ピラーページとは何か？

柱となるページ、または柱となる投稿を指し、トピック群の礎となるコンテンツです。幅広いトピックの包括的な概要を提供し、関連するコンテンツにリンクします。

例えば、SEOに関するトピッククラスターを作成するとします。

柱となるページは、SEOの基本を網羅した完全な記事にすることができます。他のトピックの中では、テクニカルSEO、リンクビルディング、ローカルSEOに言及するでしょう。

柱となるページから、クラスタページへのリンクを追加します。これらのページでは、柱となるページで言及したトピックをより深く掘り下げていきます。

ピラーページはコンテンツのハブとして機能します。そして、ユーザーをより具体的なコンテンツへと導きます。

ピラーページがSEOに役立つ方法

ピラーページは、SEOランキングに以下のようなメリットをもたらします：

トピックのオーソリティを構築します：クラスターは特定のトピックのあらゆる側面をカバーするため、そのトピックに関するサイトのオーソリティ向上に役立ちます。
ユーザーと検索エンジンのためのナビゲーションの簡素化：適切に構造化されたコンテンツは、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、Googleがサイトの目的を理解するのに役立ちます。
キーワードの共用を避ける：トピッククラスターにより、コンテンツの整理が容易になり、キーワードの共食い問題を回避できます。
サイトの相互リンクを改善します：ピラーページとトピッククラスターを使用することで、効果的な内部リンク戦略を定義しやすくなります。
バックリンクの生成：ピラーページは有用なリソースであり、通常のブログ記事よりも多くのバックリンクを集める傾向がある。

ピラーページの作り方

ピラーページ（コンテンツピラーと呼ばれることもある）を作成するには、以下の手順に従います：

1.クラスタを構成する

トピック・クラスターを構成するには、まずトピックを選びます。

次に、ピラーページとクラスターページに特定のトピックを選択します（そして、1ページにつき1つの主要キーワードを選択します）。

トピッククラスタの構造は次のようになります：

クラスタのトピック植物ベースの食事
ピラーページ「植物ベースの食事：完全ガイド”
- 主要キーワード: “植物ベースの食事”
クラスターページ
- “植物ベースの簡単レシピ10”
  - 主要キーワード：”簡単植物性レシピ”
- “ビーガンダイエットに最適なサプリメント：私たちのセレクション”
  - 主要キーワード：”ビーガンダイエット用サプリメント”
- “糖尿病のための植物ベースの食事：知っておくべきすべて”
  - 主要キーワード：”植物性ダイエット糖尿病”

一般的に、ピラーページはよりボリュームのあるキーワードをターゲットにしている。

一方、クラスターページは通常、検索ボリュームの少ないロングテールキーワードをターゲットにします。

クラスターのトピックの選び方

以下のようなトピックを見つける必要がある：

あなたのビジネスとターゲットオーディエンスに関連性がある
そのトピックを中心とした複数のコンテンツを作成できるほど幅広いこと

例えば、あなたが栄養補助食品を販売しているとしましょう。

植物由来の食事に関するトピッククラスタは素晴らしい選択です。

潜在顧客に関連性があり、あなたのビジネスにも適切です。なぜなら、トピッククラスターを使って製品について話すことができるからです。

また、十分に幅広い。何十ものサポートピースを作ることができる。

ヒント：コンテンツ戦略と詳細なバイヤーペルソナがきちんと定義されていれば、これらのトピックは簡単に見つかるはずだ。

ピラーページとクラスターページのトピックとキーワードの選び方

次に、各コンテンツのトピックとキーワードを考える必要があります。

トピックリサーチツールを使えば、トピックのアイデアを得て、検索ボリュームのある適切なキーワードを見つけることができます。

ツールが関連トピックのリストを提供します。
各カードには、特定のキーワードの検索ボリュームが表示されます。また、公開された記事の見出しや、ユーザーが検索エンジンに入力した関連する質問も表示されます。

キーワード黒豆のカード情報
注：トピックリサーチツールは既存の記事から見出しを引っ張ってくるので、それをコピーしないでください。これらは、素晴らしいトピックを見つけるためのインスピレーションとして役立つはずだ。

クラスターのトピックを入力し、”検索 “をクリックする。

キーワードマジックツール
トピックごとにグループ分けされたキーワードのリストが表示されます。トピックグループをクリックすると、おすすめのキーワードリストが表示されます。

トピック別キーワードリスト
これらは、あなたの柱となるポストやクラスターページのための素晴らしいアイデアの源となります。

キーワードの詳細情報を検索するには、キーワード概要ツールを使用します。

キーワードを100個まで入力し（有料登録の場合）、”検索 “をクリックします。

キーワード概要ツール
各キーワードの検索意図、検索ボリューム、その他の関連情報が表示されます。

2.コンテンツを作成する

ピラーページ・柱となる投稿は、トピックを包括的にカバーし、クラスターページへの内部リンクを含むことを意図している。それ以外は、特に決まったルールはありません。

しかし、多くの優れたピラーページには次のような特徴がある：

検索エンジンに最適化されている：他のページと同じように、柱となるページも最適化しましょう。その方法については、こちらのSEOライティングガイドをご覧ください。
エバーグリーンである：エバーグリーンコンテンツは、より長く「新鮮さ」を保ちます。毎月更新する必要はありません。
読みやすい：柱となるページは、トピックの様々な側面をカバーするため、コンテンツ量が多くなります。目次、画像、箇条書きリストなどの要素を用いて、ナビゲーションを簡素化し、ユーザー体験を増幅させましょう。
異なるタイプのコンテンツを取り入れる：ほとんどの柱となる記事はテキストベースです。しかし、動画やインフォグラフィックなど、他の形式を含めることもできます。
有益なリンクが含まれている：柱となるページはコンテンツのハブとして機能し、多くの内部リンクを含むことが多い。最適化されたアンカーテキストを持つ関連性の高いリンクのみを含めるようにしましょう。
適切なCTAを使用している：魅力的な行動喚起（CTA）を使って、ユーザーにアカウントの作成や電子書籍のダウンロードなどの行動を促しましょう。

最適なトピッククラスターを作成する方法を学ぶために、コンテンツ作成プロセスを深く掘り下げる。

3.サイトにアップロードし、内部リンクを追加する

カスタムデザインを作成したり、柱となるページをサイトの他のページと異なる外観にしたりする必要はありません。サイトの他のコンテンツと同じようにアップロードしてください。

まだそうしていない場合は、内部リンクを追加します。

クラスターページがまだ公開されておらず、内部リンクの準備が整っていない場合は、内部リンクなしでピラーポストを公開します。

新しいクラスターページを公開したら、ピラーポストを編集し、最近作成したURLを追加します。

このプロセスは、論理的なウェブサイト・アーキテクチャを構築するために不可欠です。

ピラーページの種類（＋例）

すべてのピラーポストが同じ目的で作成されるわけではありません。以下では、さまざまなタイプのピラーポストを探ります。また、あなたを刺激する柱ページの例もあります。

これらのカテゴリー間の区分は絶対的なものではないことを覚えておいてください。いくつかの柱ページは、それぞれのタイプの要素を持つかもしれません。

案内ピラーページ

ガイドの柱となるページは、トピックの包括的な概要です。例えば、初心者のための101のガイドであったり、上級者のための究極のガイドであったりします。

以下は、ガイドの柱となるページの良い例です：

「Slackによる「究極のデジタルミーティングガイド

Slackの究極のデジタルミーティングガイドは、リモートミーティングの基本をすべて網羅した詳細なガイドで、適切で実用的なヒントが掲載されています。

内部リンクを使用して、より多くのヒントが掲載されているクラスタページに読者を誘導します。また、Slackを使用する具体的なメリットも紹介しています。

Semrushのオーガニックリサーチツールを使用すると、このSlackガイドが関連キーワードでランクインしていることがわかります：

Typeformはオンラインフォームとアンケート作成ツールである。Typeformは、ビジネスに関連するトピックをカバーする一連の優れたデザインの柱となるページを作成した。その好例がこのカスタマーサクセスガイドだ。

同社の製品はカスタマーサクセスと密接に関連している。そのため、このトピックに関するガイドを作成することは理にかなっている。

特にこのガイドでは、潜在顧客が使用できるテンプレートを共有している：

とは（What-Is）のピラーページ

ユーザーは通常、より詳しい情報を探すときに「What is + [トピック]」と検索します。[What-is]ピラーページはこれらの検索クエリに対応します。

注：多くの点で、What-is柱ページはガイドに似ています。両方のタイプを自由に組み合わせたり、微調整したりして、理想的なコンテンツピースを作りましょう。

以下は、しっかりとしたWhat-isページの2つの例である：

「ワインとは何か？美しい説明」（Wine Follyによる

この柱となる記事は、ワインとは何かを説明しています。そして、ワインの品種やストーリーなどを深く掘り下げています。

また、この関連質問のセクションなど、関連コンテンツへのリンクも含まれています：

「Webflowによる「グラフィックデザインとは何ですか？

コードフリーのウェブサイト構築プラットフォームであるWebflowによるこの柱となるページは、グラフィックデザインについて掘り下げています。

明確な構造、高品質な画像、適切なリンク、CTAを備えています。

この柱となるページは現在、”グラフィックデザインとは “や “グラフィックデザインの例 “といったボリュームのあるキーワードでランクインしている。

3. ノウハウピラーページ

ノウハウページは、読者の問題解決を手助けするもので、多くの場合、ステップ・バイ・ステップのチュートリアルが用意されています。

ノウハウページには以下のような例があります：

「StudioBinderによる「フィルム写真の撮り方-最初から最後までガイド

フィルム装填のコツ
マルチメディア制作管理ソフトウェアのサイト、StudioBinderによるこのガイドは、フィルム撮影の始め方を説明しています。アナログカメラの入手からフィルム現像まで、基本的なステップを網羅しています。関連トピックへのリンクもあります。

この例では、テキストとビデオを組み合わせることで、カメラのセットアップやフィルムの現像など、最も技術的なステップを視覚的に説明しています。

「Wixによる「ビジネスで成功するYouTubeチャンネルの始め方
Wixは、YouTubeチャンネルの作り方を説明する詳細なハウツーガイドを作成しました。

柱となるページは12の章に分かれています。アカウントの作成から結果の測定まで、各ステップについて説明しています。

読者を助けるために、この柱となる投稿はテキスト、ビデオ、画像、インフォグラフィックを使用しています。

ユーザーを他のYouTube関連コンテンツに誘導する魅力的なコンテンツだ。例えば、アナリティクスや機能に関するこれらの記事のように。

より強力な柱となるページを作成する

ピラーページがどのようなものかわかったところで、次のステップに進みましょう：自分のページを作り始めましょう。