーンはより一時的な性格を持つことが多い。また、製品ページではおそらく詳細が表示され、関連製品のセクションも表示されるため、マーケティングキャンペーンのランディングページよりも若干焦点が絞られます。そしてもちろん、製品ページ（またはカテゴリーページ）を上位に表示させたいと思うのは間違いありません！商品ページの最適化について詳しく知りたい方は、商品ページのUXと商品ページのSEOに関する記事をご覧ください。

ローカルランディングページ

最後に、あなたのサイトにローカルランディングページを設置することもできます。このページは、上記で説明したキャンペーンのランディングページとは全く異なる目的を果たします。複数の実店舗を持つビジネスの場合、各店舗のランディングページを作成し、その地域のオーディエンス向けに最適化するのがベストプラクティスです。この方法を（Local SEOプラグインの助けを借りながら）学びたいのであれば、ローカルランディングページに関する私たちの記事を読んでほしい。

結論

デジタルマーケティングにおいて、ランディングページとはユーザーの特定の行動を誘発するためにデザインされたページのことです。多くの場合、キャンペーンの一部として作成され、コンバージョンを目的としています。そのため、非常に焦点が絞られています。Google Analyticsのランディングページと混同しないでください。ページのゴールによっては、検索エンジン用にページを最適化することもできますが、コンバージョンだけに焦点を絞った方が良い場合もあります。何をするにしても、まずページのゴールを考えましょう！