まず最初に：逆ピラミッド・スタイルでコンテンツを書く

ジャーナリストは昔から逆ピラミッド型の文章スタイルを使ってきた。逆ピラミッドスタイルでは、最も重要な情報を前面に出す。ヘッジは禁物だ。重要なポイントを第3段落の中ほどに埋もれさせない。そして、最初の段落でストーリーを完結させる。オンラインでも、この書き方は記事の種類によってはかなり有効です。ウェブコンテンツが、検索者が持つかもしれないあらゆるタイプの質問に答えるために使われることが多くなっている今、この書き方は便利でさえある。その方法をご覧ください！

逆ピラミッドとは？

ほとんどの読者は記事をじっくり読む時間や意欲がないため、ジャーナリストは記事の重要な部分を最初の段落に置き、読者に情報を与え、引き込む。この段落は、いわば記事の肉と芋である。こうすることで、どの読者も最初の段落（リードとも呼ばれる）を読めば、記事の内容を完全に把握することができる。誰が、何を、いつ、どこで、なぜ、そしてもちろんどのように、という伝統的なWを即座に伝えるのだ。

導入段落に続いて、重要な詳細を含む段落が続く。その後に、一般的な情報と、作家が物語をサポートすると考える背景が続く。これにはいくつかの利点がある：

すべての読者をサポートする。
理解力が向上する。記事を理解するために必要なことは、すべて最初の段落にある。
本題に入るまでの時間が少なくて済む。
読者を引き込むための段落を書くことができる。
読者にスクロールを促し、記事の続きを読ませる。
ライターが構成を完全にコントロールできる
記事の編集が容易になる

例

このようなイントロの例を挙げよう。マリーケは、まさにその質問にわかりやすく答える「SEOとは何か」という記事を書いた。彼女はすぐに答えを教えるだけでなく、記事の続きを読んでもらうためのトリガーを使っている。以下がそのイントロだ：

SEOとは “Search Engine Optimization “の略。ウェブページを最適化し、グーグルやその他の検索エンジンの検索結果で上位に表示されるようにすることです。つまり、人々がオンラインで検索する際に、あなたのウェブサイトに出会う可能性が高くなるということです。SEOは、オーガニック検索結果、つまり非有料検索結果の順位を上げることに重点を置いています。ウェブサイトをお持ちで、より多くのトラフィックを得たいとお考えなら、間違いありません： SEOはマーケティング活動の一部であるべきです。

逆ピラミッドは、コンテンツの見せ方や構成に使える数多くのテクニックのひとつに過ぎない。私たちのように、力強いニュース記事、プレスリリース、製品ページ、ブログ記事、説明記事を書くために使うことができる。

しかし、このスタイルはすべてのコンテンツに適しているわけではない。詩を書いたり、ストーリーが完結した長いエッセイを書いたり、あるいは複雑なフィクションを書いたりするかもしれない。批評家たちは、逆ピラミッド型スタイルは創造性を奪うとすぐに付け加える。しかし、それでも、読者を引き込むのに役立つ逆ピラミッドのテクニックから学び、ストーリーを構成する良い方法を見つけ出すことはできる。そして、誰もが知っているように、しっかりとした構成は、人々に、そして検索エンジンに、あなたのコンテンツを理解してもらうための鍵なのだ。Mariekeは、明確な文章構造を設定するための素晴らしい記事を書いている。

段落の力

よく書かれた段落は驚くほど強力です。段落はそれ自体で自立することができる。私はいつもモジュール方式で書くようにしている。というのも、私は定期的に段落を移動させているからだ。そうすることで、記事の編集や構成の変更がとても簡単になる。

優れた作家は、すべての段落に際立った最初の文章を与える。これらはコア・センテンスと呼ばれる。これらの文章は、1つの段落につき1つの疑問や概念を提起する。そのため、すべての段落の最初の一文を読んで記事に目を通す人は、その段落の要旨を理解し、残りの段落を読むか読まないかを選ぶことができる。もちろん、段落の残りの部分は、その質問やコンセプトに対する答えやサポートに費やされる。

最近はとにかくブロックばかりだ

ウェブ上では、ブロックベースのコンテンツを目指す動きがある。今日、グーグルは検索結果で質問に答えるために、記事の段落全体をフィーチャードスニペットやアンサーボックスで使用している。音声検索革命は、段落ベースのコンテンツによって支えられている。私たちが愛するWordPress CMSでさえ、Gutenbergと呼ばれるブロックベースのエディタを導入した。これらのブロックは、自己完結型のコンテンツであり、検索エンジンが喜んで食い入るように見ている。さらに、このブロックに構造化データを与えることで、検索エンジンにそのブロックにどんなコンテンツがあるのかを正確に知らせることができる。ブロックはそれです。あなたがより良いパラグラフを書く必要があるもう一つの理由です。

質問に答える

世の中の多くのコンテンツは、ユーザーの意図に基づいた質問に答えるために特別に書かれている。さらに、Googleは検索結果でより多くの質問と回答をすぐに表示するようになっている。そのため、読者と検索エンジンの両方にとって消化しやすいように質問と回答を構成することは非常に理にかなっているのです。これは逆ピラミッド理論も裏付けています。つまり、特定の質問に答えたいのであれば、その質問のすぐ下に答えましょう。難解にしないこと。前面に出すのだ。補足的な質問に答えたり、本文のさらに下のほうでより詳細な答えを述べたりすることもできる。答えを裏付けるデータがある場合は、それを提示してください。

逆ピラミッドを意識した書き方

逆ピラミッドは、あなたのストーリーについて考えさせます：それは何なのか、どの部分がすべてを理解する鍵となるのか？たとえ構成に忠実に従わなかったとしても、ストーリーの本質的な部分に焦点を当て、ふわふわした部分を削除することは常に良いことだ。ウィリアム・ストランクは、その代表作『The Elements of Style（文体の要素）』の中でこう書いている：

「精力的な文章は簡潔である。文章には不必要な単語を、段落には不必要な文章を含むべきではない。図面には不必要な線を、機械には不必要な部品を使うべきではないのと同じ理由である。そのために必要なのは、文章をすべて短くすることでも、細部をすべて避けて主題を概略的にしか扱わないことでもない。”

要するに、文章を書くとはこういうことだ：

全体像を描く：最も重要なポイントは何か？
フィルターをかける：支えにはなるが、重要ではない点は何か？
つなげる：すべてをどのようにまとめるか？
構造：小見出しを使って、記事の構造をわかりやすく構築する。
書く：すべての段落を核となる文章で始め、次の文章でそれらを支持／証明／反証／その他する。
修正する：段落の順番は正しいか？読みやすさや理解を深めるために、いくつかの段落を移動させるべきでしょうか？
編集：つまり、愛する人を殺すこと。自分で編集するのか、それとも誰かにやってもらうのか？
公開する： WordPressに記事を追加し、公開ボタンを押す。

逆ピラミッドを試す

先ほども言ったように、すべてのタイプのコンテンツが逆ピラミッドの恩恵を受けられるわけではない。しかし、逆ピラミッドは、過去100年以上にわたって確実にその地位を築いてきた。ウェブ用のコンテンツを書くことが多い今でも、ストーリーや記事についてこのように考えることで、最も重要な部分、そしてその部分についてどのように伝えるかに集中することができる。事実とフィクションを、また、ふわふわとしたものと本当のコンテンツの金塊を切り離すことを強いるのだ。あなたの次の記事は、最高のものになるかもしれない。