トピッククラスターとは？ SEOのためのトピッククラスターの作り方

トピッククラスターとは？

トピック・クラスター（またはコンテンツ・クラスター）とは、特に検索エンジンの目から見て、特定のテーマに関する権威を確立するために使用されるウェブページのグループです。

各トピック・クラスターには、トピックの大まかな概要を提供する柱となるページが含まれます。

この柱となるページは、関連するサブトピックをカバーするクラスター・ページにリンクします（また、そこからリンクされます）。

トピッククラスターの利点とは？

効果的なトピック・クラスター戦略は、SEOに役立ちます。

なぜか？

関連するトピックで質の高いコンテンツを公開すればするほど、より多くのキーワードで上位表示できるからです。そして、より多くのトピックのオーソリティを構築することができます。

Googleは、経験、専門性、権威性、信頼性（E-E-A-T）を示すサイトを上位に表示したいと考えているため、これは重要です。

余談：ニュースの分野では、グーグルは専用のトピカル・オーソリティ・システムを使い、”その場所やトピックに精通しているニュースチーム “からの結果を優先しています。

さらに、話題の専門家としての評判を確立することで、ユーザーを惹きつけ、エンゲージすることができる。

また、SEOトピッククラスターを作成することで、関連コンテンツを効果的なサイト構造に配置することができます。

柱となるページにリンクを張ったり、柱となるページからリンクを張ったりすることで、ユーザーやGoogleが関連コンテンツを見つけやすくなります。また、意味的な関係、つまりコンテンツがどのように組み合わされているかを理解することができます。

これらすべての要素が、エンゲージメントの向上と検索エンジンランキングの上昇につながります。

トピッククラスターの作成方法

オーガニック・トラフィック（検索エンジンの未払いトラフィック）を促進するトピッククラスターの作成方法を学びます。そして、ユーザーエンゲージメントを向上させる。

1. 核となるトピックを選ぶ

まず、コンテンツクラスターのベースとなるトピックを選ぶ必要がある。

まずは簡単なブレインストーミングから始めましょう：

私のブランドに関連し、重要なトピックはどれか？
過去にうまくいったトピックは何か？
すでにあるコンテンツは何か？
私のターゲットオーディエンスはどのトピックに関心があるか？
競合他社はどのトピックについて話しているか？

選んだトピックは、いくつかのコンテンツを提供するのに十分な広さであるべきだ。しかし、あまりに広すぎてクラスタが肥大化し、焦点が定まらなくなってはならない。

適切なアプローチは、目標とオーディエンスによって異なる。

例えば、多くの旅行地をカバーする旅行会社であれば、ディズニーワールドのプランニングを中心に1つのトピック・クラスターを作成するかもしれません。

一方、ディズニーワールドのプランニングに特化したウェブサイトでは、ホテルや旅程など、別のクラスタを作るかもしれません。そのため、より詳しく説明することができます。

トピックとサブトピックに対する関心の度合いを理解することが助けになる。それでは、キーワードリサーチを行いましょう。

2. キーワードリサーチを行う

キーワードリサーチとは、ランクインさせたいクエリ（つまりターゲットキーワード）を見つけるプロセスである。そして、ランキングの機会を評価するのに役立つデータを収集します。

これは、最適なトピック群のアイデアを特定するための鍵となる。そして、SEOに適したコンテンツを作成します。

柱となるページのキーワードを見つける

まず、あなたのコアトピックを最もよく表すキーワードクラスターを見つける。これには、柱となるページでターゲットにできるキーワードが含まれています。

全体的な検索機会を評価するには、以下の指標を見ます：

インテント：クラスター内のキーワードの種類。トピッククラスターは多くの場合、情報または商業的な検索意図を持つキーワードを中心に構築される。
ボリューム：クラスター内のキーワードの合計検索ボリューム（月間平均検索回数）。これは毎月の柱となるページの潜在的なリーチを示します。
KD %：平均キーワード難易度スコア。一般的に、100点満点で数値が高いほど、Googleのオーガニック結果トップ10にランクインするのが難しくなります。

ヒント：「ランキングの可能性が高い」タグは、そのトピックのボリュームが比較的多く、難易度が低いことを示しています。

矢印をクリックすると、クラスター内の個々のキーワードとその指標を確認できます。

右側にある「クラスターの参照コンテンツ」も見てみましょう。これは、検索意図を満たすためにどのようなタイプのコンテンツが必要かを理解するのに役立ちます。そして、上位にランクインする。

例えば、「ディズニーワールドへの旅行を計画する」で上位にランクインするには、下のプレビューのようなページを作成する必要があります。しかし、もっと良い。

核となるトピックの可能性に満足したら、それを中心にコンテンツクラスターを作り始めることができる。

クラスター・ページ用のキーワードを探す

リストに戻り、関連するサブトピックを表すクラスターを探します。

クラスターページでこれらをターゲットにすることができます。

例えば、”Disney World planning”（ディズニーワールドのプランニング）の柱となるページには、以下のキーワードクラスターをターゲットにしたページにリンクするのが理にかなっています：

「ディズニーワールドの滞在日数
「ディズニーワールドのコツ
“ディズニーワールドのお小遣い”

トピッククラスタのサブトピックをさらに見つけるには、キーワードマネージャーで別の検索を行う。

最終的には、キーワードクラスターで構成されたSEOトピッククラスターが出来上がるはずだ。

3. 質の高いコンテンツを作る

トピッククラスターを計画したら、質の高いコンテンツを作成して公開する準備が整った。

一般的には、柱となるページから始めるのが良いだろう。これは、コアトピックの概要とトピッククラスタの基礎を提供するページです。

クラスター・ページへのリンクを念頭に置いて作成する必要があります。例えば、ディズニー・ワールドのプランニング・ガイドの見出しの構成は次のようになります：

ディズニー・ワールドのバケーション・プランニング： 2023年の究極ガイド
1. 予算を立てる
2. 旅行の時期を決める
3. 滞在先を決める
4. 旅程を立てる
5. レストランを予約する
6. パッキングリストの作成
7. ディズニーワールドのヒントとコツを学ぶ

柱となるページを公開した後は、自分のペースでクラスターページを作成することができます。(もちろん、コンテンツの公開が早ければ早いほど、早く結果が出始めます)。

柱となるページからそのクラスターページへの内部リンクを追加することを忘れずに。また、その逆も同様です。

ツールの推奨事項を確認する際には、以下のヒントを念頭に置いてください：

主要キーワードを選ぶ：各ページで上位表示させたい主要キーワードを選びましょう。ページのタイトルタグ、メタディスクリプション、URLスラッグ、H1、本文の最初の段落でこのキーワードを使うようにしましょう。
セカンダリーキーワードを含める：クラスターに含まれる他のキーワードも、自然な形でコンテンツ内に使用しましょう。無理にキーワードを入れるとSEOに悪影響が出るので注意しよう。
競合コンテンツを分析する：ライバルのページを見て、どうすればもっと良いものが作れるかを考えましょう。これはリサーチプロセスにも役立つ。
まず人のために書く：検索エンジンのためではなく、主にターゲットオーディエンスのためにコンテンツを作成しましょう。本物の価値を提供することで、ランキングとエンゲージメントが向上するはずです。
明確で簡潔であること：読者が必要な情報を素早く簡単に得られるようにしましょう。より消化しやすいコンテンツにするために、構成やフォーマットを工夫しましょう。
内部リンクを構築する：ユーザーが簡単にページ間を移動できるように、クラスター内の他のページにリンクを張りましょう。また、Googleの理解を深めるために、キーワードの多いアンカーテキストを使いましょう。

注：トピッククラスタに適合するコンテンツがすでにある場合は、同じようなページを作成するのではなく、それを改善しましょう。重複に近いコンテンツはSEOに悪影響を与える可能性がある。

結果を測定し、オーソリティを構築し続ける

トピッククラスタ（および個々のページ）のパフォーマンスを確認するために、コンテンツのパフォーマンスを監視します。

これにより、次のことが可能になります：

パフォーマンスの高いクラスターを追加コンテンツで拡張する
パフォーマンスの低いコンテンツを見直し、改善する
将来に向けてトピッククラスタ戦略を修正する

追跡できるコンテンツマーケティングの指標は数多くあります。しかし、コンテンツクラスターは主にオーガニックランキングとトラフィックを生成するために使用されます。

Table of Contents